Campaniile politice vă urmăresc pe Facebook, Iată de ce

Am vorbit mult în trecut despre modul în care companiile folosesc media socială pentru a-ți urmări Nu are importanță dacă nu ești pe Facebook: Încă te urmăresc Nu contează dacă nu ești pe Facebook: Ele continuă să vă urmărească Un nou raport susține că Facebook urmărește oamenii fără permisiunea lor. Nu contează dacă nu utilizați serviciul de rețele sociale: ei vă urmăresc în continuare. Ce puteți face în această privință? Citiți mai multe și cum vă pot urmări guvernele Trei motive pentru a crede că Facebook ar putea fi folosit pentru a vă spiona pe dvs. Trei motive pentru a crede că Facebook ar putea fi folosit pentru a vă spiona pe Facebook ar putea fi folosit împotriva dvs. Confidențialitatea este ceva care ar trebui să vizeze toată lumea, însă rețeaua socială estompează linia dintre bine și rău. Citiți mai multe pe Facebook. Dar există un alt grup care urmărește, analizează și valorifică toate mișcările pe care le faceți pe social media: campanii politice.

Există o sumă imensă de bani în joc

Mulți oameni prevăd că cheltuielile pentru anunțurile online prin campanii vor sparge marca de 1 miliard de dolari înainte ca alegerile din 2016 din SUA să se termine. Campaniile încep cu aproape doi ani înainte de alegerile prezidențiale, făcând campanie politică o industrie uriașă în SUA. Care, desigur, înseamnă că sunt mulți bani în joc.

Agenții de publicitate politici au un stimulent puternic să utilizeze anunțuri foarte bine direcționate pentru a profita la maximum de fiecare dolar cheltuit de o campanie. Cum realizează această direcționare? În multe cazuri, prin intermediul site-urilor de social media. Ralph Legnini, strateg principal politic de publicitate de la DragonSearch Marketing, o pune așa:

Platformele sociale media - în special Facebook - oferă opțiuni de direcționare foarte granulare. Ei au profetizat totul despre toată lumea și știu dacă plângeți când câinele cuiva moare sau dacă susțineți căsătoriile homosexuale, cât de profitabil este salariul dvs. și ce opinii politice aveți și care vă determină să vă sprijiniți.

De asemenea, mi-a spus într-un e-mail că aceste puncte de date sunt ca și cum “palete de culoare pentru un pictor”; ele permit unui strateg să creeze o campanie de publicitate care vizează o gamă restrânsă de persoane cu un anumit set de anunțuri. La fel cum un pictor beneficiază de o gamă largă de culori disponibile, un strategist beneficiază de o gamă largă de puncte de date.

Ce fel de date vorbim despre?

Tipurile de date care pot fi utilizate pentru a viza anunțurile politice sunt de mare amploare. Campaniile încep de multe ori prin încărcarea unei liste de utilizatori specifici, cum ar fi cei care au participat la un miting, s-au înscris la newsletterul unui candidat, au aderat oficial la o petrecere sau au donat bani în campanie în trecut. Acești oameni sunt cei mai ușor de țintit, deoarece ei și-au distribuit deja informațiile cu campania.

Mai multe informații pot veni din evidența voturilor; Legnini oferă un exemplu de direcționare a anunțurilor femeilor democratice într-un anumit district de votare, oraș și cod poștal din New York, care au votat în ultimele trei alegeri (pe care ați votat-o ​​în alegeri este privată, dar dacă ați votat sau nu și dacă ați solicitat un buletin de vot prin poștă, este un dosar public).

Cum ar putea o agenție să vizeze să vizeze femeile democrate când singurul lucru pe care îl înregistrează este dacă au votat? Ușor: obțineți aceste informații de la Facebook De ce văd acest anunț? Modul în care anunțurile media sociale vă direcționează de ce văd acest anunț? Modul în care vă direcționează anunțurile sociale media Fiecare site social media aflat acolo ne arată anunțuri. Dar, uneori, aceste anunțuri pot fi foarte specifice față de dvs., adesea vă afișează anunțuri care par a fi înfiorătoare și tulburatoare. Cum fac asta? Citeste mai mult . Rețeaua socială cunoaște foarte multe despre dvs. din ceea ce postați, paginile și anunțurile pe care faceți clic, cu care sunteți prieteni și aproape orice altceva faceți online. Profiluri Shadow Facebook: Probabil că aveți prea multe [Sfaturi Facebook săptămânal] Facebook Shadow Profiles: Probabil că ai prea multe [sfaturi Facebook săptămânal] Crezi că nu ești pe Facebook? Mai gandeste-te. Facebook fără îndoială are un profil de umbră făcut doar pentru tine. Puteți aminti recent că Facebook a găsit un bug care expune detalii personale de 6 milioane de utilizatori ... Citește mai mult .

