Adevărul surprinzător despre platforma publicitară a Apple

În luna iulie a acestui an, Winston Crawford a părăsit Apple. În ultimii patru ani și jumătate, a fost un lider executiv în platforma de publicitate iOS a Apple, iAd. După ce a demisionat pentru a ocupa funcția de șef de operație la lansarea publicității Drawbridge, Crawford a dat un interviu interesant cu Wall Street Journal.

În acesta, Crawford a susținut că platforma iAd a Apple a fost reținută de politicile de confidențialitate ale Apple; deși comercianții pot viza utilizatori pe criterii de vârstă, locație, sex sau achiziții anterioare, Apple refuză să împărtășească detaliile clienților mai aprofundați cu marketingul.

“Nu cred că sunt interesați de această capacitate, deoarece au o politică strictă în ceea ce privește ceea ce fac cu datele utilizatorului ... iAd are foarte multe resurse și capabilități mari, dar urmează să urmeze politica Apple la litera legii.”

Costul gratuit

Libertatea nu este liberă și nici nu există “liber” aplicații și servicii. Cantități uriașe de produse digitale sunt construite și difuzate fără costuri pentru consumator, presupunând că datele acestora vor fi utilizate de către agenții de publicitate pentru a oferi anunțuri vizate - anunțuri pe care acești agenți de publicitate le vor plăti pentru a le vedea pe oameni.

Acestea sunt tipurile de anunțuri care suportă Buzzfeed (cel puțin pentru moment De ce modelul de afaceri al Buzzfeed este sortit să nu reușească De ce modelul de afaceri al Buzzfeed este sortit să renunțe la BuzzFeed foarte popular acum, dar modelul lor de afaceri asigură că nimeni nu va avea încredere sau îi place în pe termen lung Citiți mai multe), Facebook Cum Facebook ucide Open Web-ul Cum Facebook este uciderea Open Web Google, în cea mai mare parte, vă ajută să aflați ce se află pe alte site-uri. Facebook nu este mulțumit să facă asta. Citește mai multe și chiar MakeUseOf. Deși ad-blocanții devin din ce în ce mai răspândiți Este vorba de etica în furtul de jocuri Jurnalism: De ce AdBlock trebuie să moară Este vorba de etică în furtul de jocuri Jurnalism: De ce AdBlock trebuie să moară Un simplu browser gratuit a ucis Joystiq - și distruge Internetul. Citește mai mult și editorii vor trebui să inoveze pentru a face față acestora Editorii trebuie să se oprească pe buzunar Despre Adblock Editorii trebuie să oprească să bea despre Adblock Ad-blocarea pare a fi o opțiune naturală pentru orice consumator din simplul motiv: este o modalitate ușoară de a scăpa de o supărare. Citiți mai multe, anunțurile vor fi în jur pentru o vreme.

În ceea ce privește agenții de publicitate, dispozitivele iPhone și alte smartphone-uri sunt doar un alt loc în care pot să adauge anunțuri banner. Acestea au lăsat dezvoltatorii de aplicații să facă bani chiar și atunci când aplicația lor este gratuită. Dong Nguyen, dezvoltatorul companiei Flappy Bird, a fost anunțat că a urcat cu 50.000 de dolari pe zi când aplicația inexplicabil de populară a fost în prim-plan.

Pentru ca aceste anunțuri să facă bani, trebuie să le vizați cu precizie pe utilizatori. Sunt un tip de 25 de ani (singur), nu am de gând să fac clic pe un anunț pentru produse pentru copii. În schimb, agenții de publicitate trebuie să mă lovească cu anunțuri pentru zboruri ieftine, băutură frumoasă și haine se răcească. Cu toate acestea, doar direcționarea mea pe baza vârstei și sexului meu nu este suficientă; Am prieteni cu copiii care ar face cu siguranță clic pe anunțuri pentru tricouri amuzante pentru copii și nu ar visa să părăsească țara, să bea o băutură sau să cumpere un tricou care costa mai mult de 5 dolari.

Cu cât sunt mai multe informații pe care agenții de publicitate le au despre oameni, cu atât mai bine le pot viza. Furnizarea acestor informații este una dintre principalele modalități prin care platformele de publicitate fac bani; dacă pot oferi o direcționare mai bună, aceștia pot să perceapă mai mult pentru anunțuri și să obțină mai mulți agenți de marketing utilizând serviciul lor.

