Amazon Prime Day De ce se întâmplă anual și ce am învățat

15^lea Iulie: Am pop pe Amazon. Sunt imediat asaltat de un baraj de imagini care se bucură de toată gloria lor: este Ziua Amazonului, un timp pentru a sărbători istoria de 20 de ani a magazinului online.

16^lea Iulie: pacea a fost restaurată. Amazon ne întâmpină cu o pagină de pornire normală. Dar această nebunie inspirată de Prime a fost confirmată ca un eveniment regulat. Este meritat tot timpul?

Care este logica? Cine beneficiază de fapt? Este câștig-câștig pentru Amazon și consumator?

Ideea de bază

Oferind mai multe oferte decât Black Friday, cea mai aglomerată zi de cumpărături on-line a anului, Prime Day pare a fi Amazon, oferindu-și un pat pe spate, nimic mai mult decât o vânzare flash glorificată.

Dar este mai mult decât atât.

Este, de asemenea, mai mare decât afirmația că este un stimulent suplimentar pentru primii membri Este Amazon Prime o afacere bună? Este Amazon Prime o afacere bună? Amazon Prime pare a fi o afacere bună, dar nu-i așa? Sapa în beneficiile pentru a afla dacă merită 99 de dolari pe an. Citește mai mult, cei care cheltuiesc 99 $ / 79 de lire sterline pe an pentru a primi livrări rapide și oferte pe fluxuri de televiziune. Cel cinic îl va numi cel mai nou tip, proaspăt de mașină de publicitate. În cel mai bun caz, l-ar numi o îngăduință. În cel mai rău caz, este o bătaie de bani goală; acelasi principiu de marketing care a nascut in ziua iubirii Simpsons.

Vara este considerată “nefuncționare” pentru Amazon. Nu au loc evenimente mari; oamenii economisesc bani pentru a petrece în sărbători, astfel încât nu vor cumpăra frivolități; iar vânzările sunt la cel mai scăzut nivel al anului. Vânzările nu sunt nici pe departe la fel de mari ca și Vineri Negre de anul trecut, când Amazon a distrus înregistrările și a vândut 64 de articole pe secundă.

Acum este momentul ideal pentru un eveniment mare: ceva de publicitate, atragerea oamenilor de la soare și înapoi în fața ecranelor lor de computer. La fel ca și Vineri Negru, un număr fixat de anumite articole erau disponibile la prețuri reduse într-o perioadă scurtă de timp. În general, sunt oferite diferite oferte în funcție de utilizarea site-ului american, britanic, indian sau australian.

Produse și prețuri

Având în vedere hype-ul, ai fi iertat că te-ai gândit că vor fi mari economii pentru tot, pentru stocurile de la terțe părți și cărțile publicate în mod automat. Firește, acest lucru nu a fost cazul.

În schimb, a fost un amestec de elemente de nume mari, excentricități de nișă și electronice ocazionale.

Acestea ar putea fi văzute ca fads, dar ele rămân totuși populare: acestea includ articole de franciză Medic care, Zombie, Urzeala tronurilor, și Răzbunătorii (mai ales Vârsta lui Ultron cravată-in-uri). Cele mai multe dintre acestea s-au vândut în mod constant, dar puțini păreau să-și atingă limitele. Au existat, desigur, excepții: a Lumea Jurassic tricoul a intrat sub 10 minute. Amazon a făcut bine să aloce timpii potriviți: cele populare au fost date în jur de o oră și jumătate pentru a vinde, în timp ce obiectele mai puțin discutate au fost date până la 4 ore pentru a se vinde. Asta înseamnă că văd “100% a pretins” a fost un eveniment regulat.

Sliders au atras atenția asupra elementelor pe care nu le-ați avut în vedere niciodată și nu vă puteți gândi niciodată - dar uitați-vă, este de 30% oprit. Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză. Acesta este modul în care o vânzare funcționează, fie online, fie într-un magazin real.