Știe unde locuiți, despre care politicieni ați postat, statutul dvs. de familie, vârsta și sexul dvs., evenimentele la care ați fost, cărțile pe care le-ați citit, evenimentele majore de viață, produsele pe care le-ați achiziționat și o întreagă gazdă de alte lucruri. Și toate aceste informații sunt extrem de valoroase pentru agenții de publicitate.

Toate aceste informații sunt analizate pentru a forma o imagine de ansamblu a profilului tău Facebook Shadow: Probabil că ai prea multe [Facebook Sfaturi săptămânale] Facebook Shadow Profiles: Probabil că ai prea multe [Sfaturi Facebook săptămânal] Crezi că nu ești pe Facebook? Mai gandeste-te. Facebook fără îndoială are un profil de umbră făcut doar pentru tine. Vă puteți aminti recent că Facebook a găsit un bug care a expus detalii personale despre 6 milioane de utilizatori ... Citește mai mult și agenții de publicitate pot profita și de acest lucru, spune Erik Hawkins, șeful vânzărilor politice Facebook, într-un interviu acordat NPR. După încărcarea unei liste de utilizatori, Facebook poate crea o listă cu persoane similare care pot fi vizate și cu anunțuri.

Identitățile acestor utilizatori sunt păstrate private, însă acest serviciu permite agenților de publicitate să-și extindă în mod semnificativ acoperirea către anumite tipuri de persoane. Exact modul în care Facebook determină că ești “asemănător” este necunoscut, dar se spune că are legătură cu paginile pe care le placi și cu anunțurile și postările pe care le-ai făcut clic.

O varietate largă de tactici

Ken Dawson, șeful strategiilor digitale pentru campania lui Ben Carson, a declarat pentru NPR că “Putem viza [utilizatorii] în jurul numărului de anunțuri pe care le dorim să le oferim, cât de des dorim să le oferim și apoi să construim apeluri la acțiune în jurul acestor anunțuri.” Aceste apeluri la acțiune, desigur, sunt, de asemenea, adaptate tipurilor de persoane care sunt vizate de anunțuri.

De exemplu, unele anunțuri ar putea fi difuzate unor susținători slabi ai unui anumit partid sau candidat, încurajându-i să-și cheme prietenii sau reprezentanții locali, în timp ce alții vor fi difuzați către alegătorii indeciși care le prezintă probleme care ar putea fi relevante pentru persoanele în venitul lor particular taxa de impozitare - multe dintre ele, precum cea de mai jos, fac apel și la emoții și idealuri specifice.

Anunțurile sunt adesea direcționate spre anumite pagini de destinație, spune Legnini, care extind mesajele din anunț. “Dacă puteți arăta că alți oameni, la fel ca cei pe care îi direcționați în mod direct, v-au angajat deja sprijinul pentru candidatul dvs. și explică de ce - atunci, din experiența mea, puteți să dați cu siguranță voturi pe care nu le primiți de obicei.”

Desigur, ca orice alt segment de publicitate, publicitatea politică conține o mare varietate de medii diferite; imagini, conținut scris, videoclipuri, interviuri, petiții, infographics, statistici ... toate sunt folosite de diferite campanii de pe Facebook și fiecare este vizată în mod specific unui grup de persoane care au fost hotărâte să răspundă la acest tip de informații.

Anunțurile politice întăresc camera de ecouri?

