Anunțurile Facebook vs Google Adwords Care dintre ele mi-a făcut cele mai multe clicuri?

Sincer, nu m-am gândit niciodată că voi plăti pentru orice fel de publicitate pentru blogul meu, cel puțin până nu a intrat în “mare timp”, cu multe sute de mii de vizualizări pe zi. Niciodată nu credeam că costul publicității la scară mică ar putea merita cu adevărat rezultatele. Dacă investiți doar mai puțin de 10 USD pe zi într-o campanie publicitară, poate avea vreun impact? Nu majoritatea campaniilor de publicitate necesită sute de dolari pe lună sau mai mult?

Aceasta este întrebarea pe care am propus să o răspund la începutul acestui an. Scopul meu a fost să încep mici - investesc numai 8 dolari pe zi. Nu ca marile entități de publicitate 4 Modele alternative la publicitate care funcționează chiar acum 4 modele alternative pentru publicitate care funcționează chiar acum Publicitatea nu ar trebui să fie singura modalitate prin care producătorii de conținut pot câștiga bani. Din fericire, nu este - o mulțime de organizații de renume se finanțează fără anunțuri, online și în afara. Voi, cititorii, ați avut câteva lucruri de a ... Citiți mai multe despre care a scris Justin cu mult timp în urmă. Scopul campaniei mele de publicitate ar fi doar să obțin trafic pe site-ul meu, să nu vând nimic sau să nu vând trafic la un singur “conversie” pagină. Speranța mea a fost că “însămânțare” de trafic de la zeci de clicuri pe anunț ar crea treptat o colecție de snowballing de cititori loiali. Acesta a fost planul.

În acest articol, voi împărtăși rezultatele testelor mele. Testele au implicat desfășurarea individuală a unei campanii de publicitate Facebook costă aproximativ 8 USD pe zi timp de câteva luni. Am discutat cum să setați acest lucru într-un articol anterioară despre publicitatea pe Facebook Cum funcționează Facebook Publicitate și cum să plasați un anunț Cum funcționează publicitatea pe Facebook și cum să plasați un anunț Dacă ați considerat vreodată publicitatea pe Facebook, dar ați presupus că este complet inaccesibil cu excepția celor mai mari companii și corporații, poate doriți să vă gândiți din nou. Dacă v-ați anunțat vreodată pe Google, utilizați funcția Pay-per-click ... Citiți mai multe. În continuare, am inițiat o campanie Google Adwords pentru 8 dolari pe zi pentru câteva luni. Vă voi arăta cum am înființat fiecare campanie publicitară și am dezvăluit rezultatele finale - comparând publicitatea Facebook direct cu publicitatea Google AdWords. Puteți fi judecătorul cu privire la care investiție este mai bună pentru un blogger la scară mică.

Anunțurile Facebook vs. Google Adwords

Ar trebui să dezvălui în față că nu sunt un expert în publicitate sau marketing. Expertiza mea în domeniul tragerii în trafic este axată pe tehnicile SEO, iar lumea publicității online a fost relativ străină pentru mine până în luna ianuarie a acestui an.

Testarea publicității pe Facebook

Scufundarea în anunțurile Facebook a fost frustrantă la început, deoarece a fost nevoie de o echipă din Facebook pentru a aproba anunțurile mele. Am început să încerc să creez un anunț static pentru site-ul meu, până când am dat peste o opțiune de publicitate interesantă pe care Facebook o oferă în cazul în care va crea dinamic un anunț nou de fiecare dată când publicați o nouă actualizare a postării pe pagina dvs. de pe Facebook.

Acest lucru nu numai că evită necesitatea de a investi timp în dezvoltarea unui anunț care atrage atenția, care încurajează clicurile, dar de asemenea am constatat că într-adevăr pare să încurajeze clicurile către o populație mai mare de utilizatori Facebook. Dacă un subiect postat nu atrage o mulțime de oameni, trebuie să așteptați până la postarea următoarei pagini - anunțul ar putea atrage foarte mult o mulțime. Această abilitate de a publica anunțuri postate dinamic este, în opinia mea, unul dintre cele mai mari avantaje în ceea ce privește publicitatea pe Facebook. Este extrem de convenabil.

De asemenea, Facebook are rapoarte de feedback performante. Am văzut câteva numere mari aici - cu sute de mii de afișări raportate și mii de clicuri, dar este foarte greu să verifici aceste numere, deoarece acele clicuri merg pe pagina dvs. Facebook, nu pe site-ul dvs..

