De ce Twitter este dreptul de a fi îngrozit de Snapchat

Nu putem identifica exact când Twitter a început să ia serios Snapchat ca o amenințare, dar putem paria că 30 august 2015 a fost un moment amar în memoria Twitter.

Aceasta a fost ziua în care MTV a lansat o poveste live despre Snapchat, înregistrând clipuri în culise, din culise, despre tot ce se întâmpla la MTV Video and Music Awards. Accesul voyeurist și cinstit care a fost difuzat în această poveste a fost tocmai ceea ce Millennialii care folosesc Snapchat 7 Motive Snapchat este o rețea socială preferată a adolescentului 7 Motive Snapchat este o rețea socială preferată a adolescentului Cea mai recentă nebunie printre adulții viitorului este fotografia secretă - serviciul de distribuire Snapchat. De ce o iubesc? Citește mai mult dorit de consumat.

Nu a fost nici o surpriză atunci că povestea vieții lui MTV a fost populară. Întregul aranjament a fost practic garantat pentru a avea succes. A fost în schimb scară de popularitatea sa, care a uimit. În timp ce VMA-urile au tras în aproximativ 9,8 milioane de telespectatori, povestea live a lui Snapchat a atins un incredibil 12 milioane.

Acesta a fost un moment important în care au rămas două degete până la Twitter. Pentru o lungă perioadă de timp, Twitter, de 10 ani, se străduia să devină favoritul nostru Al doilea ecran prin care răspundem la primul nostru ecran. În timp ce spatele Twitterului a fost întors, însă, Snapchat, în vârstă de 5 ani, a văzut o creștere meteorică în popularitate. Acest lucru a dus la începutul platformei de a deveni favoritul primul ecran pentru milioane de utilizatori. Oamenii au ales să urmărească VMA-urile pe Snapchat in schimb de la televizor. Ceva care, fără îndoială, a surprins Twitter.

Cu creșterea incredibilă a popularității de către Snapchat, ceea ce vedem nu înseamnă doar că Twitter devine irelevant pentru o parte din ce în ce mai mare de utilizatori de telefonie mobilă (în majoritate Millennials). De asemenea, vedem ca Snapchat concurează direct cu viziunea Twitter pentru a deveni primul nostru port de apel pentru evenimente live, știri live și discuții live despre acele evenimente și știri. Mai mult, Snapchat arată cum ar putea de fapt transforma un profit.

Twitter vs. Snapchat: Numerele

Înainte de a intra în nuci și bolțuri de ce Twitter se luptă atât de mult lângă Snapchat, să aruncăm o privire la câteva numere comparabile.

Utilizatori Active zilnice
Twitter: 140 de milioane (anticipat)
Snapchat: 150 de milioane

Utilizatori activi lunari
Twitter: 310 de milioane
Snapchat: Nu este disponibil

Creșterea din S.U.A.
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27,2%

Vizualizări lunare
Twitter: Nu este disponibil
Snapchat: 10 miliarde de euro

Venituri
Twitter: 595 dolari (Q1 2016), - pierderea de 80 milioane dolari (Q1 2016)
Snapchat: 33 de milioane de dolari (Q4 2015)

Evaluarea curentă
Twitter: 10 miliarde de dolari
Snapchat: 20 de miliarde de dolari

Numerele nu pot spune întreaga poveste, dar ceea ce vedem este că creșterea Twitter a stagnat. Snapchat se arata. Angajamentul pe Snapchat pare să fie mult mai loial și mai intens decât pe Twitter. Snapchat este evaluat la prețul de două ori mai mare decât cel al Twitter, și crește mai repede decât Facebook. Și tocmai am început să experimentăm cu generarea de bani.

De ce este Twitter luptă?

Pentru a fierbe acest lucru până la o propoziție: Twitter nu a reușit niciodată să se schimbe și să nu profite de ocazie.

Cu doar câțiva ani în urmă, Twitter a gândit-o și limita de 140 de caractere a fost de neînlocuit. Acesta a fost locul în care știrile despre evenimente precum bombardarea din Boston și primăvara arabă au fost întâmplătoare. Este locul unde cetățenii și jurnaliștii ar putea să împărtășească știri mai repede decât ar putea vreodată să viseze publicațiile de știri.

În ultimele 24 de ore, am avut oameni în Egipt, Algeria și Mauritania care s-au aprins în ecou al protestului tunisian.

- Doug Saunders (@DougSaunders) 17 ianuarie 2011

Twitter a devenit acasă la jurnalismul cetățenilor.

