Cum să evitați pericolele publicității online vizate la copii

S-ar putea să crezi că ești suficient de inteligent pentru a evita reclamele manipulative - și poate tu sunteți destul de inteligent - dar despre copii? Cu sute de anunțuri bannere, anunțuri pop-up și anunțuri intercalate peste tot de pe site-ul web, este de mirare că nu am fost deja spălați cu creierul. Sau poate avem.

Anunțurile online vizează tot mai mult tinerii și tinerii. Aceasta este o problemă crescândă atât pentru copii, a căror viață este profund afectată de anunțuri, cât și pentru părinții care nu doresc ca viața copiilor lor să fie dictată de mass-media. Dar de ce? Cum? Ce putem face pentru a atenua problema?

Copiii merg digital

Nu am fost niciodată mai înclinat digital decât suntem astăzi și încă nu am ajuns la vârf. Copiii născuți în ultimii zece ani sunt totuși bombardați de forme tradiționale de publicitate - panouri publicitare, reclame, reviste etc. - dar sunt prima generație care este înconjurată de anunțuri web și medii sociale de la naștere.

Cât timp a fost de când au fost luate în considerare telefoanele mobile “doar pentru adulti”? Comparați asta cu azi, când adolescenții, copiii și, în cazuri extreme, chiar și copiii mici își poartă acum propriile smartphone-uri personale. Ce este mai rău este că aceste telefoane au trecut linia “este bine sa ai” la “nu pot trăi fără,” duce la dependenta de smartphone Sunteți dependent de telefonul dvs. Smartphone? Ești dependent de telefonul tău smartphone? La un moment dat, telefoanele fixe și telefoanele telefonice au fost tot ceea ce am avut - și am supraviețuit foarte bine, mulțumesc foarte mult. Dar acum, este aproape ridicol dacă nu dețineți un iPhone sau Android, și pentru unele dintre ... Citeste mai mult la cele mai tinere de vârste.

O parte a problemei poate fi atribuită dependenței din ce în ce mai mari, ca societate, pe internet și comunicare instantanee-globală. În zilele noastre, este mai greu să scăpați de pe Internet decât să-l purtați cu dvs. oriunde mergeți, datorită proliferării de smartphone-uri, laptop-uri, tablete, hotspoturi WiFi, date 4G etc. Încercați să faceți o pauză de pe Internet. Pauză de pe Internet - vă veți mulțumi mai târziu [Opinie] Faceți o pauză de pe Internet - vă veți mulțumi mai târziu [Opinie] Oh, Internetul. Una dintre cele mai schimbatoare de inventii din secolul trecut, poate chiar in toata istoria umana. Niciodată înainte, totul nu a fost atît de atît de disponibil, atît de puțin, încât să fie atît de scăzut ... Citește mai mult și vei vedea cât de mult are o prindere în viața ta.

Copiii cresc într-o lume în care toate acestea sunt normele. Nu că este inerent rău - există o mulțime de bunuri care au venit de pe Internet - dar există unele preocupări care merită atenția noastră. Mai exact, reclame și marketing online. Mai exact, modul în care acestea vizează și afectează mintea tinerilor noștri.

Cum copiii sunt aºteptati de marketing

Marketingul a învățat de mult că copiii sunt cei mai valoroși clienți. Este posibil ca ei să nu aibă niciun fel de bani, este adevărat, dar mințile mai tinere sunt mai ușor influențate. Cu cât sunt mai expuși la o anumită marcă, cu atât vor fi mai probabil să își consolideze loialitatea față de respectiva marcă. Dacă câștigi un copil, îi câștigi pentru viață.

Deci, nu este o surpriză faptul că mulți comercianți online vizează copii. Dar cum?