Puteți crea anunțuri pe Facebook care merg direct pe site-ul dvs., dar am aflat, într-o săptămână, că performanța de clicuri nu era aproape de tipul de numere pe care le puteți obține de la utilizarea anunțurilor de implicare dinamică postare. Deci, după prima săptămână, am trecut la angajarea postului, am stabilit o limită de 8 USD pe zi și am așteptat să văd ce au fost rezultatele.

În ceea ce privește acumularea paginii Facebook “îi place” go, anunțurile Facebook sunt cele mai eficiente moduri de a construi un public pe Facebook. Este remarcabil cât de repede am putut acumula fanii pe pagina Facebook - începând cu doar câteva zile după începerea campaniei de publicitate. 133 îi place doar într-o singură zi în prima lună, și asta a fost după obtinerea doar 2 sau 3 plăceri pe zi înainte de publicitate.

Am fost cu siguranță curios să văd dacă traficul de pe Facebook rezultat din publicitatea respectivă ar avea vreun efect asupra traficului site-ului meu, deoarece acesta a fost cu adevărat scopul meu final aici. Ceea ce am observat este că ori de câte ori a existat un post pe Facebook care a atras un interes deosebit, am avut cu siguranță un vârf frumos în Facebook trafic de referință. În cazul meu, aceasta sa ridicat la o sută până la două sute de oameni pe vârf, dar când te străduiești să construiești niveluri de trafic cu câteva sute de cititori la un moment dat, acele piroane ajută foarte mult. Ele aduc oameni noi pe site-ul dvs. și pot contribui la creșterea pe termen lung. Evident, dacă doriți mai mult trafic, vă creșteți proporțional investiția.

Pe termen lung, am putut vedea că nu mi-am imaginat lucruri. În decurs de aproximativ trei luni, ați putut vedea cum înainte de a începe campania de publicitate Facebook, traficul site-ului meu a fost relativ plat. A existat o creștere lentă, constantă, dar nu au fost interesante frecvente. Toate acestea s-au schimbat după lansarea campaniei de publicitate Facebook în ianuarie. Am văzut frecvente piroane în traficul general al site-ului meu, care a coincis cu vârfurile de trimitere de pe Facebook.

Am fost vândut la publicitate pe Facebook după prima lună și eu continuam să o folosim și astăzi. Îmi place că nu trebuie niciodată să mă gândesc la anunțurile mele, încerc doar să fac postări interesante care ar putea deveni virale și sper că anunțul de anunțuri captează o mulțime de ochi și îi face să facă clic și în cele din urmă să descopere pagina mea și site-ul meu pentru prima dată.

Publicitatea Google Adwords

Google Adwords a fost o fiară complet diferită. Aș fi primit de la Google câte o sumă de 100 de cupoane, ca o încurajare pentru a lansa prima mea campanie de publicitate. Desigur, odată ce am început să folosesc AdWords, nu am putut găsi niciunul dintre acele cupoane. Cifre.

Există un pic mai mult de o curbă de învățare cu AdWords decât există cu Facebook. Există de fapt oameni care se specializează în crearea și difuzarea campaniilor AdWords, deci nu este deloc un test profesional complet. Scopul a fost să creați o campanie de anunțuri foarte simplă, cu un buget mic și să vedeți cum a funcționat în comparație cu Facebook utilizând același buget. Sa dovedit că crearea unui anunț nu a fost atât de greu, iar pașii sunt descriși în filele pe care le găsiți în Adwords.

Începeți să construiți un grup de anunțuri și să stabiliți bugetul zilnic pentru acesta în fila setări. Apoi treceți la fila Anunțuri și încărcați anunțul pe care l-ați creat utilizând software-ul imagine preferat. În acest test, am creat un anunț imagine de bază cu un text interesant și o chemare convingătoare la acțiune. Anunțul a fost aprobat într-o zi sau mai puțin, spre deosebire de primirea primului meu anunț aprobat pe Facebook, care a durat aproximativ o săptămână.

Apoi, trebuie să vă aruncați în inima a ceea ce face munca AdWords - expresii de cuvinte cheie pe care doriți să licitați. Trebuie să alegeți cu înțelepciune. Acestea ar trebui să fie expresii extrem de populare, dar și cele care sunt foarte relevante pentru propriul conținut al site-ului dvs. - în acest fel, atunci când oamenii se află pe un site care se concentrează pe acele cuvinte cheie, vor vedea anunțul dvs. și vor fi mult mai este posibil să faceți clic pe el, deoarece anunțul dvs. oferă mai mult conținut referitor la interesele sale.

