Facebook nu trece prin Internet, iar Google nu este mort

Aceste zile, cu popularitatea crescândă a rețelelor sociale și a tipului de conținut viral Buzzfeed-ish care se răspândește prin ele, mulți experți susțin că vârsta de trafic Google Search for websites has ended.

Asta-i vară, și pot dovedi asta.

Zvonurile despre moartea iminentă a Google

Este un pic obositor pentru a vedea că astfel de afirmații continuă să apară din nou și din nou. La fel ca toată lumea visează despre moartea OS Powerhouse Microsoft 6 Ways Microsoft este uciderea desktop tradiționale în Windows 8 [Opinie] 6 moduri Microsoft ucide desktop-ul tradițional în Windows 8 [Opinie] Desktop tradițional este încă în jur în Windows 8, și este probabil cel mai bun desktop Windows încă (în afară de faptul că nu are un meniu Start). Dar Microsoft o pregătește pentru a ucide. Scrisul ... Citește mai multe, multe visuri ale zilei când Google ia o plimbare lungă de pe o scândurie scurtă.

Aceste pretenții sunt peste tot.

Exemplul nr. 1: La 3 mai 2013, MongaBay a publicat un articol de Rhett Butler, unde afirmația a fost că, pentru prima dată, mai mult trafic pentru site-ul a venit mai degrabă de la social decât de la Google, Bing și Yahoo combinate.

“Pe baza unei medii mobile de 12 luni, ultima lună a fost pentru prima dată când traficul către news.mongabay.com a venit de la surse media sociale decât Google, Bing și Yahoo. Mă aștept să continuăm această tendință.”

Iată graficul folosit de Rhett “dovedi” acesta a fost cazul.

Dacă aceasta ar fi cu adevărat o medie mobilă pe o perioadă de 12 luni, atunci partea stângă ar trebui să fie afișată în pagini de referință brute. Nu este cazul. Nici tendințele nu sunt prezentate în mod cinstit aici.

În al doilea rând, veți reține că Rhett se referă numai la news.mongabay.com numai și nu la celelalte 24 de subdomenii, probabil pentru că în timp ce segmentul de știri al site-ului ar putea funcționa bine pe rețelele sociale, site-ul în ansamblu devine semnificativ mai mare Google Căutați trafic decât traficul social.

În conformitate cu Similarweb, Mongabay.com devine 80,39% din traficul său din căutare, și doar 4,22% din social.

Un fel de pietre mari pune întrebări vechi peste cerințele lui Rhett, nu-i așa??

Cu alte cuvinte, datele sunt manipulate pentru a vă face, cititorul, să credeți că traficul social este înrăutățit de traficul Google atunci când acest lucru nu este cazul.

Exemplul # 2: La data de 9 iulie 2012, Techcrunch a publicat un articol care susține acest lucru “Pinterest Trafic trece prin Recomandările Google, Bing, Twitter & StumbleUpon”.

Sursa care a fost utilizată a fost aceeași sursă pe care Buzzfeed o folosește în prezent pentru a face afirmațiile recente că traficul social depășește căutarea organică - Shareaholic.

Shareaholic se întâmplă a fi cel mai vinovat cand vine vorba de manipularea datelor în efortul de a umfla importanța socială (la care vom ajunge într-un moment). Numele site-ului însuși ar trebui să dea această înclinație, dar oamenii încă cred că afirmația.

Iată cum a fost înșelător titlul - a susținut că Pinterest a depășit traficul Google, însă în interiorul articolului însuși ajungeți la adevăr:

“Noile date arată că traficul de referință al Pinterestului a urcat de la .85% în ianuarie la 1,19% în iunie. Nu este nimic în comparație cu căutarea organică Google (46,8% în iunie), dar depășește traficul de referință Google (1,09%).”

Spune ce?

Acesta este jocul promotorilor social media precum Shareaholic care joacă pentru a convinge publicul (dumneavoastră) că impactul traficului social este de fapt mult mai mare decât este cu adevărat.

Iată cum a explicat Techcrunch acest lucru:

“În scopul acestui studiu, Shareaholic definește traficul de referință Google ca referințe care nu vin prin căutări organice sau AdWords, ci pe alte proprietăți Google, cum ar fi Grupurile Google sau pagini statice pe site-uri Google asociate. Totuși, nu include Google+.”

Aceste diagrame Shareaholic sunt folosite ca sursă pentru această revendicare pe tot Internetul, de către jurnaliștii care sunt fie prea leneși, fie prea părtinitori față de Google, pentru a se deranja să se sapă în ele însele. Pentru că, atunci când faci sapă în cifre, afirmațiile umflate se destramă.