Ideea de “camera de ecou” a câștigat tracțiune în ultimii ani, devenind din ce în ce mai abil să filtrez lucrurile pe care nu le acceptăm online. Fie că este vorba de prieteni nepoliticoși de pe Facebook care au opinii politice diferite, găsirea de site-uri de știri care publică doar povestiri care sunt deja de acord cu cum alegeți cel mai bun agregator de știri politice? Cum alegeți cel mai bun agregator de știri politice? Evenimentele din lumea politică pot avea un impact enorm asupra vieții tale personale. Aveți nevoie să utilizați un agregator de știri politice fiabile și robuste - dar cum alegeți ... Citește mai mult sau dacă este inconștient influențat de Google De ce acest ventilator Google de mult preferă acum DuckDuckGo De ce acest fan Google de mult preferă DuckDuckGo Cei mai mulți dintre noi nu Nu-mi amintesc viata inainte de cautare Google. Încercați DuckDuckGo. Aflați trucurile sale. N-ar putea fi nimic despre Google. Citiți mai multe, oamenii se izolează deseori de idei noi. Și am fost imediat îngrijorat de acest lucru când am început să citesc despre direcționarea anunțurilor politice.

L-am întrebat pe Legnini dacă tipul de direcționare pe care l-am văzut în ultimul an ridică riscul de a face problema mai gravă, arătând o mulțime de anunțuri conservatoare conservatorilor și anunțurilor liberale către liberali. Dar nu era îngrijorat și mi-a dat un exemplu de campanie pe care a condus-o în care mulți oameni au fost influențați de la o petrecere la alta în mare parte datorită “creativ și agresiv” campanie de publicitate socială pe care a creat-o.

“Gradul în care ați încerca să influențați alegătorii care ar putea fi pe cealaltă parte a unei chestiuni depinde de alegerile individuale și de candidat,” a spus el, ceea ce face multă sens. Desigur, diferiți agenți de publicitate și diferite campanii utilizează o mulțime de strategii diferite cu informații - unii vor încerca să arunce în aer flăcările susținătorilor lor, alții vor viza agresiv mijlocul spectrului și mulți vor folosi un amestec din cele două.

Fi conștient

Bineînțeles, chiar dacă consolidarea camerei de ecou nu este o problemă, există totuși problema de a avea încredere în ceea ce citiți online: campaniile vă vor arăta informații despre care cred că vă vor face mai multe șanse de a vota pentru candidatul lor, nu neapărat informații care prezintă în mod corect ambele părți ale argumentului.

Site-uri de verificare a facturilor Cele 5 cele mai bune site-uri imparțiale de verificare a faptelor pentru găsirea adevărului Cele 5 cele mai bune site-uri imparțiale de verificare a faptelor pentru găsirea adevărului Aceasta este vârsta de dezinformare și știri false. Iată cele mai bune site-uri pentru verificarea facturilor, astfel încât să puteți găsi adevărul. Citește mai mult poate fi o resursă extrem de valoroasă în acest moment al ciclului electoral și Facebook “De ce vad asta?” vă poate sugera modul în care un anumit anunț încearcă să profite de emoțiile sau istoria dvs. Asa ca asigurați-vă că utilizați ambele.

Petreceți timp învățați mai multe despre candidați 6 Resurse pentru a vă ajuta să urmăriți alegerile prezidențiale din 2016 ale Statelor Unite 6 Resurse care să vă ajute să urmăriți alegerile prezidențiale din 2016 ale SUA Dreptul de vot al poporului determină rezultatul alegerilor. Fiți un alegător informat și luați în serios această sarcină importantă cu ajutorul acestor instrumente. Citiți mai multe în alegeri, de asemenea, pentru a putea vedea prin orice potențială dezinformare. Utilizați site-uri precum ISideWith.com pentru a vedea ale căror puncte de vedere probabil că sunteți de acord. Fiți atenți la ceea ce vedeți, gândiți-vă critic și fiți deschisi la idei noi. Dacă poți face aceste lucruri, nu numai că vei înțelege mai bine publicitatea politică, dar ai putea chiar să beneficiezi de ea!

Ce părere aveți despre publicitatea politică pe Facebook? Sunteți în regulă cu cantitatea de informații despre dvs. pe care agențiile de publicitate le pot cumpăra din rețelele sociale? Sau ai simțit că te-ai profitat? Împărtășește-ți gândurile de mai jos!

Image credite: Borrell, GovTrack, PathDoc prin Shutterstock.com,

Explorați mai multe despre: Facebook, Confidențialitate online, Supraveghere.