Neglijarea videoclipului

Se pare că CEO-ul Twitter, Jack Dorsey, pur și simplu se reîntoarce în aceste zile bune când spune:

Vreau să vă asigur că Twitter este locul pe care îl verificați primul lucru pentru a vă începe ziua. Va va spune exact ce se intampla in lume.

Dorsey a avut o mare oportunitate de a împinge această viziune. Când Twitter și-a lansat anul trecut aplicația Periscope livestream, acest lucru ar fi putut fi instrumentul perfect pentru a-și ajuta jurnaliștii aspiranți la cetățenie. Dar Periscope sa scufundat în fundal.

Twitter, de asemenea, neglijat Vine, o aplicație video cu buclă achiziționată în 2012, când Snapchat era încă copil. Ambele vin și Periscope ar fi putut fi răspunsul Twitter pentru a atrage Millennials: acea generație obsedată de video pe care Twitter nu a reușit în mod constant să o facă.

Este neglijarea aproape completă a lui Twitter pentru videoclipul care a permis Facebook Live 10 moduri de a utiliza Facebook în acest an 10 moduri de a utiliza Facebook în acest an Facebook a făcut doar două anunțuri majore. Ambele arată angajamentul companiei de 1,5 miliarde de utilizatori pentru a vă asigura că vă bucurați cât mai mult de un videoclip live în timp real. Citiți mai multe pentru a deveni un jucător important în jurnalismul cetățenilor. Iar această neglijare a videoclipului a permis companiei Snapchat să capteze atenția utilizatorilor tineri, pe care agenții de publicitate sunt dispuși să o acceseze. Această creștere a videoclipului nu a fost însă o surpriză. Noi am prezis anul media social media în 2015, predicții și potențiale sociale în 2015, predicții și potențial Astăzi am ales să ne punem gâtul pe linie și să facem patru previziuni viitoare pentru social media în 2015, împreună cu câteva idei despre ce ar putea se întâmplă înainte de această dată anul viitor. Citește mai mult după un an Predicțiile de presă socială de top pentru 2016 Cele mai bune previziuni pentru mass-media pentru anul 2016 De data aceasta, anul trecut, am publicat previziunile noastre pentru mass-media din 2015. Se pare că aceste predicții s-au dovedit exacte, așa că am crezut că vom face același lucru și pentru anul 2016. Citiți mai multe. Twitter pur și simplu și în mod consecvent nu a reușit să profite la maximum de oportunitatea oferită de acest videoclip.

Nu reușesc să evolueze

În timp ce platforma bazată pe Twitter a fost depășită de către rivalii săi, nu a reușit să facă schimbări semnificative în câteva dintre caracteristicile sale, pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor.

Caracteristicile disponibile pe Twitter acum sunt destul de mult ceea ce am fost disponibili acum 10 ani. Toate lucrurile negative care vin cu scală sunt aruncate și în pachet.

Nu este suficient Adevărul

Pe măsură ce mai mulți oameni au început să utilizeze Twitter pentru a găsi povești de rupere, au fost necesare mai multe instrumente pentru a dovedi veridicitatea acestor tweets. Doar luna aceasta, Sky Sports a fost prins “reluând fapte false [de la Twitter] despre victorii Ligii Campionilor de la Celtic, Lincoln Red Imps.”

@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ

- Chris. (@cfccod) 13 iulie 2016

Acordat, responsabilitatea este ca jurnaliștii să verifice facturile, dar mai mult Twitter a devenit acasă “știri falsificate” și “fapte false”, cu atât mai puțini oameni au avut încredere în platformă. La urma urmei, este mult mai ușor să ai încredere în un videoclip greu de fals pe Facebook Live (sau Snapchat), decât într-un tweet ușor de fals.

O grămadă de trolii

Twitter, de asemenea, nu a reușit să acționeze în ceea ce privește gâtuirea în creștere a trollingului pe care platforma a devenit cunoscută. În februarie 2016, unul dintre cei mai iubiți utilizatori de putere din Twitter, Stephen Fry, a părăsit serviciul. Scrisoarea lui deschisă de despărțire o face mai bună decât oricând:

Oh bunness, ce twitter amuzant a fost în primele zile ... Am vorbit și a râs și a pus lumea la drepturile și gândurile comune sacru, prostie și profane. Dar acum piscina stagnează. Este spumant, cu spumă, înfundată de buruieni și plină cu sticlă spartă.

Stephen Fry a fost victima unor cantități uriașe de dragoste pe Twitter, dar și cantități uriașe de abuz Beat the Bullies! Modul în care celebritățile reacționează pentru a însemna tweet-uri Beat bullies! Modul în care celebritățile reacționează la a numi Tweets Twitter nu este întotdeauna o țară a iubirii și a bunătății; uneori lucrurile pot deveni urâte. Așadar, am compilat o listă de celebrități care reacționează pentru a însemna tweet-uri, bătând astfel bătăuși la propriul joc. Citeste mai mult . În 2016, acest lucru a mers prea departe.