Shareaholic nu se poate includ căutarea organică sau traficul AdWords în acele diagrame în care afirmă că trimiterile sociale depășesc recomandările Google, pentru că dacă ar fi făcut-o, ar fi evident evident cât de puternic este driverul de căutare Google în comparație. Nu există concurență.

Iată o diagramă onestă furnizată de Define Media:

Acum, să ne uităm la site-ul care este cel mai vinovat de manipularea și folosirea necorespunzătoare a datelor Shareaholic - Buzzfeed.

Buzzfeed's Lies despre impactul traficului social

Era un jurnalist care era destul de inteligent ca să sune de fapt în numere: Marshall Simmonds din The Daily Caller.

Articolul lui a fost ca raspuns la alte site-uri precum Re / Code si The Atlantic folosind Diagrama Shareaholic a lui Buzzfeed pentru a face afirmatia ca “... începând din ianuarie 2013, Facebook a depășit Google ca fiind cea mai importantă sursă de referință pentru editori.”

Din păcate, propria noastră Harry Guinness a căzut pentru aceeași diagramă, în articolul său Cum Facebook este Killing the Open Web Cum Facebook ucide Open Web Cum Facebook este uciderea Open Web Google, în cea mai mare parte, vă ajută să aflați ce este pe alte site-uri. Facebook nu este mulțumit să facă asta. Citeste mai mult . Cu toate acestea, Marshall aruncă un pic de verificare a realității în întreaga dezbatere.

“Dacă Facebook este cu adevărat cel mai mare referent de pe web și traficul de căutare nu mai crește, atunci aceasta este o schimbare maritimă cu implicații masive pentru întreaga industrie de marketing digital, ceea ce duce la schimbări serioase în strategie, resurse și alocări bugetare. Cu toate acestea, BuzzFeed pare să fie singura sursă primară care raportează această revoluție.”

Agenția zilnică a efectuat propriile cercetări pentru a încerca să verifice sau să respingă revendicarea lui Buzzfeed. Pentru a corespunde pretențiilor companiei Buzzfeed de a utiliza un cod de urmărire care reprezintă peste 300 de milioane de persoane la nivel global, DC a tras date direct din Google Analytics și Omniture, acoperind 87 de rețele importante de publicare, reprezentând “48 de miliarde de vizualizări de pagină și 10 de miliarde de vizite în 2013”.

Iata ce au gasit:

“Printre rețeaua noastră de editori, căutarea a trimis de aproape 2,5 ori mai mult trafic decât cel social, reprezentând 41% din toate recomandările, comparativ cu 16%.”

Aceste date grele sunt reprezentate de următoarea diagramă.

Și deși Buzzfeed a susținut că referințele de trafic din 2013 de căutare “au rămas nemișcate, în creștere cu numai 3% în 2013”, DC a descoperit asta tendințele de căutare în 2013 au crescut de fapt cu 53% față de anul trecut.

Singurul element al adevărului DC ar putea găsi în multe dintre afirmațiile lui Buzzfeed că societatea a crescut în al patrulea trimestru al anului 2013 (dar a făcut și trimiterile de căutare organică).

Marshall a concluzionat:

“... este iresponsabil să facem pretenții întemeiate pe o metodologie părtinitoare și este chiar mai iresponsabil să raportați aceste informații fără a înțelege cu adevărat datele și industria care a înregistrat un flux masiv în ultimele 24 de luni. Nu numai căutarea organică este bună și bună, dar este mai importantă decât orice altă sursă de trafic extern.”

În timp ce acest lucru dovedește că căutare organică este în continuare cea mai importantă sursă de trafic Iată ce căutare Google va arăta în 10 ani Iată ce căutare Google va arăta în 10 ani Google a început ca un proiect de student. Astăzi, ne împrăștie viețile. Dezvoltarea noastră ne dă ideea că, în 10 ani, motorul de căutare nu va arăta, probabil, așa cum face astăzi. Citiți mai mult pentru editorii online, acest lucru nu înseamnă că nu este importantă problema socială. Socialul are locul său și, în calitate de cititor al publicațiilor online, este important să înțelegem această distincție, astfel încât să știți cum și de ce editează online editorii în aceste arene diferite.

Social vs. Căutare organică

Social are locul lui Ghidul dvs. pentru Social Media Marketing Ghidul dvs. pentru Social Media Marketing Chiar acum, există o atacul atât de oameni și companii care se întorc la mass-media sociale. Competiția este feroce, și nici o companie nu poate pierde timpul sau banii să o facă greșit. Citiți mai mult ca un motor de trafic, dar este tipul de trafic socială pe care editorii trebuie să o înțeleagă.

În calitate de cititor, aceasta reflectă comportamentul dvs. atât pe Google Search, cât și pe rețele precum Facebook sau Twitter. Agenții de marketing își bazează deciziile de publicitate pe comportamentul dvs. Și dacă dețineți un site web, aceste lucruri vă ajută să vă decideți de unde să investiți banii de marketing.

