Modul în care agenții de publicitate folosesc Web Beacons pentru a vă urmări pe Web și în e-mailuri

În ultimii ani, am devenit foarte familiarizați cu tehnologiile web, cum ar fi cookie-urile infamate. De fapt, cookie-urile reprezintă o parte atât de importantă a paginii web, încât Uniunea Europeană a obligat toate site-urile web să afișeze o notificare în conformitate cu Directiva UE privind cookie-urile.

V-ați gândi că o tehnologie matură cum ar fi cookie-urile ar fi bine înțeleasă, dar în epoca ad-blocantelor, companiile găsesc modalități greu de evitat să joace după reguli. Ce sunt Supercookies și de ce sunt periculoase? Ce sunt Supercookies și de ce sunt periculoase? Verizon a fost amendat pentru urmărirea clienților cu un antet de identificare unic (UIDH), cunoscut și ca "supercookie". Dar ce este o supercookie? Și de ce este mai rău decât un cookie obișnuit? Citeste mai mult .

Cookie-urile sunt unul dintre multele aspecte care constituie coloana vertebrală a navigării pe Internet. Acestea vă permit să rămâneți conectați în site-uri pe parcursul sesiunilor și pot să stocheze preferințele per-utilizator. Pentru confidențialitatea, blocarea și ștergerea cookie-urilor Cum să ștergeți manual și automat istoricul browser-ului dvs. Cum puteți șterge manual și automat istoricul browser-ului Web-urile pe care le vizitați părăsesc pistele pe computer. Vă vom arăta cum să ștergeți istoricul navigării în Firefox, Chrome, Edge și Internet Explorer. Citește mai mult este un sfat oferit în mod obișnuit pentru minimizarea urmăririi online.

Cu toate acestea, odată cu creșterea nivelului “supercookie,” există un alt jucător în jocul de urmărire online: beaconuri web.

Ce sunt Web Beacons?

Semnalizatoare Web sunt obiecte mici care sunt încorporate, de obicei invizibil, într-o pagină web. Cea mai comună formă de beacon web este GIF 1 × 1 (nu trebuie confundată cu animațiile GIF pe care le cunoașteți din memuri). Formatul este același, dar GIF-urile sunt folosite ca balize, deoarece formatul este universal recunoscut în fiecare browser web modern.

De ce o astfel de dimensiune grafică mică? Deoarece minimizează dimensiunea fișierului, ceea ce minimizează timpul necesar pentru descărcare, ceea ce minimizează impactul pe care îl are asupra vitezei de încărcare a unei pagini web. Ca atare, conexiunile low-bandwidth și low-data se pot ocupa de beacon-urile Web.

Atunci când browserul dvs. se conectează la o pagină Web și pagina web conține o imagine de baliză web, browserul dvs. solicită serverului web să descarce acea imagine - iar cu această cerere, serverul înregistrează anumite detalii cum ar fi adresa IP, data și timp, și mai mult.

Proprietarul site-ului poate folosi aceste jurnale pentru a urmări de câte ori este accesată o pagină Web, împreună cu momentele în care a fost accesată și locațiile utilizatorilor care au accesat-o. Cererea poate face referire și la existența oricăror cookie-uri care au fost setate anterior pe computer de către serverul web.

Semnalele web au devenit, de asemenea, un instrument util pentru agenții de publicitate care doresc să construiască profiluri de navigare pentru a determina ce anunțuri să fie afișate pe o anumită pagină web. Împreună cu nume alternative precum bug-ul web și tag-ul paginii, beacon-urile Web sunt de asemenea denumite GIF-uri clare sau pixeli de urmărire în raport cu GIF inserat 1 × 1.

Balize în e-mailuri

Beaconurile nu se limitează doar la site-uri Web. Ele sunt frecvent utilizate pentru a urmări și monitoriza ratele de deschidere a e-mailurilor, precum și clicurile pe link-uri. Compania de e-mail marketing, MailChimp, faimoasă de adevăratul podcast serial crime, folosește Open Tracking, care este o metodă de introducere a balizelor în imagini în interiorul e-mailurilor.

Când clientul dvs. de e-mail încearcă să încarce imaginea, beaconul avertizează serverul că identificatorul unic a fost accesat, ceea ce permite serverului să marcheze e-mail-ul respectiv ca fiind deschis. Aceasta este o măsură importantă pentru comercianții de e-mail, împreună cu care link-uri se face clic.

Fișierele pot fi încorporate în linkuri, de obicei ca un ID de referință la sfârșitul adresei URL. Atunci când se face clic pe o legătură, ID-ul unic permite MailChimp să identifice care link-uri au fost deschise și când.

