Modelele de vizionare a televizorului se modifică, așa cum sunt ratingurile Nielsen

Nielsen - compania care monitorizează modul în care se desfășoară emisiunile de televiziune Cum Calificările Nielsen determină ce vizionați la televizor Cum calculele Nielsen determină ceea ce vizionați la televizor, ruperea rău, jocul de tronuri și mersul pe jos. Ce au în comun aceste spectacole? Citește mai mult - a început să urmărească fluxurile de televiziune online. Și este și timpul.

Anunțat în The Wall Street Journal săptămâna trecută, gigantul de televiziune va monitoriza aproape 1.000 de spectacole pe Amazon Prime, Netflix și Hulu. Nielsen speră că acest lucru va permite studiourilor să negocieze redevențe mai mari pentru spectacole care se comportă excepțional de bine.

Datele culese sunt relativ limitate. Se referă la o mică parte a conținutului disponibil și compania nu va captura date de la utilizatori de telefonie mobilă sau de persoane care trăiesc în afara Statelor Unite. Dar mutarea indică o schimbare masivă pentru Nielsen, care sa adaptat lent la creșterea fluxului digital.

Este un pas pentru copii, dar trebuie să fiți încântați. Iata de ce…

Cum funcționează calificările TV

Publicitatea televiziunii este o afacere mare. În 2014, a fost în valoare de 180 de miliarde de dolari numai în Statele Unite. Pentru evenimentele importante de televiziune, cum ar fi fotbalul Premier League sau Super Bowl, un spot de 30 de secunde poate depăși cu ușurință marca de 4 milioane de dolari. Și, bineînțeles, cu cât un spectacol este mai reușit, cu atât costă mai mult să facă publicitate în timpul acestuia.

Dar cum putem determina cât de succes este un spectacol?

Este mai greu decât crezi, pentru că, în cea mai mare parte, televizoarele nu raportează cu adevărat despre ceea ce privesc indivizii. Din acest motiv, agenții de publicitate și studiourile TV s-au bazat pe serviciile unei companii numite Nielsen pentru a afla care Vizioneaza ce.

Nielsen a fost fondată în 1923 ca o companie de cercetare a pieței și a pivotat rapid în urmărirea emisiunilor de televiziune și radio. În 1936, compania a început să distribuie casete negre mici - numite Audimeters - la 1.000 de case americane. Acestea ar colecta informații cu privire la ce posturi de radio au fost ascultate și când.

În acel moment, acest lucru a fost revoluționar, deoarece a permis agenților de publicitate să-și concentreze mai eficient cheltuielile pe canale în care audiența era cea mai mare sau unde o anumită persoană demografică asculta.

Oamenii se împotrivesc publicității Jurnalism: De ce AdBlock trebuie să moară Un browser simplu, gratuit, a ucis Joystiq - și distruge Internetul. Citiți mai multe, în special pe Internet, dar este în mare măsură responsabil pentru conținutul pe care îl bucurăm.

Când a devenit clar televiziunea a fost mai mult decât o mișcare trecătoare, Nielsen a început să monitorizeze acest mediu cu iconicul Nielsen Boxes. Acestea erau cutii negre mici, care erau aproximativ de dimensiunea a două pachete de țigări și conectate în televizor. Ca și în Audimeter, acestea ar înregistra ceea ce a fost urmărit și când.

Gospodăriile care au avut norocul să dețină aceste cutii erau cunoscute sub numele de Case Nielsen și au fost plătite cu generozitate pentru că nu făceau deloc muncă. Au existat și alte beneficii nefinanciare. Potrivit unui comentator Reddit, Nielsen are un catalog în care membrii mai tineri ai familiilor înscrise își pot alege propriile cadouri, cum ar fi playerele CD și ceasurile de mână.

Ca sistem, Nielsen funcționează relativ bine. Compania analizează un eșantion statistic semnificativ de aproximativ 25.000 de spectatori americani. Hardware-ul poate înregistra și sexul și vârsta spectatorului. Din această cauză, radiodifuzorii și agenții de publicitate își cunosc mai bine publicul și pot fi vizați mai mult din punct de vedere demografic cu publicitatea și conținutul lor.