Cu Twitter, cel puțin pentru mine, a fost atins punctul de basculare, iar poluarea serviciului este acum prea mult.

În ciuda interzicerii pornografiei răzbunare, a emis reguli anti-hărțuire și a înființării unui consiliu de încredere și siguranță, fostul CEO al Twitter, Dick Costolo, încă mai crede “sugem să ne ocupăm de abuz și trolls”. Utilizatorii încă primesc amenințări cu moartea și amenințări cu violuri. Cu toate acestea, pe o platformă deschisă utilizatorilor anonimi și publicului larg, Twitter nu reușește să acționeze suficient de puternic pentru a-și proteja utilizatorii.

Mă simt atât de trist despre comentariile lui Stephen Fry. există multe pe care aș vrea să le discut, dar nu cred că Twitter este locul potrivit. : - (((

- olly alexander (@alexander_olly) 11 aprilie 2016

Pe Facebook, există mai multe opțiuni pentru combaterea abuzului Abuzat, agresat și hărțuit pe Facebook: 6 moduri de a vă întoarce demnitatea [Sfaturi Facebook săptămânal] Abuzat, agresat și hărțuit pe Facebook: 6 moduri de a vă întoarce demnitatea [Sfaturi Facebook săptămânal] Facebook nu este un refugiu sigur. Un studiu recent realizat de GMI a arătat că unul din zece utilizatori Facebook a suferit o formă de abuz. Între 18 și 24 de ani, unul din patru a fost afectat. Infractori ... Citește mai mult. Și în timp ce abuzul nu este nemaiauzit de pe Snapchat, este (până acum) mai puțin o problemă decât pe Twitter.

Nu este de mirare că Twitter se străduiește să atragă noi utilizatori.

De ce este succesul Snapchat?

Twitter poate fi foarte greșit, dar pentru mulți, apelul lui Snapchat pare încă evaziv. Chiar și fondatorul lui Snapchat Evan Spiegel se străduiește să explice în mod concis ceea ce este Snapchat. Dacă tot nu primiți apelul, înscrieți-vă la Snapchat, apoi urmați aceste conturi Snapchat 25 Conturi Snapchat pe care trebuie să le urmați acum 25 de conturi Snapchat pe care trebuie să le urmați acum Pentru a profita la maximum de Snapchat, trebuie să urmați oamenii potriviți. Iată câteva conturi Snapchat pe care ar trebui să le urmați. Citiți mai multe pentru a afla ce este vorba.

Cu toate acestea, în ciuda dificultății sale de a înțelege la început, Snapchat este foarte bine.

Economia atenției

Valoarea social media este în mare măsură bazată pe cantitatea de atenție pe care o platformă socială o poate extrage din partea fanilor săi. Facebook este destul de bun la asta. Twitter este teribil. Între timp, Snapchat este incredibil. Acest lucru se datorează în mare măsură structurii modului în care funcționează Snapchat.

Fiecare snap postat în Snapchat are o durată de viață de numai 24 de ore. După aceea, este șters. Acest lucru introduce un sentiment de urgență și îi obligă pe utilizatori să-și verifice dependența de Snapchat pentru a se asigura că nu ratați nicio problemă utilă. (Poate că Twitter ar trebui să introducă tweet-uri auto-distrugătoare?)

Această natură tranzitorie a clicurilor permite utilizatorilor Snapchat să fie mai autentici. Să nu mai gândești cum vor arăta. Pentru a arăta o viață de #nofilter.

Tweets, pe de altă parte, sunt notorii greu de șters Cum de a șterge toate dvs. Tweets Imediat Cum de a șterge toate Tweets dvs. Imediat Mulți oameni își găsesc adesea tweet-urile lor vechi vin să-i bântuie. Pentru a evita aceeași soartă, vă recomandăm să ștergeți mesajele tweet. Citeste mai mult . Ele pot fi folosite împotriva dvs. ani în viitor. Și, prin urmare, sunt foarte filtrate și cu atenție artizanale, rezultând o viziune mai filtrată asupra celor pe care le urmăriți.

Mai multă curățare a conținutului

Pentru a combate senzația de înec în tweets, Twitter a lansat cu jumătate de suflet Moments. Acesta este un spațiu de tweet-uri populare, curate, care prezintă știri de astăzi din diferite unghiuri. Teoretic, a fost o mișcare bună, dar, în realitate, a fost un flop.

