Sunteți produsul, nu clientul Economia datelor personale este explicată

Așa cum a spus Andrew Lewis “Dacă nu plătiți pentru ceva, nu sunteți clientul; esti produsul vandut”. Gândiți-vă la implicațiile acestui citat pentru un moment - câte servicii gratuite folosim online în fiecare zi? Când folosim Facebook, faceți o căutare pe Google Obțineți mai mult din Google [INFOGRAPHIC] Obțineți mai mult din Google [INFOGRAPHIC] Google poate fi motorul dominant de căutare pe web, dar când vine vorba de găsirea unui lucru specific, mulți oameni nu au nicio idee cum să arătați și ce să introduceți în caseta de căutare. Multe ... Citiți mai multe sau verificați Gmail, ne place să credem că suntem clienții - Facebook, Google sau orice alt site web vă oferă un serviciu. Dar suntem rareori clienții online - în schimb, suntem produsul care este vândut agenților de publicitate și rețelelor de urmărire.

Mai exact, produsul este datele noastre personale, care sunt vândute agenților de publicitate, colectate în baze de date masive și folosite pentru a viza publicitatea și pentru a crea profiluri detaliate pe noi.

Sunteți parte din multe baze de date uriașe

După cum știți fără îndoială, agenții de publicitate culeg informații despre tot ceea ce faceți online - de pe site-urile web pe care dvs. “Ca“, la articolele pe care le citiți și la videoclipurile pe care le urmăriți - iar aceste informații sunt stocate în baze de date masive. Site-urile de socializare ca Facebook, pe care utilizatorii le oferă o mulțime de informații, pot construi profiluri mai detaliate despre dvs. Din ce în ce mai mult, aceste baze de date nu sunt silozuri de informații deconectate - comunică reciproc pentru a împărtăși informații despre dvs. și pentru a construi profile mai detaliate.

Acest lucru nu are loc doar online. Site-urile web precum Spokeo combină datele offline cu datele online și le plasează online. Așa cum spune Spokeo despre pagina:

Spokeo fuzionează “viata reala” informații (adresa, adresa de e-mail, starea civilă etc.) cu date de rețea socială (profiluri Facebook, feed-uri Twitter etc.) care vă oferă un profil care se numără printre cele mai cuprinzătoare profiluri disponibile pe Web.

Spokeo interzice utilizarea sa pentru screening-ul angajaților și eligibilitatea creditelor, dar nu este greu de imaginat că astfel de instrumente ar fi folosite în aceste scopuri. Și dacă Spokeo o poate face, rețelele de publicitate pot face și ele acest lucru.

Amprentele dispozitivului

Gândiți-vă că puteți evita această urmărire prin deconectarea de pe site-uri precum Facebook și ștergerea cookie-urilor Cum să ștergeți manual și automat istoricul browser-ului dvs. Cum puteți șterge manual și automat istoricul browser-ului Web-urile pe care le accesați părăsesc pistele pe computer. Vă vom arăta cum să ștergeți istoricul navigării în Firefox, Chrome, Edge și Internet Explorer. Citeste mai mult ? Mai gandeste-te. Tehnologii precum ID-ul dispozitivului BlueCava creează o “amprentă digitală” din setările browserului și ale computerului, care pot fi utilizate pentru a vă identifica chiar dacă v-ați deconectat și ați șters datele private. Pentru o demonstrație a modului în care această tehnologie poate funcționa - și cât de unic este browserul dvs. 7 Teste de securitate pentru browser pentru a încerca și pentru a preveni exploatarea atacurilor 7 Teste de securitate a browserului pentru a încerca și a preveni atacurile exploatate Citește mai mult amprenta - verificați Panopticlick Foundation Electronic Frontier pagină.

Urmărirea dispozitivelor de urmărire

Pentru a vedea cât de multe rețele de anunțuri terțe părți colectează date despre dvs. online, instalați programul Mozilla's Collusion pentru Firefox. După ce instalați add-on-ul, navigați în jurul valorii de puțin cu el deschis și veți fi surprins de cât de multe site-uri web vă urmăresc. Pentru captura de ecran de mai jos, am vizitat doar patru site-uri Web, dar multe site-uri suplimentare mă urmăresc

Direcționarea specifică a anunțurilor

Desigur, aceste baze de date sunt create în scopul direcționării anunțurilor către date demografice tot mai specifice. Pe Facebook Cele 10 cele mai bune trucuri ascunse pe Facebook trebuie să folosiți cele mai bune 10 trucuri Facebook ascunse pe care ar trebui să le folosiți Puteți crede că știți tot ce trebuie să știți despre Facebook, mai ales dacă sunteți dependent de social media. Iată 10 trucuri pe care probabil nu le cunoașteți. Citiți mai multe, un agent de publicitate poate viza un anunț pentru bărbații în vârstă de 30 de ani care manifestă interes pentru drumeții care trăiesc într-un anumit oraș. Acesta este tipul de direcționare pe care agenții de publicitate doriți să îl angajați.