Din păcate, Nielsen nu a trecut de atunci, chiar dacă modul în care consumăm televiziunea este clar.

Înainte de 2013, Nielsen a ignorat complet Internetul, fenomenul de streaming la cerere și conținutul online numai. Acum, Nielsen urmărește difuzarea de programe de televiziune prin console de jocuri și casete de streaming (cum ar fi Roku și Apple TV), dar ignoră pe cei care urmăresc un computer, tabletă sau un dispozitiv mobil.

Prea puțin, prea târziu.

Televiziunea a ucis steaua Internetului

NBC Comunitate are probabil cultul cel mai dură după fiecare comedie de televiziune din secolul 21.

Spectacolul este o privire uimitoare și emoționantă asupra naturii prieteniei și iubirii, stabilită în Greendale Community College; probabil cel mai rău colegiu fictiv pe care la pus vreodată celuloidul Buffy The Vampire Slayer a mers la Universitatea din California, Sunnydale.

Cu toate ca Comunitate are fanii săi, sa luptat întotdeauna cu evaluări slabe. În fiecare an, se părea din ce în ce mai inevitabil că va fi axat de NBC. Ventilatoare lansate aproape anual “Salvați comunitatea” campaniile în care NBC a fost inundat cu e-mailuri insistând că rețeaua nu ar trebui să-l axeze și Netflix Ghidul Ultimate Netflix: Tot ce ați vrut să știți despre Netflix Ultimate Ghid Netflix: Tot ce ați vrut să știți despre Netflix Acest ghid vă oferă tot ce vă trebuie să știi despre utilizarea Netflix. Fie că sunteți un abonat nou, fie că sunteți un fan al celor mai bune servicii de streaming de acolo. Read More a fost bombardat cu e-mailuri care i-au cerut să cumpere drepturile la spectacol.

Problema nu era că nimeni nu se uita Comunitate. Doar că nimeni nu se uita așa cum intenționa NBC.

În spectacol, actorul Joel McHale îl interpretează pe Jeff Winger - un avocat rușinos transformat în student și conducător al grupului de studiu Greendale 7. McHale este, de asemenea, un comediant stabilit, și gazdă a lui E! 'S Supa.

În 2011, el a fost de performanță stand-up la Universitatea din Arizona, atunci când a decis să efectueze un sondaj informal de paie:

“Am spus: "Cati dintre voi priviti comunitatea?" și toți au ridicat mâinile, ceea ce a fost grozav. Am întrebat: "Câți se uită joia la ora 20?" Mâini fără mâini. Am întrebat: "Câți dintre voi aveți televizoare?" Patru mâini. Am întrebat: "Cati dintre voi veti urmari pe computere?" Toate mâinile s-au ridicat.”

Acesta este momentul în care a identificat din neatenție problema Comunitate.

Care este asta? Comunitate a fost atât de inovatoare și, înaintea timpului său, a dezvoltat o audiență care a fost în mod sistematic ignorată de Nielsen și de celelalte companii de rating. Ceea ce a reprezentat o proprietate digitală reușită a fost în mod constant amenințat să fie anulată, pur și simplu pentru că succesul nu conta de fapt pentru nimic.

La sfârșitul sezonului 5, NBC a ucis în cele din urmă Comunitate. Yahoo! Ecranul a achiziționat apoi drepturile, de unde sa bucurat de un sezon fin de succes.

Evaluările pentru epoca digitală

Când vine vorba de emisiunea de televiziune, mă simt de parcă ar fi deschisă o cutie de pandore care nu va mai fi niciodată închisă. Broadcast TV nu-și va recâștiga niciodată relevanța sau, de altfel, farmecul său. Vizionarea televiziunii va înceta să fie o activitate de familie. Oamenii nici măcar nu au răbdarea să urmărească o emisiune TV pe o perioadă de luni, ca Orange este noul negru și Casa Cartilor de joc - ambele care au fost foarte hrănitoare - au arătat definitiv.

