3 campanii media sociale care au lucrat la mine cu magia

Cu ceva timp în urmă, am avut o discuție foarte interesantă despre lista noastră de discuții despre marketingul social și am primit niște informații reale de la guru-ul nostru de marketing social, anterior domnului Steve Campbell.

Ca majoritatea lucrurilor, am fost foarte sceptic. Ce fel de persoană lipsită de socializare din partea Facebook Nike sau Coca Cola doar pentru a obține niște mesaje pseudo-status de marketing spiel umple pagina lor de Facebook Facebook? Cu siguranta acest nou mod de marketing social este doar o gramada de baloney invechit? Ei bine, am ajuns la concluzia că există ceva merit, la urma urmei, așa că vă prezint 3 campanii de social media care m-au prins, cârlig, linii și plăci.

2 dintre acestea sunt centrate pe Marea Britanie, ar trebui să avertizez, dar principiile se aplică în întreaga lume. Dacă aveți o prezență de afaceri într-o mass-media de socializare, citiți-vă pentru a vedea cum puteți ajunge chiar și pe cei mizantropi cinici ca mine. Am văzut lumina!

Omul vechi de spice

Sunt sigur că ați auzit cu toții de asta, așa că am crezut că vom începe cu ceva la care ne putem referi.

Un brand eșuat, cu imaginea de a fi doar pentru bunicii ... ce să fac? Împingeți-o la o nouă generație de bărbați, asociându-l cu cel mai măiest dintre mine - Isaia Mustafah - un bărbat pe care bărbații ar putea să-l aspire să fie ca și femeile ar putea aspira să fie cu. După ce a lovit-o cu masele, a fost creat un al doilea spot TV și au fost create conturi de social media. Acum a devenit cunoscută memoria internetului.

Printr-un cont de twitter, fanii ar putea intra în contact direct cu bărbatul, care ar crea un videoclip personalizat care să răspundă la întrebările pe care le-au adresat. A fost probabil o campanie scumpă, dar a devenit virală. Omul vechi Spice a devenit o legendă pentru a merge în istorie meme:

Rezultatul?

Am căzut pentru marketing și au primit o vânzare sau două din mine. Nu am mers atât de mult încât să interacționez cu Twitter, dar totuși - imaginea mărcii Old Spice a fost modificată pentru totdeauna.

Din păcate, unii consideră campania ca fiind un eșec, deoarece aproape că sa oprit mort. 14 iulie a fost ultimul videoclip produs și de atunci nu a existat o interacțiune umană reală. Sunt încă de părere că trebuia să fi fost un succes pe care l-am atins chiar și pe mine, dar cred că toți suntem de acord că potențialul de a continua este pierdut.

Appliance Online UK

Este probabil cea mai mică campanie a celor trei, și a avut o abordare destul de diferită. Appliances Online este un retailer de aparate online numai din Marea Britanie (felicitări dacă ați ghicit acest lucru din numele). I-am cumpărat un congelator de la ei cu un an în urmă, bazat exclusiv pe compararea prețurilor.

Recent am primit un e-mail despre o competiție pe care o conduceau pe Facebook. Premisa era simplă - ca pagina lor, alegeți-vă vis aparat de pe site-ul lor, și trimiteți intrarea. Concursul va avea loc vineri, și a fost un flux live pentru a anunța câștigătorul. Te-ar suna dacă ai câștigat, și tu ai aparatul tău de vis. A existat, de asemenea, o concurență mai mică pentru spectatorii fluxului live numai pentru a câștiga un cuptor cu microunde, răspunzând la o întrebare simplă prin e-mail.

De ce a funcționat pentru mine?

Evident, promisiunea aparatului de vis a fost o modalitate fantastică de a mă prinde. Un premiu bonus pentru telespectatorii vii a făcut sigur că m-am întors să vizionez și să particip. Găzduitul fluxului live, Yossi, este un personaj destul de plin de viață și capabil să bată o furtună de emoție, în ciuda faptului că doar sună pe cineva și le dă un frigider mare sau mașină de spălat vase.

Yossi a luat apoi timp personal de e-mail toți participanții la concurs la câteva ore după spectacol - poate că a fost un e-mail cut-and-paste, dar cu siguranță nu a simțit-o. Această interacțiune personală este esențială.

Rezultatul?

Voi trece și săptămâna viitoare pentru o altă șansă de a câștiga! Și, probabil, îmi voi cumpăra următorul aparat de la Appliances Online.

Aleksandr Orlov - Comparați Market.com

Această campanie acoperă posturile TV și cele sociale. Dacă nu sunteți familiarizați, Aleksandr și meerkats sunt personaje create pentru a promova site-ul de comparare a cotei de asigurare Comparați piața. Creativitatea publicității TV în sine a fost un geniu absolut - explicând situația copiilor săraci meerkovieni a căror pagină web - comparethemeerkat.com - pur și simplu nu poate face față numărului de persoane care o vizitează greșit după ce au încercat să acceseze comparamarket.com

Acest lucru este susținut de Aleksandr, incredibil de drăguț, având propriul său profil de pe Facebook, unde postează actualizări obișnuite despre starea lui sau despre ce ai, precum și poze hărțuitoare și clipuri video pentru urmărirea următorului anunț din serie. La fel de prost ca sună, citirea actualizărilor de stare falsă de la un meerkat îndrăgit este, probabil, cel mai bun instrument de marketing pentru a lovi Marea Britanie în vremuri (și anunțurile au câștigat și premii).

Nu vă supărați - acest tip este singurul responsabil pentru o creștere uriașă în popularitatea meerkats ca animal de casă!

Rezultatul?

Casa mea de asigurare - până la reînnoirea luna viitoare - va trece prin CompareTheMarket.com, pentru că nu numai că primesc un citat competitiv, dar și eu recompensat cu un personaj plin de dragoste. Serios:

Ce am învățat?

Am văzut aici o varietate de tactici, deci sperăm că puteți lua ceva de la ei. Unele campanii utilizează implicarea personală, unele ne atrage cu drăguțe dăruri, în timp ce unii creează un personaj plăcut și zboară cu el. Ca cineva care urăște brandurile în general, sunt complet șocat de cât de eficiente au fost împotriva mea. Aveți vreo exemplificare a marketingului social media care a făcut-o cu adevărat pentru dvs. personal? Spuneți-ne în comentariile!

Explorați mai multe despre: publicitatea online.