Obțineți informații de căutare mai profunde pentru site-ul dvs. Cu ajutorul interogărilor de căutare din Search Console

Aristotel a spus odată, “Toți oamenii, prin natura lor, doresc cunoaștere“, dar există un astfel de lucru ca prea multă cunoaștere? Așa cum veți vedea în curând, când vine vorba de datele de căutare de căutare și de numerele dvs. de SEO, nu există prea multe informații.

La sfârșitul anului 2013, Google a decis să adauge liniștit câteva funcții mici în instrumentul Interogări de căutare din Google Webmasteri care ar putea schimba potențial modul în care vă concentrați resursele pe cercetarea subiectului. În timp ce majoritatea oamenilor conștientizează în acest moment că generarea conținutului pe web are trei părți de creativitate și orientare către utilizatori, există încă o parte foarte mare, care este cercetarea cuvintelor cheie.

Termenul “cercetarea cuvintelor cheie” aceste zile are conotații proaste, din cauza anilor trecuți, când atât de mulți webmasteri s-au concentrat în primul rând pe cuvintele cheie ale motorului de căutare și au ignorat ideea de a face site-ul să fie interesant pentru sufletele răuvoitoare care au aterizat acolo dintr-o interogare a motorului de căutare. În ultimii ani și nenumărate actualizări de algoritmi mai târziu, Google își continuă drumul către o metodă de inteligență artificială de înțelegere a contextului și intenției din spatele căutării unui utilizator și apoi furnizarea paginilor web pe care Google - în toate Googlebot-urile sale înțelepciune - consideră că este cea mai înaltă calitate.

Aceste modificări ale interogărilor de căutare vă oferă un instrument foarte puternic, care vă oferă informații despre care din aceste interogări Google consideră site-ul dvs. ca o autoritate de top și întrebările în care nu reușiți. Acest lucru vă poate oferi o muniție extraordinară pentru a vă îmbunătăți site-ul, dar trebuie să știți cum să utilizați instrumentul și să înțelegeți cum sunt date acum datele pentru dvs..

Interogările de căutare afișează acum Schimbarea

Cea mai mare schimbare a instrumentului de interogări de căutare de pe Google Webmasteri este faptul că fiecare valoare indică acum procentajul modificărilor - fie pozitive, fie negative - pentru acea valoare în ultima perioadă anterioară. Sună ca un lucru mic, dar impactul este semnificativ, deoarece vă permite să vă concentrați imediat asupra informațiilor importante, cum ar fi unde ați pierdut puțin teren cu poziția motorului dvs. de căutare, unde ați câștigat cel mai mult, în cazul în care faceți clic tarifele s-au schimbat cel mai mult și multe altele.

Monitorizarea modificărilor dvs. de interogări

Pentru a ajunge la instrumentul Interogări de căutare, accesați contul dvs. Instrumente Google pentru webmasteri, faceți clic pe “Traficul de căutare” derulați în meniul din stânga și faceți clic pe “Întrebări de căutare”.

Dacă ați folosit deja instrumentul Query Search, este posibil să fi observat că la data de 31 decembrie a apărut o linie verticală cu cuvântul “Actualizați” pentru a marca momentul când noul “Schimbare” datele au început să apară în rezultatele interogărilor de căutare.

În realitate, nu veți vedea nicio diferență în date până când nu faceți clic pe “Cu schimbare” butonul din partea de sus a tabelului cu rezultate de lângă “De bază” buton.

După cum puteți vedea, acum fiecare coloană include a “Schimbare” procent, care reprezintă valoarea modificării pentru acea interogare de căutare comparativ cu perioada precedentă cu cea pe care ați setat graficul curent la. De exemplu, dacă setați perioada la ultimele șapte zile, câmpul de schimbare vă va afișa direcția și mărimea schimbării de la sau în săptămâna precedentă.

Cum să utilizați procentele de modificare

Anterior, ați putut vedea date destul de statice care au reprezentat poziția dvs. actuală în ceea ce privește afișările, CTR, clicurile și poziția de interogare de căutare. Sigur, ați putea să mergeți înainte și să modificați intervalul de timp, să notați toate valorile din săptămâna precedentă și apoi să calculați schimbarea - dar cine vrea să facă acest lucru pentru toate interogările de căutare de sus?