În colțul roșu ...

În ciuda faptului că oferă nenumărate produse care nu prea au legătură cu publicitatea - Gmail, Android, Google Drive, Auto-Driving Cars - Google este o companie de publicitate. În 2014, Investopedia raportează acest lucru “Google câștigă aproximativ 90% din întregul venit [66 miliarde dolari] din publicitate.” Este posibil să nu fie singura rețea de publicitate, dar acestea sunt cele mai mari.

Având în vedere numărul de persoane care utilizează Gmail, au un telefon Android sau utilizează oricare dintre celelalte servicii ale Google în comparație cu numărul care utilizează platformele de publicitate Google, este o cifră nebună. Există un decalaj masiv între numărul de persoane utilizatori Google are și numărul de clienții.

Apple, pe de altă parte, câștigă o mică parte din veniturile sale din platforma iAd. Business Insider îl plasează la aproximativ 487 milioane dolari SUA, cu 0,3% din veniturile Apple în valoare de 183 miliarde dolari în 2014. Dimpotrivă, marea majoritate a veniturilor lor provin din vânzări hardware, mai ales iPhone iPhone 6s Review și Giveaway iPhone 6s Review and Giveaway Spoiler alertă: dacă vă plac iPhone-urile, probabil că veți plăcea iPhone-ul 6s. Dar esti cu adevarat surprins? Citeste mai mult .

Acest lucru pune Google și Apple în poziții foarte diferite atunci când vine vorba de publicitatea mobilă.

Apple nu va juca mingea

În timp ce Google este mulțumit să furnizeze agenților de publicitate instrumente incredibil de puternice pentru direcționarea utilizatorilor - cu unele informații care ar putea fi obținute din modul în care utilizați celelalte servicii ale acestora - Apple oferă o direcționare relativ limitată. Chiar dacă Apple oferă o mai bună experiență de publicitate nativă pe iOS și oferă instrumentele pentru a încorpora reclame către dezvoltatorii din SDK, ei controlează doar o fracțiune din piața de publicitate mobilă.

Intr-un articol de la sfarsitul anului trecut, Forbes a inregistrat o cota de 2,5% a Apple in spatiul de marketing mobil. Acesta a scăzut de la 50% atunci când au lansat serviciul în 2010.

Deși există în mod evident o mulțime de factori care contribuie la motivul pentru care acest lucru ar putea fi - cum ar fi aplicațiile iOS fiind mult mai probabil să perceapă mai degrabă decât să ofere anunțuri în comparație cu aplicațiile Android - un lucru care trebuie să contribuie, așa cum atestă Crawford, să renunțe la datele utilizatorului pentru a îmbunătăți direcționarea anunțurilor.

Articolul din Business Insider am menționat citatele anterioare ale CEO-ului Apple, Tim Cook, după cum spuneau:

“Apple are un model de afaceri foarte simplu. Facem bani dacă cumpărați unul dintre aceștia [indicând un iPhone]. Acesta este produsul nostru. Dumneavoastră [consumatorul] nu este produsul nostru. Noi proiectăm produsele noastre astfel încât să păstrăm un nivel foarte minim de informații despre clienții noștri.”

Aceasta rezumă perfect diferența dintre modelele de afaceri Apple și Google. Pentru Apple, un client este cineva care cumpără unul dintre dispozitivele sale, în timp ce la Google un client este un agent de publicitate care îi plătește; un utilizator este doar un punct de date.

Înfășurarea în sus

Deși este fascinant să vedem cum Apple și-a împiedicat propria platformă de publicitate prin faptul că nu oferă date utilizatorilor agenților de publicitate, rezultatul nefericit este că, prin acest lucru, ei au condus agenții de publicitate la alte platforme. În timp ce unele aplicații utilizează fără îndoială iAds, marea majoritate nu. Dacă vedeți un anunț într-o aplicație iOS, probabil că nu este un iAd.

Dacă folosiți cumva o aplicație care generează bani folosind iAds, confidențialitatea dvs. este cu siguranță mai bună protejată. Agenții de publicitate, cu toate acestea, sunt rău deserviți de aranjament.

Ce părere aveți despre orientările stricte privind confidențialitatea Apple? Contează cu adevărat atunci când dezvoltatorii de aplicații vor utiliza probabil un concurent mai intruziv?

Explorați mai multe despre: iPad, iPhone, Publicitate online.