Social media este o arena mare pentru asta. Tinerii au plasat întotdeauna o mare valoare asupra stării lor sociale, mergând chiar în măsura în care au obținut o valoare de sine. Social media este esența concentrată a acestui lucru. Când este combinat cu marketingul viral, social media este cea mai rapidă și cea mai rentabilă modalitate de a ajunge la acești copii.

Luați în considerare exemple cum ar fi Coca-Cola, care este cea mai populară marcă pe Facebook cu 86 de milioane de persoane și numărătoare. Katy Perry și Justin Bieber au fiecare peste 50 de milioane de adepți pe Twitter. Natura social media, cu constanta “partajare” de conținut, înseamnă că Coca-Cola, Katy și Justin sunt mereu în mintea acestor utilizatori, dintre care mulți sunt tineri și nu au nici o idee că în esență sunt spălați de creiere.

O altă tactică eficientă este advergaming unde jocurile sunt folosite pentru a face publicitate unui produs sau serviciu. Cel mai popular exemplu este Armata Americii, care a fost dezvoltat într-un efort de creștere a recrutării pentru Armata Statelor Unite, dar alte exemple includ panourile în joc, destinațiile de plasare a produselor și jocurile întregi construite pentru consolidarea unui brand (de exemplu, jocuri Disney).

Și ca întotdeauna, ai regulat anunțuri pe site. Acestea sunt situate pretutindeni, atat de mult incat vei fi greu sa cauti un site nu aveți orice anunțuri. Cea mai gravă parte este, totuși, că anunțurile sunt de obicei sensibile la context. Dacă un copil dă clic pe un link straios, ar putea ajunge pe o pagină plină de anunțuri prea nepotrivită pentru ei.

Ce putem face pentru a ne proteja copiii?

Care este pericolul, oricum? Nu toată lumea consideră că anunțurile pe Internet sunt la fel de dăunătoare pe cât se pretinde că sunt. De aceea Publicis Frankfurt, o agenție de publicitate germană, a desfășurat o campanie pentru a arăta cât de mult impact poate avea un singur anunț.

Campania a constat într-o serie de fotografii care arată copii ai căror ochi au fost înlocuiți de guri țipătoare. Imaginile sunt tulburatoare, dacă nu chiar deranjante, iar mesajul din spatele lor este unul simplu: “Este nevoie doar de o singură privire pentru a fi șocată de o imagine rătăcită.”

Câte anunțuri șocante întâlnesc copii în timpul navigării pe web?

Dar nu vorbim doar despre anunțuri cu valoare de șoc. De fapt, copiii sunt impresionabili și vulnerabili și rareori știu ce este mai bun. Nu aia “elicopter parenting” este calea cea bună de a merge, dar copiii do au nevoie de o anumită măsură de îndrumare și de protecție împotriva influenței puternice a marketingului.

Cea mai eficientă modalitate de a lupta este să educa. La vârsta potrivită, părinții ar trebui să-și învețe copiii despre publicitate, marketing și modul în care companiile încearcă să-și contureze opiniile cu campanii inteligente. Indiferent dacă vorbim despre hrana junk, fads sau chiar sexualizarea, este important să înțelegem mecanismele de publicitate.

Unde puteți merge pentru a vă crește educația în legătură cu pericolele publicității?

• Admongo este un joc video sponsorizat de guvern care are ca scop educarea jucătorilor despre afacerea publicitară: cine le face, cum funcționează și ce doresc agenții de publicitate de la dvs.? O resursă excelentă atât pentru copii, cât și pentru adulți.
• Alimente pentru adulți este un videoclip rapid, dar informativ, care arată tot efortul care intră într-o reclama alimentară. În special, cum obțin acele burgeri să arate atât de plini, de gustoase și de atrăgătoare? Ei angajează a “artist de machiaj alimentar,” așa!
• Recomandări pentru reclamele junk food din Common Sense Media este o altă resursă utilă pentru combaterea reclamei înșelătoare cu junk food.
• Ghid parental PBS pune câteva întrebări pentru dvs. și pentru copiii dvs. să vă întrebați în timp ce consumați mass-media. Aceste întrebări, cum ar fi cele enumerate în “Întrebați-l pe Commercial” Guide, sunt concepute pentru a vă ajuta să coopereze prin furnirul de reclame ademenitoare.
• Merchants of Cool este un document documentar fantastic realizat de PBS care se ocupă de afacerile americane de publicitate și de impactul pe care îl au asupra culturii populare. Întregul episod de 60 de minute poate fi vizionat online gratuit.