Nu, acum ai toate aceste calcule chiar în masă, la îndemână. Este foarte dulce. Și datele în sine vă spun foarte mult. De exemplu, puteți observa că unul dintre titlurile de mai jos, în săptămâna trecută, a crescut cu 5 poziții întregi în lista de motoare de căutare pentru acea interogare, numărul de clicuri către site-ul meu a crescut cu 120%, ceea ce este de așteptat, dar ciudat suficient numărul de afișări a scăzut cu 26%. Acest lucru se poate datora unei întregi liste de spitale de motive - interogările efective pentru acel termen au scăzut de fapt, probabil, în volum. Apoi, sub aceasta, am o creștere cu 9 puncte, cu 233% mai multe clicuri și 267% mai multe afișări.

Aceasta este o pagină pe care doriți să o analizați mai atent pentru a vedea de ce Google ar dori mult mai mult în această lună decât în ​​ultima lună. Ați făcut modificări paginii? Sunt tendințele sezoniere care influențează aceste rezultate? Imaginându-vă că vă puteți ajuta să creați și mai mult conținut pe care Google îi place să înscrie în rezultatele de căutare ridicate.

Când faceți clic pe tendințele de căutare individuale, veți vedea pagina de pe site-ul dvs. care a fost menționată pentru termenul respectiv, împreună cu statisticile specifice pentru acea pagină. Cea mai bună parte a acestei viziuni este că obțineți o acoperire atât a afișărilor, cât și a clicurilor.

Când afișările și clicurile cresc împreună, vă uitați la o situație în care interesul pentru subiectul respectiv a crescut și sunteți în concurență cu alte site-uri care acoperă subiectul. Creșterea numărului de afișări și reducerea numărului de clicuri înseamnă fie că interesul pentru subiect a încetinit, și că vă confruntați cu mai puțină concurență din cauza acestuia (acest lucru se poate întâmpla în cazul știrilor pe termen scurt). Cazul de scădere a afișărilor și a căderilor de clicuri ar putea însemna fie mai puțin interes pentru subiect, fie ar putea însemna că vă confruntați cu mai multă concurență pe această temă.

Analizând modificările poziției globale

Înapoi pe pagina cu rezultatele generale, doriți să faceți un fel de sortare pe tabel cu suma pe care paginile dvs. s-au modificat în poziția medie de afișare a căutărilor. În primul rând, listarea de la cea mai mare schimbare pozitivă vă va arăta care dintre paginile dvs. au apărut brusc în listele de motoare de căutare. Din anumite motive - fie aceste pagini sunt considerate autoritate superioară și mai credibile (legate de alte site-uri credibile), fie că vă confruntați cu mai puțină concurență.

Aflând de ce acele pagini se descurcă atât de bine dintr-o dată, vă pot oferi câteva indicii foarte importante despre unele dintre schimbările secrete pe care Google le-ar fi putut aduce algoritmului lor. Este posibil să observați că dintr-o dată o mulțime de articole din lista dvs. au înregistrat cel mult o lună - poate că Google a modificat algoritmul pentru a evalua legături externe de înaltă calitate. Poate că ați făcut doar optimizarea SEO pentru o secțiune a site-ului dvs. - acest tabel vă va arăta dacă a avut loc o schimbare mare în clasamentul paginilor dvs. ca rezultat.

Pe de altă parte, doriți, de asemenea, să sortați schimbarea medie a poziției de la cea mai mare modificare negativă.

Acesta este un mod valoros pentru a vedea care dintre paginile dvs. ar fi putut fi afectate în mod negativ de o modificare a algoritmului Google, de creșterea concurenței de la alte site-uri pe tema acoperită de aceste pagini sau de orice altceva. Cel puțin știind că ați pierdut un anumit teren vă poate ajuta să concurați mai bine, aruncându-vă o privire la acea pagină, verificând ce site web de top se ocupă de respectivul termen de căutare și apoi optimizând pagina dvs. pentru o performanță mai bună.

Aceste zile, veți auzi o mulțime de hoopla prostie că SEO este o industrie moartă sau pe moarte. Realitatea este că SEO tocmai a devenit puțin mai complexă și mult mai competitivă. În zilele noastre este nevoie de mult mai mult de lucru pentru a monitoriza tendințele în schimbare și pentru a acționa suficient de repede pentru a răspunde și a depăși performanțele concurenților. Această caracteristică recentă în Instrumentele Google pentru webmasteri este în mod clar una dintre cele mai noi și mai eficiente arme pe care le aveți acum la dispoziție pentru a deveni un proprietar de site mult mai competitiv și cu performanțe înalte. Profitați de el.

Explorați mai multe despre: Google Analytics, SEO, Web Analytics, Dezvoltare Web.