Șosetele de călătorie pentru bărbați de la aproximativ 10 USD nu au lăsat lumea să se aprindă. Multe elemente au fost atrăgătoare, deoarece ceea ce era de fapt vândut era un accesoriu; încă o dată tariful standard. O fotografie a unui iPhone 5s sau 6 ar trebui să alegeți iPhone 5s peste iPhone 6? Ar trebui să alegeți iPhone 5s peste iPhone 6? Înainte de a merge direct pentru noul iPhone 6 sau chiar 6 Plus, de ce nu te uiți în iPhone 5s în schimb? Asta am făcut - și nu am putut fi mai fericit. Citește mai mult ar fi folosit pentru a vinde un caz telefonic.

Cu toate acestea, ar fi trebuit să fie luate chilipiruri tehnologice.

Pe Amazon.com: Norton Anti-Virus (5 dispozitive) pentru $ 32.99; D-Link wireless WiFi camera de supraveghere pentru $ 47.95; QuickBooks Pro Small Business Software de Contabilitate 2015 pentru $ 148.99.

Pe Amazon.co.uk: Un televizor LG HD de 22 "pentru £ 95.99, un aparat de fotografiat Olympus OM-D E-M5 portret Grip Kit pentru £ 566 și un notebook Lenovo YOGA 13.3" touchscreen notebook pentru £ 399.

Amazon își împinge în mod special propriile produse. Kindle Fire HD Manualul tău Neoficial Amazon Fire Tablet Manualul tău Neoficial Amazon Fire Tablet Tableta Amazon Fire este o mare alternativă la cititoarele de bază E-Ink Kindle, oferind în același timp noi caracteristici convingătoare mai apropiate de o tabletă. Mărimea și flexibilitatea acesteia fac din el cea mai bună alegere. Citește mai mult 7 a fost de până la 99 $ / £ 59 de la $ 159 / £ 119; Kindle-ul normal pentru $ 69 / £ 39.99, de la $ 99 / £ 59.99; și televizorul Fire Fire de la $ 39 / £ 35 la $ 24 / £ 19. Toate acestea sunt vândute pe Amazon.com în termen de 14 ore de la livrările live.

A fost valoroasă pentru clienți?

Oh, omule, trebuie să-mi pun ceasul cu alarmă la ora 4:59 am, ca să pot înscrie acest shoehorn! #HappyPrimeDay #PrimeDay pic.twitter.com/pPInOBhqLM

- (anulii) 15 iulie 2015

Toate tranzacțiile cu fulgeruri ți-au economisit mai mulți bani decât de obicei, dar multe produse ar putea fi găsite mai ieftin pe strada. Am comparat o serie de articole găsite la prețuri mai ieftine în prima zi la magazinele actuale din centrul orașului, și am găsit câteva care nu erau mult de neglijat pe Amazon.

Un set de 23 Sharpies, de exemplu, a scăzut la £ 14; același set a fost disponibil de la un lanț staționar la nivel național pentru £ 9.99. Un magazin popular de cărți a vândut întregul set de Urzeala tronurilor romane la 25 de lire sterline, la fel ca rata redusa a Amazonului (din moment ce a crescut la £ 32.50). Același magazin a oferit un set de 10 Căpitane Underpants cărți pentru doar 10 lire sterline - în timp ce cea mai bună afacere a lui Amazon a fost de £ 24.99.

Nu a fost cazul pentru tot, dar cu siguranță unele oferte nu erau la fel de mari ca Amazon ar fi crezut tu.

