De ce Taylor Swift este greșit despre Spotify

Am fost zece când mi-am pirat prima piesă.

În timpul uneia dintre pauzele comerciale ale lui Pokemon, cel mai bun prieten al meu de atunci mi-a arătat acest nou program cool care vă permite să descărcați orice doriți. El a întrebat ce vreau să ascult. Nu-mi amintesc ce am spus, dar sunt sigur că aș fi jenat de ea acum. A intrat în bara de căutare, a făcut clic pe descărcare și după zece minute l-am ascultat.

Asta a fost introducerea mea la Napster. După ce Napster a venit pe LimeWire. Apoi a fost Warez-BB și în cele din urmă torrents. N-am reușit niciodată la Usenet.

Aveam douăzeci și două de ani când am fost prezentat Spotify. În ultimii douăzeci și doi de ani, am petrecut aproape nimic pe muzică. În cele două care au urmat, am cheltuit cel puțin 200 de dolari. Excluzând biletele de concert, este dublul a ceea ce am petrecut în întreaga mea viață pre-Spotify.

Pentru cei care nu știu, Spotify oferă două niveluri. Puteți să vă înscrieți pentru planul limitat al Spotify Muzică Streaming cu Spotify: Ce obțineți pentru muzica gratuită Streaming cu Spotify: ceea ce obțineți gratuit Serviciul de muzică cu streaming lung așteptat, Spotify a aterizat săptămâna trecută în S.U.A. Spre deosebire de alte servicii de streaming, Spotify oferă o opțiune gratuită acceptată de anunțuri, ceea ce face disponibilă milioane de albume și melodii prin intermediul ... Citește mai multe și rezolvă reclamele sau plătești 10 $ pe lună pentru experiența completă. Am inceput pe planul liber, dar amabilitatea de a avea Spotify pe iPhone-ul meu Spotify: Cel mai bun mod de a asculta muzica pe iPhone Spotify: Cel mai bun mod de a asculta muzica pe iPhone Cu Spotify a face pe MakeUseOf Best iPhone Apps listă, ne uităm mai atent la ceea ce puteți obține de la utilizarea Spotify pe iPhone. Aveți posibilitatea să selectați între ... Citește mai mult a fost prea mult. În câteva luni, m-am înscris pentru pachetul premium.

Acum, să vedem ce este vorba despre ...

Un alt titlu Taylor Swift Breakup

Taylor Swift și-a scos muzica de la Spotify, a inspirat nenumărate titluri de melodii și a reînființat dezbaterea despre serviciile de muzică streaming. Ultimul ei album este “1989” a fost lansat în octombrie. Ca și în cazul oricărei destrămări, există câteva cuvinte necinstite care sunt aruncate în jurul valorii.

Într-un interviu cu Yahoo Swift a explicat problema cu Spotify:

Dacă aș fi difuzat noul album, este imposibil să încerci să speculezi ce s-ar fi întâmplat. Dar tot ce pot spune este că muzica se schimbă atât de repede, iar peisajul industriei muzicale se schimbă atât de repede, încât totul nou, cum ar fi Spotify, mă simte un pic cam ca un mare experiment. Și nu sunt dispus să contribuie munca mea la o experiență pe care nu o compensez în mod corect pe scriitorii, producătorii, artiștii și creatorii acestei muzici. Și nu sunt de acord cu perpetuarea percepției că muzica nu are valoare și ar trebui să fie liberă.

Swift este unul dintre cei mai de succes muzicieni din istorie. E singura artistă care are săptămâni de deschidere de trei milioane de vânzări. Single-urile ei ajung constant în numărul unu. Ea a muncit din greu și merită fiecare succes. Ea se înșeală în legătură cu Spotify.

Cred că, în cazul lui Swift, tragerea muzicii sale de la Spotify ar fi fost o mișcare bună, dar ea este o excepție; pentru 99,999 +% de artiști ceea ce a făcut nu ar funcționa niciodată. Așadar, să vedem de ce se înșelă Swift despre Spotify.

Spotify Experimentul

Chiar din poarta Swift, Spotify respinge ca un “mare experiment”. E o lovitură mică.

La începutul acestui an, Spotify a anunțat că a ajuns la 40 de milioane de utilizatori în 56 de țări din întreaga lume. Acum este de până la 50 de milioane.

Spotify a crescut constant de la lansarea sa în 2008. Din 2013 până în 2014 numărul de abonați plătiți aproape sa dublat. În Europa, artiștii primesc o medie de 13% mai mult decât plățile Spotify decât cele de la redevențele iTunes. Așa este, Spotify este mai mare decât iTunes în Europa.

Acestea nu sunt numerele utilizatorilor unui simplu experiment. Spotify prezintă toate semnele de a fi viitorul industriei muzicale.