Vă puteți imagina că alegerea cuvintelor cheie și calitatea anunțului dvs. vor avea un impact semnificativ asupra performanței anunțului. În acest test, am ales cuvinte cheie pe care le știam că sunt relevante pentru site-ul meu, pe baza a ceea ce Google conținea în contul meu de webmasteri și pe care, de asemenea, știam că erau foarte populare în motoarele de căutare din unele din cercetările mele anterioare.

Ca și în cazul Facebook, am văzut rezultate aproape instantanee. De asemenea, similar cu Facebook, afișările revendicate au fost destul de ridicate, dar în cazul Google Adwords, ratele de clicuri nu au fost la fel de impresionante. În timp ce Facebook a înregistrat clicuri ad-hoc de 40 la 150 pe zi, anunțul Google a înregistrat o medie de 35-50 pe zi fără nici un real vârf pentru a vorbi despre.

Din nou, acestea sunt aceleași costuri, dar o diferență clară în ratele de clicuri pentru fiecare anunț. Acest lucru ar putea fi explicat probabil prin faptul că anunțurile Facebook se bazează pe mesaje și, de multe ori, mai îndrăznețe să facă clic pe un anunț standard, static.

Pentru a obține o imagine mai clară despre modul în care aceste două servicii de anunțuri au afectat traficul pe blog, am analizat mai atent dacă Google a avut un impact similar cu traficul pe site ca și Facebook. Prin urmare, verificând Google Analytics în perioada în care am lansat prima campanie Google Ad, am văzut doar un început inițial imediat după începerea campaniei de anunțuri și apoi sa redus la aproape fără impact.

Spre deosebire de vârfurile obișnuite ale traficului de intrare pe care le pot vedea din momentul în care fac referiri Facebook, am văzut din când în când un impact negativ asupra traficului site-ului din campania Google Adwords.

Cu toate acestea, Google Adwords oferă o rată de clic foarte bună și fiabilă zilnic - ceea ce înseamnă că, dacă obiectivul dvs. este de a conduce oamenii către o singură pagină de vânzări sau pentru o altă pagină care poate converti cu succes vizitatorii către cumpărători, AdWords poate fi o resursă excelentă. Pentru 8 dolari, pot primi aproape 50 de persoane pe zi pentru a vizita o pagină și pentru a cumpăra ceva. Pentru o investiție mai mare, ar putea merge mai sus. Cu un anunț chiar mai bun, care ar putea exploda.

Cu toate acestea, ca o modalitate de a conduce traficul și de a crește numărul de cititori ai site-ului, o investiție scăzută la AdWords nu are același impact ca o investiție mică pe Facebook. Chiar mai bine, impactul asupra paginilor le-a fost imens. A durat aproape doi ani pentru a ajunge la 1.000 de placeri pe pagina Facebook a blogului. După doar câteva luni de publicitate Facebook, care a urcat la peste 11 000 de fani - iar creșterea nu încetinește deloc.

Această creștere înseamnă o audiență semnificativă pe Facebook, care, cu siguranță, se va transforma în spații de circulație foarte plăcute când vor fi publicate în special mesaje virale. Aceasta este adevarata frumusete a publicitatii pe Facebook - este posibil sa nu aiba un impact imens direct, direct asupra traficului site-ului, dar va creste rapid Facebook-ul. Numai aceasta oferă o bază foarte puternică pentru creșterea site-ului dvs..

Ar trebui să fie evident că selecția mea de câștigător între anunțurile Facebook și Google Adwords este Facebook. Totuși, asta este pentru creșterea traficului. Dacă aceasta ar fi o campanie de vânzare a unui element online, aceasta ar putea schimba întregul joc și merită cu siguranță un viitor experiment.

Utilizați fie anunțuri Facebook, fie Google Adwords? Care a fost experiența dvs. cu serviciile? Ați găsit un mare succes cu unul sau altul? Distribuiți experiențele și sfaturile în secțiunea de comentarii de mai jos!

Credit de imagine: Megafonul publicitar prin Shutterstock

Explorați mai multe despre: Publicitate online, Web Design, Dezvoltare web, Instrumente pentru webmasteri.