Snapchat, pe de altă parte, a transformat conținutul într-unul dintre principalele sectoare ale afacerii sale.

Angajații companiei Snapchat din sediile sale din Veneția, California, precum și din birourile din New York City curează și eliberează povestile în fiecare zi - care acoperă meciuri sportive, festivaluri de muzică și evenimente mondiale, precum și crearea de călătorii. (Fast Company)

Snapchat nu face doar povești individuale. În cadrul aplicației “Descoperi” tabel, Snapchat a pregătit o echipă de editori, fiecare publicând propriul conținut exclusiv, centrat pe Milenial, pe Snapchat. Vorbim de companii precum Cosmo, Buzzfeed, Esquire și Vice. Dacă conținutul pe care îl produc nu rezonează cu audiența lui Snapchat, sunt concediați.

Toate acestea se adaugă pentru a crea o platformă care să nu îneacă utilizatorul cu prea multe actualizări irelevante. Există doar câteva canale de calitate din care puteți alege, plus câteva conturi Snapchat alese de dvs. Este greu să fii copleșit de această configurație.

Deținerea evenimentelor live

Twitter încă crede că o mare parte a viitorului său se află în evenimentele live, dar extinderea sa în industria a fost mult prea lentă. Facebook face și acea mișcare. Și așa este și Snapchat.

Singurul lucru care va dicta care dintre aceste platforme câștigă concursul spațial de evenimente live va fi pe care corporații de platformă le va alege să-și promoveze evenimentele live. Având în vedere nivelul scăzut al interacțiunii și ratele de clicuri pe Twitter, este puțin probabil să apară în top.

Acest lucru ne duce înapoi la povestea succesului Snapchat la VMA-urile de anul trecut. Nici Facebook, nici Twitter nu au înregistrat succese ca acesta. Nu numai că 12 milioane de oameni au tonul în acea poveste vii despre Snapchat, dar contul MTVs Snapchat a primit peste 25 de milioane de vizualizări.

Potrivit lui Snapchat, mai mulți oameni urmăresc deja fotbalul de la Universitatea Snapchat, decât la televizor. O mare parte a acestui succes este datorată lui Snapchat Povestea noastră caracteristică…

Ceea ce permite utilizatorilor să participe la anumite evenimente live trimite fotografii și clipuri video prin intermediul aplicației într-o colecție curate sau Story. Aceste colecții sunt puse la dispoziția tuturor utilizatorilor Snapchat, indiferent de locația lor la un moment dat sau de cei care le urmăresc, în timp real.

Cel mai apropiat lucru pe care Twitter trebuie să îl concureze este acesta. TSK.

Este Twitter confruntat cu o criză existențială?

Visul lui Twitter de a fi centrul jurnalismului cetățenilor este zdrobit de Facebook, iar visul de a deține evenimente live este înrăutățit de Snapchat.

Din păcate, Twitter pare că nu poate răspunde în mod semnificativ. Pur și simplu nu poate ține pasul cu lansarea rapidă a caracteristicilor populare ale lui Snapchat Cele 15 noi caracteristici Snapchat pe care trebuie să le cunoașteți despre cele mai noi 15 caracteristici de snapchat despre care trebuie să știți Câteva aplicații se actualizează destul de frecvent sau dramatic ca Snapchat. Cele mai recente actualizări ale aplicației au inclus o revizuire majoră care oferă caracteristici noi, filtre noi, un font nou și o mulțime de confuzii. Citeste mai mult . Ca și în cazul LinkedIn, momentanul a dispărut, iar utilizatorii devin frustrați de un serviciu care nu reușește să ofere multă valoare, dacă este cazul,.

Asta nu înseamnă că Twitter va merge la bustul competiției sale cu Snapchat. Twitter va rămâne probabil calul lent care este. Ultimul bastion al discuțiilor mici între grupuri mai vechi de prieteni și comunități de geeks. Un ascunzător pentru persoanele care nu sunt încă pregătite pentru o lume care se bazează pe fixări video de scurtă durată. O modalitate ușoară pentru milioane de companii de a-și promova automat brandurile.

În orice caz, așteptați un exod de marketing de la Twitter la Snapchat. Și așteptați ca Snapchat să devină mai mult o influență culturală decât ați fost pregătit vreodată.

Care sunt gandurile tale? Sunt prea aspru pe Twitter? Snapchat-ul nu va fi la fel de mare pe care mulți îl prezică? Spuneți-ne în comentariile!

Credite de imagine: rețele sociale prin DisobeyArt prin Shutterstock

Explorați mai multe despre: Snapchat, Twitter.