Este încă o recompensă suplimentară pentru membrii Prime și un stimulent pentru a se alătura. Beneficiile Primei sunt numeroase: livrarea de o zi sau de două zile (aceeași zi pentru unele zone); de asemenea, streaming TV și muzică - Amazon salvat cu adevărat Ripper Street din secțiune - și biblioteca Kindle Unlimited - este într-adevăr merită? Kindle Unlimited - este într-adevăr merită? Amazon's zvonuri "Netflix pentru cărți" serviciu este în sfârșit aici: Kindle Unlimited. În teorie, sună fantastic. Dar este tot ce este sustinut sa fie? Citeste mai mult . Există chiar și ascunse Amazon Prime caracteristici 10 Awesome Amazon Prime beneficii ați putea fi trecute cu vederea 10 avantaje minunate Amazon Prime ai putea fi trecute cu vederea Transport gratuit de două zile este doar începutul. Iată câteva avantaje notabile ale Amazon Prime pe care le-ați uitat sau nu le-ați dat seama că au existat. Citiți mai multe despre care nu ați putea încă utiliza.

Cu enervare, Amazon vă va permite doar să faceți o singură încercare gratuită de o lună, ceea ce înseamnă că cineva care a avut Prime în trecut nu poate vedea ce este serviciul în zilele noastre, fără să plătească toate tarifele. Acest lucru a deranjat câțiva oameni care speră să facă uz de procesul din prima zi.

Gigantul online a dat naștere unor comenzi la Black Friday 2014, luând mai mult decât era de așteptat să livreze clienților Prime. Ultimul eveniment a fost facturat ca și mai mare. Deci, nu ar fi o surpriză că s-ar produce și alte întârzieri.

Nu așa - cel puțin în cazul meu. Am primit o notificare de expediere în termen de patru ore de la ordinul meu de dimineață inițial și mi-am primit articolele la 16^lea Iulie. Ordinele de seară au venit în ziua următoare. Comenzile de articole non-vânzare au fost la fel de repede.

Nu este sigur dacă #PrimeDay este o glumă sau nu sunt doar în tupperware. #HappyPrimeDay pic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) 15 iulie 2015

Mulți care au încercat încercarea gratuită pentru Prime Day vor uita - poate intenționat - să anuleze odată ce acea perioadă sa încheiat. Helen Knapman scrie că aceasta este o problemă comună:

“Amazon spune că toți cei care se înscriu până la Prime primesc un e-mail prin care îi informează despre durata procesului gratuit, cum să evite să continue să primești calitatea de membru al Primei și cum să anulezi calitatea de membru plătit dacă cineva a luat-o fără un proces.

“Dar mulți susțin că au fost prinși de taxa [99 $ / £ 79] după ce nu și-au dat seama că au trebuit să renunțe la aderarea de un an. Alții spun că nu cred că s-au înscris pentru proces, în timp ce unii spun că au făcut clic accidental pe butonul de încercare.”

Ce-i în Amazon?

Din nou, cinicii vor spune bani, sau chiar o compensare a spațiului de depozitare, dar Rafi Mohammed susține că Amazon demonstrează o lipsă de îngrijorare financiară:

“Amazon nu pare deosebit de preocupat de câștigul de profit. În FY14, de exemplu, Amazon a înregistrat venituri impresionante de 89 de miliarde de dolari. Cu toate acestea, veniturile din exploatare au fost de 178 milioane USD (astfel, o marjă de operare de 0,2%), ceea ce a dus la o pierdere netă de 241 milioane USD.”

Amazon Prime este bijuteria din coroana ei. De ce? Pentru că, potrivit unui raport al Consumatorilor de Cercetare pentru Inteligența Consumatorilor (CIRP), întârziat în 2014, există “între 30 și 40 de milioane de abonați Prime din SUA și un total de 40 până la 50 de milioane în întreaga lume.”

MoneySavingExpertMartin Lewis a declarat recent suspiciunile sale despre emisiunea BBC, Watchdog că membrii Primei cheltuiesc mult mai mult pe site decât ne-abonații pe care Amazon ar putea să le ofere gratuit serviciului și să facă un profit mai mare. CIRP estimează că membrii cheltuiește în medie o sumă de 1.500 $ în fiecare an, comparativ cu suma de 625 $ cheltuită de non-membri. Prin cablu este de acord:

“Amazon face atât de mulți bani clienților Prime, potrivit unui raport [2013], că compania ar putea să renunțe la taxa cu zeci de dolari și să vină în continuare.”