Beacons pe Facebook

În prezent, Facebook nu este străin de controversele privind confidențialitatea, dar nu a fost întotdeauna așa. De fapt, primul lor episod de confidențialitate majoră a fost de a folosi beacon-urile web în 2007. Beacon-ul Facebook a colectat date de la partenerii Beacon despre site-urile care au fost vizitate și ce tipuri de activități s-au întâmplat pe aceste site-uri.

Marea problemă însă a fost că Facebook publică aceste informații în profiluri, fără să ceară mai întâi utilizatorilor dacă doreau să publice aceste informații.

Normal, oamenii nu au fost mulțumiți de acest lucru, mai ales că nu a existat nicio modalitate de a bloca Facebook de la publicarea acestor informații. De fapt, oamenii au fost atât de ofensați de acest nou lucru “caracteristică” că a fost intentat un proces împotriva acțiunii clasice împotriva Facebook, rezultând o decontare de 9 milioane de lire sterline (aproximativ 11,2 milioane de dolari) și terminarea programului Beacon Facebook.

Cum puteți opri aceste balize??

Majoritatea agenților de publicitate online și a firmelor de analiză încearcă să respecte confidențialitatea utilizatorilor, colectând numai date agregate care nu pot fi identificate. Cu toate acestea, mulți avocați de confidențialitate susțin că urmărirea nejustificată și nedorită este încă invazivă și ar trebui prevenită.

În ciuda impresiei că Google este o mașină mare de supraveghere Cât de mult cunoaște Google cu adevărat despre tine? Cât de mult cunoaște Google cu adevărat despre dvs.? Google nu este un campion al confidențialității utilizatorilor, dar s-ar putea să fii surprins cât de mult știu. Citiți mai multe, motto-ul vechi al companiei “Nu fi rău” ghidează multe dintre deciziile lor. O modalitate prin care Google încearcă să-și protejeze utilizatorii este în aplicația lor de e-mail, Gmail.

Utilizatorii Gmail au fost bine familiarizați cu alertele din fiecare e-mail, întrebând dacă doriți să afișați imaginile în e-mailurile menționate. Acest lucru a fost pentru a preveni descărcarea conținutului rău intenționat fără cunoștințele sau acordul utilizatorului.

Apoi, în 2013, Google a făcut o schimbare importantă în Gmail: toate imaginile de e-mail vor fi încărcate în mod implicit, cu excepția faptului că aceste imagini au fost descărcate și cacheate de Google pe serverele proprii Google. Acest lucru a împiedicat descărcarea conținutului rău intenționat și a dus la o experiență de e-mail mai rapidă și îmbunătățită.

Dar această abordare a afișării imaginilor în e-mailuri complică chestiunile pentru e-mailurile de baliză. Deoarece imaginile sunt acum descărcate de Google, editorii pierd informații despre cine a deschis inițial e-mailul. Tot ce primesc este adresa IP a Google. De asemenea, această metodă împiedică farurile să citească cookie-urile de pe computer.

Întrebările legate de confidențialitate, cum ar fi Privacy Badger de la Fundația Electronic Frontier (EFF), pot bloca anumite balize web. De asemenea, pot bloca alte forme de urmărire online care adună date despre dvs. pe web, dar nu întotdeauna. Din păcate, beaconurile web sunt proiectate să fie invizibile și nu pot fi întotdeauna prinse de extensiile de confidențialitate.

Ar trebui să opriți aceste balize?

Deși web beacon-urile sunt în mod obișnuit denumite trackere online, informațiile pe care le colectează nu sunt identificabile personal.

Facebook Pixel, de exemplu, poate vedea numai site-urile pe care le vizitați care au activat Pixelul. Când vizitați un site cu funcții Pixel, acestea vor putea să vadă doar ora și data, împreună cu unele informații din browser, mai degrabă decât istoricul complet de navigare.

Bineînțeles, beaconurile web sunt doar o parte a unei tendințe mai mari de urmărire online. Există o cursă constantă între agenții de publicitate și avocații de confidențialitate cu privire la cine controlează datele dvs. online. Beaconii web sunt relativ inofensive pe cont propriu. Numai atunci când datele lor sunt combinate cu alte informații, cum ar fi profilul dvs. de pe Facebook, practica devine controversată.

Cum vă simțiți în legătură cu balize web? Tehnologia este utilă sau credeți că este vorba doar de o altă schemă de realizare a banilor de către agenții de publicitate? Folosiți web-uri sau e-mailuri pe site-ul dvs.? Spuneți-ne în comentariile de mai jos!

Explorați mai multe despre: publicitate online, confidențialitate online, web Analytics.