Știți care este publicitatea nativă?

Publicitatea digitală este o industrie fenomenal profitabilă - în doar primele șase luni ale anului 2015, veniturile din acest sector au totalizat $ 27,5 miliard, în funcție de vârsta publicității. Ca și în toate formele de publicitate, agențiile digitale se confruntă cu o luptă constantă pentru a menține atenția consumatorilor. Și cum ne facem mai multe abilități de a bloca reclamele din punct de vedere mental și programatic Este vorba de etica în furtul de jocuri Jurnalism: De ce AdBlock trebuie să moară Este vorba de etică în furtul de jocuri Jurnalism: De ce AdBlock trebuie să moară Un plug-in simplu browser gratuit a ucis Joystiq - ruinând Internetul. Citește mai mult online, sunt create noi strategii.

Una dintre tacticile care au devenit foarte populare în ultimii ani este publicitate nativă. Este o practică controversată, deoarece folosește anunțuri care arată ca un conținut editorial obișnuit.

Știați că agenții de publicitate se ascund în acest fel? Știi cum să faci publicitate nativă? Și ce va păstra viitorul pentru această formă de marketing?

Hai să verificăm.

Anunțuri native în sălbăticie

Dacă nu sunteți familiarizat cu publicitatea nativă, ar putea fi greu să vizualizați fără un exemplu. Iată unul de la BuzzFeed, o companie care și-a câștigat averea prin posturi promovate (Ralph Legini, Strategist Creativ Senior la DragonSearch Marketing, mi-a spus că taxa BuzzFeed pentru un anunț nativ începe în cele șase cifre).

Se pare că este un post BuzzFeed obișnuit, nu? Cu siguranță o face ... până ajungi până la capăt.

Se pare că nu a fost doar un post regulat - este un anunț pentru emisiunea TV Mai tanara. Acest lucru nu te poate deranja, deoarece listicle este aproape la fel ca oricare alta post de la BuzzFeed. Însă multe alte site-uri care au încredere în schimbul de informații valoroase posthetează și anunțuri native. Iată un exemplu de la Compania rapidă, care au inclus acest anunț în coloana Infographic of the Day din 2012:

Dacă priviți cu atenție, puteți vedea că infographic spune “Publicitate” deasupra. Comisia federală pentru comerț impune ca orice publicitate autohtonă să fie etichetă ca atare pentru a împiedica înșelăciunea consumatorilor. Evident, măsura în care etichetarea trebuie să fie evidentă este supusă interpretării.

Uneori veți vedea “Publicitate” sau “Anunț” pe post, dar câteodată veți vedea “Postare sponsorizată,” “Mesaj recomandat,” “Mesaj sugerat,” “Partener recomandat,” sau alte etichete care sunt mai puțin evidente. Forbes, de exemplu, o numește doar “BrandVoice”:

Dacă toate acestea sună familiar, s-ar putea să vă gândiți la advertorial, un cuvânt folosit pentru a descrie publicitatea nativă care este utilizată în presă, mai ales în reviste. Iată un exemplu de advertorial de la GQ:

Arată exact ca un obișnuit GQ , dar este un anunț de la un comerciant cu amănuntul. Și în timp ce se spune “Promoția GQ” în partea de sus a paginii, ați putea fi ușor de dorit că dacă ați întoarce pagina și începeți să citiți - ceea ce este ceea ce agenții de publicitate speră că veți face.

Anunțurile native se afișează din ce în ce mai mult și în mass-media socială, unde arată ca posturi de la companii pe care le-ați plăcut sau le-ați urmat, precum acesta din feed-ul meu de pe Facebook de la CyberLink:

Seamănă exact cu posturile pe care le văd de la Anker, teeVillain, LastPass și alte companii pe care le urmăresc pe Facebook. Aceste anunțuri sunt ușor de identificat datorită “Mesaj sugerat” eticheta, dar faptul că acestea apar chiar în hrana animalelor le face o formă de publicitate nativă.

Interesant, publicitatea nativă nu este întotdeauna vizibilă; este, de asemenea, folosit la radio și în podcast-uri. Soția mea ascultă o mulțime de podcast-uri Nu-ți plac podcasturile? Citiți 17 Alternative la cele mai populare emisiuni Nu vă place podcasturile? Citiți 17 Alternative la cele mai populare emisiuni Nu toată lumea îi plac podcasturile. Asta nu înseamnă că nu vrem să învățăm despre lucrurile fascinante care se întâmplă în lumea noastră. Iată cele mai bune alternative de podcast. Citește mai mult, și ea poate spune prin muzica de fundal că o anumită secțiune de Răspunde la toate sau Lansare este o reclamă, dar pentru mine sună doar ca un segment regulat. Treceți la ora 19:10 sau ascultați întregul spectacol, deoarece este vorba de publicitate în podcast-uri.

Pentru o prezentare mai detaliată a anunțurilor native în podcast, asigurați-vă că verificați New York Times ' articol fantastic despre această problemă.

Ascunderea anunțurilor în vizibilitate simplă: înșelătoare sau doar inteligentă?