Cu toate acestea, aceste baze de date sunt, de asemenea, utilizate în alte scopuri. Campaniile politice generează baze de date uriașe ale alegătorilor și vizează și anunțuri politice bazate pe ele. Acest lucru este util în special atunci când datele online - cum ar fi tipul de articole pe care o persoană le citește sau tipul de conținut pe care îl au “ca” - pot fi combinate cu date offline despre locația persoanei și istoricul voturilor.

Identificarea femeilor gravide

Ați putea fi iertat că vă gândiți că acesta este un fenomen online. Cu toate acestea, creșterea de “Date mare” conduce, de asemenea, la publicitatea orientată offline. O poveste celebră ilustrează atât potențialul de direcționare a anunțurilor în lumea offline, cât și măsura în care această direcționare poate fi luată - agenții de publicitate pot afla mai multe despre familia ta decât pe tine.

Modelele de cumparaturi de rutina ale oamenilor se schimba adesea atunci cand au un copil si Target vrea sa atraga mamele insarcinate 10 site-uri Baby pentru a ajuta la asteptarea parintilor 10 site-uri Baby pentru a ajuta la asteptarea parintilor Cititi mai multe pentru a cumpara la Target in loc de la competitorii lor - identificați femeile gravide. Mai exact, au vrut să identifice femeile în al doilea trimestru de sarcină și să le trimită anunțuri special concepute. Criptarea datelor, statisticienii țintă au descoperit că femeile însărcinate cumpără o cantitate mai mare de loțiuni nesuportate, suplimente, bile de bumbac și alte produse. În total, Target a găsit 25 de produse care ar putea fi utilizate pentru a crea o “prognoza sarcinii” scor pentru o femeie - în afară de a arăta cât de departe de-a lungul unei femei a fost în sarcină. Target a trimis apoi aceste anunțuri special concepute pentru aceste femei.

Într-un caz, un om furios a urcat într-un magazin Target și a cerut să știe de ce fiica sa - care era numai în liceu - au fost trimise reclame pentru produse pentru copii. Câteva zile mai târziu, omul și-a cerut scuze când a descoperit că fiica lui era de fapt însărcinată - Ținta știa înainte să știe.

Pentru a evita astfel de situații și posibile reacții în viitor, Target a decis să amestece anunțurile legate de bebeluși cu alte anunțuri - de exemplu, plasând un anunț pentru scutece alături de un anunț pentru o mașină de tuns iarba - pentru a arăta că reclamele repartizat aleatoriu.

Pentru o poveste mai detaliată a acestei povestiri, verificați modul în care companiile își însușesc secretele în New York Times.

Unde mergem de aici?

În cele din urmă, utilizatorii de Internet consideră că toate serviciile gratuite pe care le accesăm online sunt plătite prin publicitatea AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Răului În ultimele câteva luni, am fost contactat de un număr mare de cititori care au avut probleme la descărcarea ghidurilor noastre sau de ce nu văd butoanele de conectare sau comentariile care nu se încarcă; și în ... Citește mai mult. Sigur, există câteva excepții - Wikipedia Originea Wikipedia: Cum a ajuns să fie [Lecția de istorie a lui Geek] Originea Wikipedia: Cum a ajuns să fie [Lectia de Istorie Geek] Citește mai mult este susținută de donații, de exemplu - marea majoritate a site-urilor pe care le folosim sunt susținute de publicitatea care necesită datele noastre personale. Dacă un motor de căutare alternativ care necesită o taxă de abonament lunar a apărut, este puțin probabil ca aceasta să necesite o cotă de piață mult mai mare decât Google - utilizatorii de Internet doresc servicii gratuite ori de câte ori este posibil. În economia datelor cu caracter personal, plătim datele personale în loc să ne deschidem portofelele.

În guverne există zvonuri despre necesitatea unui anumit nivel de reglementare - de exemplu, pentru a forța agenții de publicitate să se supună “Nu urmări” preferință în browserele web - dar puțin a venit de până acum. Chiar dacă unele dintre cele mai grave excese sunt împinse și este pusă în aplicare o anumită reglementare, se pare că economia datelor cu caracter personal și datele mari sunt aici pentru a rămâne.

Image Credit: Camerele CCTV de securitate prin Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com

Explorați mai multe despre: confidențialitatea online, supraveghere.