Aproape simt cuvântul “televizor” a devenit vechi etimologic, iar singurul motiv pentru care îl folosim este că nimic nu la înlocuit încă. Pentru că, să recunoaștem, câteva milenii dețin un televizor. Mai puțin abonați la cablu sau satelit. A fost complet uzurpat de către cei de la Netflix, Hulu și Amazon Prime.

Ceea ce vorbim este evoluția naturală a televiziunii într-o activitate profund personală centrat pe capriciile noastre personale și pe algoritmii care propun motoarele de recomandare ale Amazon și Netflix. Cu toate acestea, în timp ce radiodifuzorii și studiourile s-au grăbit să adopte acest lucru și au fost prea dornici să-și cedeze emisiunile, companiile de rating sunt mai puțin dornici să se mute cu timpul.

O mare parte din acest lucru este pur financiar: publicitatea TV este în continuare mult mai profitabilă decât redevențele de streaming on-line și nu există mai mult un impuls financiar pentru înregistrarea ratingurilor de streaming. Dar acest lucru se va schimba în cele din urmă, deoarece tot mai mulți oameni taie cordul Considerând Anularea Cablului? Costul real de tăiere a cablului având în vedere anularea cablului? Costul real de tăiere a cordonului Când adăugați totul, economisiți cu adevărat bani prin tăierea cablului? Facem matematica implicata in anularea cablului in favoarea serviciilor de Internet. Citeste mai mult .

Companiile ca Nielsen trebuie să se adapteze. Trebuie să accepte că oamenii urmăresc emisiunile într-un mod radical diferit. Sistemul actual desființează mileniile. Vocile și opiniile pe care ar trebui să le vadă ar trebui să fie luate în considerare și luate în considerare.

Mai presus de toate, poate că ar fi util ca Nielsen să-și folosească puterea și influența pentru a evidenția faptul că modul în care consumăm conținutul sa schimbat fundamental. O audiență nu poate și nu trebuie măsurată de cei care o urmăresc în condițiile site-urilor de streaming. Deoarece pentru fiecare persoană care urmărește în mod legitim o emisiune, este aproape sigur că o altă persoană o urmărește printr-o rețea VPN Ghidul final pentru vizionarea televiziunii online cu acces privat la Internet Ghidul final pentru vizionarea TV online cu acces privat la Internet Rețelele private virtuale (VPN) pentru a împinge traficul de rețea printr-un tunel criptat, făcându-vă ușor să vă ascundeți identitatea și să navigați pe Internet în siguranță atunci când utilizați puncte de acces public. Citește mai mult (rețea virtuală privată) sau descărcată de la The Pirate Bay Istoria Baylor Pirate: Will It Return? Istoria Bay Pirate: Va reveni? Cel mai resilient site BitTorrent din lume a fost închis. Din nou. Se va întoarce - și nu contează? Citeste mai mult .

Dacă studiourile pot înțelege această piață adesea ignorată, aceasta va duce mult la înfrângerea pirateriei, deoarece sunt construite soluții mai atractive și mai accesibile.

Pași de bebeluș

După cum am spus anterior, decizia Nielsen de a monitoriza 1.000 de spectacole este o mișcare binevenită în viitor. Și având în vedere faptul că majoritatea site-urilor de streaming sunt reticente să-și elibereze numerele, este o realizare uimitoare. Cu toate acestea, mai este nevoie să facem dacă Nielsen va reflecta într-adevăr modul în care ne uităm la televizor.

Tu ce crezi? Avem nevoie de un nou sistem de rating pentru Internet? Ce alte metode ar putea utiliza Nielsen pentru a genera cifre mai precise? Spuneți-ne în secțiunea de comentarii de mai jos și vom vorbi despre viitorul televiziunii în toate formele ei diferite.

Creditele de imagine: televizorul și pantofii de la ABB Photo prin intermediul Shutterstock, Netflix pe Mac (Mike Petrucci), Radio de masă (Joe Haupt), televizorul din anii 1950 (John Atherton)

Explorați mai multe despre: Amazon Prime, Hulu, Netflix, Video online, Televiziune.