Spotify, industria muzicală și compensarea echitabilă

A doua problemă este mai spinoasă. Swift simte că Spotify nu o face “compensează în mod corect scriitorii, producătorii, artiștii și creatorii”. O problemă aici este că Spotify nu compensează direct pe nimeni decât pe proprietarii și editori ai muzicii; nu scriitorii sau artiștii, ci, în cele mai multe cazuri, compania înregistrată. Spotify ar putea să compenseze compania înregistrată, dar, dacă rata de redevență a artiștilor este prea mică, nu vor crede asta.

Compensarea echitabilă este un concept care a fost studiat atâta timp cât au existat economiști. Un produs necorporal ca o melodie - mai ales atunci când este livrat digital - nu are nici o valoare inerentă. Cel puțin, puteți vedea un CD ca un Frisbee. Singura valoare pe care o are este ceea ce punem pe ea. Și, din păcate, pentru Swift și mulți alți artiști, valoarea pe care unii oameni (inclusiv mine în trecut) le plac muzicii este zero. Acum douăzeci de ani nu a fost o problemă, dar astăzi există atât modalități legale, cât și ilegale de a asculta muzică gratuit.

Spotify a împușcat comentariile lui Swift cu un post de blog de la Daniel Ek, CEO. “Taylor Swift are absolut dreptate: muzica este arta, arta are o valoare reala, iar artista merita sa fie platita pentru ea” scrie Ek; el continuă, “Pirateria nu îi plătește pe artiști un ban [în timp ce] Spotify a plătit mai mult de două miliarde de dolari”.

Două miliarde de dolari? Sunt o mulțime de bani, dar este o sumă echitabilă de bani? Pentru a aborda faptul că trebuie să ne uităm la modul în care se destramă cele două miliarde de dolari.

Spotify plătește titularii de drepturi (denumiți "societăți de înregistrări") între 0,006 și 0,0084 $ un flux. Aceasta este între puțin peste jumătate de cenți și puțin sub un cent pentru fiecare ascultare; rata exactă depinde de o serie de factori. Banii provin de la abonații pentru anunțuri gratuite cărora li se supun și abonamentele membrilor premium. Pe iTunes, ultimul album al lui Swift se vinde pentru 12,99 dolari, fiecare dintre cele 13 melodii vinzând pentru 1,29 dolari. În funcție de modul în care introduceți cifrele, fiecare melodie are nevoie de 85 și 150 de utilizatori pentru a obține aceleași venituri pe Spotify.

În timp ce 150 de ascultări pot suna ca o mulțime, într-adevăr nu este. Obținerea de date personale din Spotify este dificilă, dar Walt Hickey a reușit să o facă pentru FiveThirtyEight. În cei optsprezece luni de serviciu, el a ascultat cântecul său cel mai redat - Nu știu cum de Best Coast, nu voi judeca - de 138 de ori. Chiar și la cea mai mică rată de redevență de 0,006 $ per ascultare, asta e 0,82 $ plătită etichetei Best Coast. Dacă ar fi cumpărat melodia pe iTunes, eticheta ar fi avut $ 0,90 (cu 1,29 dolari mai puțin Apple 30%). Restul primului său zeu are un număr ridicat de jucători.

Acum ai dreptate să susții că sunt doar melodiile preferate ale lui Hickey. A ascultat 1735 de melodii diferite, multe dintre ele având doar una sau două piese. Cu toate acestea, aceste cântece nu sunt cele pe care Hickey le-ar fi cumpărat. Sunt melodiile pe care le-ar fi ascultat la radio, au vizionat pe YouTube sau chiar nu s-au deranjat. Hickey îi ascultă nu este o vânzare pierdută. Permițându-i să-i asculte, totuși, are potențialul de a-1 face un fan. Ai auzit vreodată de Vokab Kompany? Nu am avut până când am dat peste ei pe Spotify. Le-am ascultat de sute de ori de atunci.

Chiar și melodiile pe care Hickey le-a ascultat de treizeci sau patruzeci de ori - cele pe care le-ar fi putut cumpăra - încă mai fac bani pentru eticheta de discuri. Deși ar fi trebuit să câștige mai mult la început dacă le-ar fi cumpărat în față, pe termen lung ar fi putut să ajungă mai mult la Spotify. Încă mă întorc la aceleași cântece pe care le-am ascultat când eram crescut.

În timp ce scriu asta, ascult Blink-182. Am ascultat fiecare cântec pe care l-au făcut vreodată. Am ascultat preferatele mele de mii de ori de-a lungul anilor. Din 2012 le-am ascultat exclusiv pe Spotify - acolo am construit colecția mea muzicală Spotify Your Music Collection: Sfârșitul iTunes Spotify Your Music Collection: Sfârșitul iTunes Spotify nu mai este mulțumit să concureze cu radio , acum concurează cu ideea de a deține chiar și muzică. Citeste mai mult . Nu voi înceta să mai ascult Blink-182 în curând. În următorii doi, cinci sau zece ani - atâta timp cât Spotify continuă - voi continua să revin în anii de adolescență, iar Blink va continua să obțină bani de la mine. Același lucru este valabil și pentru cântecele pe care le ascult doar de câteva ori pe an. Eticheta s-ar putea să-mi doresc să-i plătesc banii înainte, dar în douăzeci de ani, vor câștiga de patru ori ceea ce ar avea astăzi.