Având în vedere prețul Prime a crescut în acest an, acest lucru pune întrebări suplimentare dacă este o afacere bună pentru consumatori. Dimpotrivă, livrarea nelimitată a Primei - principalul ei punct de vânzare - este un motiv de îngrijorare, în principal datorită “overusers” - aceiași oameni care fac acest serviciu atât de popular. Suprasolicitarea lor la poștale rapide și ordine seculare împiedică profiturile lui Amazon de la Prime.

Cu toate acestea, devotamentul pe care îl are Amazon atât de scump. În esență, este același principiu ca cardurile de loialitate. Mohammed spune:

“Primul este linia de sus a planului Amazonului de a freca comercianții cu amănuntul de cărămizi și mortar. Cu livrare gratuită expediată, obiectivul Prime este neabătut clar: face Amazon furnizorul de produse de primă clasă pentru consumatori.”

Amazonul dorește o mai mare dominare, iar o Primă zi anuală garantează aproape loialitatea și, într-adevăr, publicitatea - pe televizor, pe site-uri web, pe social media. Prima zi a lucrat în acest sens: mai mulți oameni s-au înscris pentru perioada de încercare gratuită decât în ​​orice altă zi din istorie.

Ce lecții putem învăța?

Mod de a merge @ Amazon! Hashtag-ul #HappyPrimeDay a acumulat deja 11k de mențiuni pe #Twitter. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Pur și simplu măsurată (@ măsurată cu ușurință) la 15 iulie 2015

În ceea ce privește Amazon, a fost un succes enorm, depășind Black Friday 2014, vânzând 34,4 milioane de articole la nivel global - adică 398 de produse pe secunda. Greg Greeley, vicepreședinte al Amazon Prime, a declarat:

“Intrând în această situație, nu eram siguri dacă Prime Day ar fi un lucru unic sau dacă ar deveni un eveniment anual. După rezultatele de ieri, vom face cu siguranță acest lucru din nou.”

Satisfacția clientului nu a fost deosebit de ridicată, totuși este corect să spunem că majoritatea membrilor Prime a ordonat cel puțin un element. Cum putem să frămânțăm fiarei cumpărături atunci când ne confruntăm cu efortul de anul viitor - sau când alte magazine fac același lucru (an “vânzarea atomică“, intr-adevar)?

Doar câteva sfaturi:

• Păstrați o notă despre elementele pe care le doriți și nu vă abțineți.
• Nu compromiteți: dacă ați avut ochii pe ceva timp de câteva săptămâni, nu vă faceți griji pentru un produs similar, doar pentru că este de 30% oprit.
• Magazin și în magazine. Reducerile nu sunt exclusive pentru online.
• Urmăriți prețurile. Este de fapt o afacere bună? Diverse trackere de preț 3 Cel mai bun preț pentru Amazon Urmăriți tracker-ul pentru vânătorul afacere 3 Cel mai bun preț pentru Amazon Watch Trackers pentru vânătorul afacere Citește mai mult vă poate ajuta în acest sens, inclusiv această extensie Chrome Shop Smart și economisiți bani - Verificați istoricul prețurilor pentru orice produs cu Camelizer [ Chrome] Magazin inteligent și economisiți bani - Verificați Istoricul prețurilor pentru orice produs cu Camelizer [Chrome] Nu plătiți mai mult pentru un produs doar din cauza timpului proastă - consultați istoricul fluctuațiilor prețurilor înainte de a cumpăra ceva. Camelizer este o extensie pentru Google Chrome care vă arată o diagramă a ... Citește mai mult .
• Dacă observați a “moft” elementul care vă interesează, imaginați-vă că nu l-ați cumpărat. Evaluați dacă ați regreta de fapt această decizie - și dacă veți plăti prețul obișnuit pentru aceasta.

Ce ai făcut de Prime Day? Peste-hyped? Sau exact ceea ce vă așteptați?

Explorați mai multe despre: Amazon Prime, cumpărături online, economisiți bani.