La fel de important, a fi implicat. Aflați ce fac copiii dvs. atunci când sunt online, dar faceți mai mult prin comunicarea deschisă decât supravegherea și monitorizarea mascată. Dacă este necesar, reduceți expunerea acestora la surse de divertisment grele.

Instrumente de blocare a anunțurilor pot fi utile împotriva anunțurilor de pe site, deși există motive să nu folosiți AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta răului În ultimele câteva luni, am fost contactat de un număr bun de cititori care au avut probleme la descărcarea ghidurilor noastre sau de ce nu pot vedea butoanele de conectare sau comentariile care nu se încarcă; și în ... Citește mai mult. Dacă ați terminat cu utilizarea unor astfel de unelte, vă rugăm să învățați cum să listați albume de site-uri Vă rugăm să albire MakeUseOf În Adblock: O pledoarie dintr-un fost dezvoltator filtru Adblock Vă rugăm să Whitelist MakeUseOf în Adblock: O pledoarie de la un fost dezvoltator filtru Adblock Nu e nici un secret că suntem nu fanii uriași ai Adblock aici la MakeUseOf. Dar știm că unii dintre voi nu vor da drumul lui Adblock până când nu va fi scos din mâinile tale reci și moarte. Dacă ... Citește mai mult, astfel încât site-urile legitime pot câștiga venituri din anunțuri pentru a pune în libertate conținutul. O altă opțiune este să folosiți un filtru de web cum ar fi K9 Protecția Web, OpenDNS FamilyShield (site-ul nostru de recenzie Blocarea site-urilor neadecvate cu Blocul de servicii FamilyShield al OpenDNS Site-uri neadecvate cu serviciul FamilyShield de la OpenDNS Cred că este sigur să spunem că atâta timp cât Internetul era în jur au fost întotdeauna site-uri inadecvate - și nu vorbesc doar despre divertisment pentru adulți! Gândiți-vă la toate ... Citeste mai mult), sau Qustodio (revizuirea noastră Qustodio: Free Software de control parental pentru accesul la Internet [Windows] Qustodio: Software gratuit de control parental pentru Internet Access [Windows] A avea control parental asupra Internetului este o afacere extrem de dificilă.Puteți încerca să manipulați fișierul de gazdă al sistemului de operare sau puteți rula cu extensiile browser-ului.Cu doar câteva luni în urmă, am scris ... Citește mai mult).

La sfârșitul zilei, nu putem complet atenuarea impactului publicității, dar asta nu înseamnă că ar trebui să renunțăm și să acceptăm lupta. Ar trebui să educăm și să dăm echipamentul copiilor noștri, astfel încât aceștia să fie suficient de inteligenți să înțeleagă ce se aruncă asupra lor și să vadă tot prin intermediul marketingului. Așa câștigăm.

Cum vă protejați copiii de anunțurile online? Credeți că este chiar necesar să faceți acest lucru? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în comentariile de mai jos!

Credite de imagine: fată care lucrează pe laptop Via Shutterstock, Copilul pe Smartphone Prin Shutterstock, Adolescent pe Smartphone Prin Shutterstock, Social Media Icoane Prin Shutterstock, Anunțuri Storefront Via Shutterstock, Adresă Web Via Shutterstock, Anunțuri Creepy Via Publicis Frankfurt

Explorați mai multe despre: publicitatea online, confidențialitatea online, controlul parental.