Deci, să ne întoarcem la Taylor Swift. Cu legiunea ei de fani, ea cu siguranță stă să facă o avere din toate fluxurile lor. Spotify cred că ar fi făcut mai mult de 6 milioane de dolari anul acesta și de două ori anul acesta.

De ce ar avea sens pentru ea să-și scoată muzica de la Spotify?

Există un motiv pentru care mă gândesc și este unul bun. Swift este un artist extrem de popular și unul dintre puținii care vinde încă CD-uri în număr mare. Vroia să spargă înregistrările cu ultimul ei album. Pentru a face acest lucru are nevoie de vânzări în față. Mai devreme, cineva a cumpărat un CD, în loc să o plătească de două ori mai mult decât în ​​anul următor. Spotify nu face ca albumul tău să devină platină. Dacă chiar și 1% dintre cei care plănuiau să-i asculte noul album pe Spotify au cumpărat-o în schimb, ea nu ar pierde niciun venit pe termen scurt și ar avea un impuls enorm în vânzări.

Taylor Swift este o excepție masivă. Majoritatea artiștilor nu vinde multe înregistrări. Unii dintre cei mai de succes artiști din Marea Britanie au locuri de muncă pe zi. Swift este în întregime greșit să îl concedieze pe Spotify doar pentru că nu se potrivește cu strategia actuală de piață. Jumătate de un joc nu este mult, dar în timp se construiește într-o sursă semnificativă de venituri. Grupuri mai mici cu fanii dedicați stau să facă mult mai mult timp de la Spotify decât să facă cu vânzările de album în avans, mai ales dacă dețin drepturile asupra muzicii lor.

Întrebarea nu ar trebui să fie dacă Spotify oferă o compensație echitabilă artiștilor, este dacă industria muzicală o face. Pe termen scurt, Spotify nu oferă aceeași valoare ca și vânzarea unui singur album, dar pe termen lung oferă mult mai mult. Asta mi se pare corect.

Este Spotify gratuit?

În cele din urmă, Swift pare să aibă o concepție greșită că Spotify este complet liber. Asta este o știre pentru mine, deoarece văd că plătesc 10 USD pe lună.

Spotify oferă un nivel gratuit, dar este limitat; există anunțuri care generează venituri care revin titularilor de drepturi. Scratch suprafața și este o honeytrap gigant pentru cei care pirat muzica sau asculta la ea pe servicii care nu plătesc nimic artiștilor. Odată ce sunteți în ușă, Spotify începe să plătească redevențe pentru tot ceea ce ascultați. A cincea oară când auziți același anunț pe care doriți să-l atingeți pe computer. A zecea oară, vrei să lovesti pe cineva. În cea de-a cincizecea oară, vrei să plătești Spotify zece dolari pentru a opri asta. Știu, am trecut prin asta.

Din 50 de milioane de utilizatori ai Spotify, 12,5 milioane de salariați. 80% dintre aceștia au pornit la nivelul gratuit. Spotify nu este gratuit. Este foarte bun să pretind că este și a ispiti oameni ca mine, care asculta muzica gratis în încercarea ei. Odată ce te-au luat, artiștii încep să câștige bani, iar prima începe să arate ca o afacere mai bună și mai bună. Swift nu ar trebui să fie deranjat Spotify este liber, ar trebui să fie încântată de faptul că un serviciu îi face pe cei care ascultă muzica să plătească gratuit. Spotify ucide pirateria muzicală.

Nu se mai întorc niciodată?

Sunt optimist că Taylor Swift și Spotify se vor împăca. Odată ce praful de a renunța la un album de stabilire a înregistrărilor se rezolvă, economia pe termen lung a Spotify va face încă o dată sens pentru Swift. În timp ce, în cazul său specific, avea sens să-și scoată muzica, comentariile făcute de Spotify erau greșite.

Spotify este viitorul muzicii și îl respinge ca pe un “experiment” că nu “să compenseze corect” artiștii au o viziune scurtă și lipsesc în întregime. Valoarea unei vânzări unice pe iTunes astăzi ar putea aduce mai rapidă numerar, dar valoarea pe termen lung a unui abonat Spotify este mult mai mare. Nu am cheltuit niciodată atât de mult pe muzică ca și pe Spotify.

Tu ce crezi? Taylor Swift este corect și am greșit? Sau sunteți de acord că Spotify este viitorul.

Explorați mai multe despre: Spotify.