Agenții de publicitate se confruntă cu o provocare dificilă; conform unui 2011 Business Insider articol, consumatorii sunt mai susceptibile de a reuni Mt. Everest, acceptați-vă la Harvard, câștigați Mega Millions sau supraviețuiți unui accident de avion decât faceți clic pe un anunț banner. Deci, agenții de publicitate trebuie să vină cu noi strategii Social Media Efectuat Drept: Publicitate Veți dori de fapt să vedeți Social Media Efectuat Drept: Publicitate Veți dori de fapt să vezi Fiecare companie are propria prezență social media, dar unele branduri sunt mult mai mult cu succes. Aceste nouă companii au luat riscuri atunci când vine vorba de mediile sociale, iar abordările lor au plătit din Citiți mai multe pentru a obține ochii și faceți clic pe anunțurile lor.

Dar este publicitatea etică la nivel nativ?

Unii oameni cred că tipul de publicitate autohtonă contează - de exemplu, s-ar putea să acceptăm publicitatea nativă pentru produse și servicii ca unul dintre relele necesare pentru utilizarea internetului. Dar acum câteva luni, unii oameni au fost supărați de anunțul făcut de BuzzFeed că va găzdui anunțuri video native pentru campaniile politice.

Atunci când viitorul țării este în joc, ar trebui să fim îngrijorați de anunțurile care încearcă să înșeală utilizatorii să-și schimbe credințele?

Într-un post de blog mare pe colțul lui Ishmael, unele dintre complexitățile de publicitate autohtonă sunt evidențiate în detaliu. De exemplu, Google indexează publicitatea nativă ca conținut obișnuit când vine de pe site-uri care sunt în mare parte editorial, ceea ce înseamnă că ar putea fi afișate anunțuri care nu sunt identificate ca atare pe o pagină de rezultate Google, ceea ce ar putea face mai dificilă identificarea anunțurilor native. (Citiți întregul articol pentru alte probleme cu mediul.)

Apoi, din nou, cum altfel sunt agenții de publicitate care ne vor face să vedem anunțurile lor?

Nu faceți clic pe anunțurile banner. Deseori nu le vedem, deoarece lumea devine din ce în ce mai ad-blocantă fericită Editorii trebuie să se oprească Despre Adblock Editorii trebuie să oprească să bea despre Adblock Ad-blocking-ul pare a fi o opțiune naturală pentru orice consumator din simplul motiv: este o modalitate ușoară de a scăpa de o supărare. Citește mai mult ca răspuns la un baraj de anunțuri intruzive și noi amenințări de malware-uri Faceți cunoștință cu Kyle And Stan, un nou coșmar Malvertising Faceți cunoștință cu Kyle And Stan, un nou coșmar Malvertising Citiți mai multe. Cu ce ​​au rămas agenții de publicitate, cu excepția publicității native? Ei ar putea încerca să-și schimbe strategiile pentru bannere și bare laterale, dar când sunt deja blocați, cine ar observa?

Este ușor de văzut de ce publicitatea nativă este atât de atrăgătoare pentru agenții de publicitate, cât și de ce este evident de ce consumatorii sunt puțin sceptici față de această practică. Cel puțin pentru moment, suntem într-un impas. S-ar putea să nu ne placă anunțurile native, dar am lăsat agenților de publicitate câteva alte opțiuni.

Cea mai bună strategie pentru acum: navigarea critică

În timp ce meritele, pericolele și mecanica publicității indigene sunt dezvăluite, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să păstrați un ochi critic deschis atunci când utilizați Internetul (sau consumați orice mass-media, într-adevăr). Ferește-te de semne că conținutul pe care îl citești ar putea fi sponsorizat de un agent de publicitate - după cum am menționat, căutați etichete cum ar fi “Mesaj sugerat,” “Partener recomandat,” si asa mai departe. S-ar putea să fiți surprins de cât de des îi veți vedea.

Am chiar sponsorizat postări pe MakeUseOf (deși sunt mult mai bine marcate decât cele pe care le veți găsi pe alte site-uri):

Din păcate, va trebui să analizați mai îndeaproape pe multe site-uri pentru a determina dacă vizionați sau nu un anunț sau un conținut editorial. Păstrați-vă un ochi și atunci când răsfoiți și mass-media sociale și conștientizați că publicitatea nativă poate apărea oriunde, chiar și în format tipărit sau audio.

Când am trimis prin e-mail lui Ralph Legini un articol despre anunțurile politice pe Facebook, am întrebat despre prevalența crescândă a anunțurilor politice native și despre potențialul lor de înșelăciune și el a răspuns cu o întrebare care rezumă frumos problema: “Deci, ce altceva este nou? ... Aceasta este natura publicității - reală într-un punct amestecat cu ceva care probabil traversează linia subțire în codul poștal al disingenuos.”

Ce credeți despre publicitatea nativă??

Evident, sunt puțin confruntat - fără anunțuri AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Răului În ultimele câteva luni, am fost contactat de un număr mare de cititori care au au avut probleme la descărcarea ghidurilor noastre sau de ce nu pot vedea butoanele de conectare sau comentariile care nu se încarcă; și în ... Citește mai mult, Internetul nu ar fi la fel de mare sau de util ca atare. Pe de altă parte, anunțurile native pot fi foarte înșelătoare.

Credeți că anunțurile native sunt suficient de marcate? Ar trebui să li se permită deloc? Cum altfel s-ar putea ajunge la noi agenții de publicitate? Împărtășiți-vă gândurile de mai jos și să lăsăm această problemă complicată împreună.

Image Credits: Designs Fever,

Explorați mai multe despre: blocarea anunțurilor, publicitatea online.