Între căutarea socială și cea organică, nu se va ține niciodată cu adevărat 100% din carduri, și acest lucru se datorează faptului că fiecare serviciu are scopuri diferite.

De ce oamenii caută

Când oamenii deschid un motor de căutare 10 Motoarele de căutare pentru a explora Web invizibil 10 Motoarele de căutare pentru a explora Web invizibil Suntem familiarizați cu web-ul. Dar ați știut că există o vastă memorie cache a informațiilor pe care motoarele de căutare ca Google nu au acces direct? Aceasta este rețeaua invizibilă. Citiți mai multe, nu caută o experiență socială. Ei caută răspunsuri. Oamenii folosesc de obicei motoarele de căutare din următoarele motive.

• Căutați afaceri locale
• Căutați răspunsuri la cele mai dificile întrebări ale vieții (sănătate, tehnologie și multe altele)
• Cercetarea produselor înainte de a le cumpăra - electronice, case, mașini ...
• Găsirea informațiilor scrise de experți în subiectele care vă interesează

Fiecare dintre aceste lucruri se pretează la rezultate de căutare. Socialul nu îi ajută pe oameni să găsească acest tip de informații pe Internet - nu într-un mod util. Cu toate acestea, socialul își are locul (și locul său este cu siguranță în creștere).

De ce oamenii folosesc rețelele sociale

Potrivit unui raport al Econsultancy din 2010, “Trei sferturi (75%) dintre tineri (18-26 ani) folosesc recomandări pe site-urile sociale pentru a le ajuta să realizeze produse de cercetare înainte de cumpărare.”

Astfel, în timp ce același studiu a constatat că 61% dintre toți consumatorii (din fiecare grupă de vârstă) utilizează motoarele de căutare pentru a cerceta produse, un număr foarte mare de consumatori (în special tineri) au încredere în recomandările colegilor lor de pe rețelele sociale.

Iată domeniile în care societatea exagera căutarea organică.

• Obținerea recomandărilor de produs de la colegi
• Obțineți sfaturi de viață și sfaturi de la prieteni și familie
• Găsirea modalităților interesante și rapide de a trece timpul online
• Sentimentul de a fi mai conectat cu alți utilizatori de Internet

Linia de fund

În timp ce comercianții și editorii încearcă în mod constant să găsească modalități mai bune de a vă atrage cititorul să viziteze site-urile lor, acest interes recent pe care Buzzfeed îl are în domeniul social va fi scurt.

Acest lucru se datorează faptului că editorii care sare pe această bandwagon își vor da seama că paginile web virale social se confruntă cu tot traficul în față, care dispare într-o chestiune de zile sau săptămâni. Prin contrast, paginile care se descurcă bine în căutarea organică continuă să primească un flux continuu de cititori de ani de zile.

Editorii cei mai experimentați știu deja acest lucru și de aceea puțini acordă multă atenție încercărilor lui Buzzfeed de a manipula datele. Adevărul este că singura modalitate de a obține o mulțime de trafic de la societate este de a posta un volum foarte mare de chestii scurte, ușor de digerat - hrana junk pentru minte De ce modelul de afaceri al lui Buzzfeed este sortit să nu reușească De ce modelul de afaceri al Buzzfeed Refuză să renunțe BuzzFeed este foarte popular acum, dar modelul lor de afaceri asigură că nimeni nu va avea încredere sau îi place pe termen lung. Citește mai mult, în esență - spre deosebire de posturile de cercetare interesante, bine cercetate.

Drewskie pe TopCultured a descris-o mai bine:

“Deși postările din rețelele sociale sunt cu siguranță mai scurte, mai rapide și mai ușor de compilat decât conținutul site-urilor web, postările pe blog și articolele online - în majoritatea cazurilor, mai puține bucăți de conținut on-line de înaltă calitate generează mai mult trafic decât mai multe mesaje sociale. De exemplu, un număr total de 25 de postări sociale din mass-media sunt susceptibile de a conduce un trafic săptămânal mai puțin de 3 postări bine publicate, angajate și optimizate.”

Acest lucru nu înseamnă că social nu este un lucru minunat, dar data viitoare când un prieten de-al tău posta un comentariu pe Twitter sau pe Facebook că socialul preia Internetul, te rog fă-mi o favoare și îndrumați-i la acest articol.

Ce credeți despre dezbaterea socială vs. căutare? Credeți că societatea este viitorul, sau că căutarea organică va fi cu noi la distanță? Împărtășiți-vă gândurile în secțiunea de comentarii de mai jos.

Credite de imagine: Colecția Everett prin intermediul Shutterstock, Define Media, Design Twin prin Shutterstock

Explorați mai multe despre: Blogging, Facebook, Google, Căutare Google, Twitter.