De ce lupta înapoi împotriva ad-blocante ar trebui să aibă importanță pentru tine acum

Viitorul obiceiurilor dvs. de navigare se poate schimba.

Blocarea anunțurilor este controversată: nu există două modalități. Cititorii urăsc anunțurile, editorii trebuie să facă bani Sunt anunțurile de blocare a browserului Extensiile ucide Internetul? Extensiile de browser pentru blocarea anunțurilor ucid Internetul? Unul dintre motivele pentru creșterea Internetului în popularitate este costul majorității conținutului online - sau, mai degrabă, lipsa de costuri. Dar asta nu înseamnă că conținutul este gratuit. Aproape fiecare ... Citește mai mult. Așa este. Dar până de curând, a fost o bătălie relativ unilaterală în care cititorii aveau toate instrumentele necesare pentru blocarea anunțurilor, iar editorii tocmai trebuiau să ceară să fie albiți. Vă rugăm să adăugați o listă de albume MakeUseOf în Adblock: O pledoarie de la un fost dezvoltator de filtre Adblock Whitelist MakeUseOf în Adblock: O plângere de la un fost dezvoltator de filtre Adblock Nu este niciun secret că nu suntem fani mari ai Adblock aici la MakeUseOf. Dar știm că unii dintre voi nu vor da drumul lui Adblock până când nu va fi scos din mâinile tale reci și moarte. Dacă ... Citește mai mult. Dar lucrurile se schimbă.

Companiile încep să se lupte împotriva blocării anunțurilor și aceasta ar putea afecta experiența dvs. de navigare, indiferent dacă utilizați un blocaj de anunțuri sau nu.

Iată patru modalități interesante în care editorii doresc să obțină proactivitate cu privire la recuperarea veniturilor din anunțuri.

Provocări juridice

În unele țări, luarea de măsuri legale a fost o metodă preferată pentru editori. Eyeo, dezvoltatorii de Adblock Plus (ABP) se află în părul lor transversal. În ultimii ani, Eyeo a câștigat câteva cauze legale în Germania și am auzit de chibzuințe de costuri potențiale atât în ​​Franța, cât și în Statele Unite. Dar, cu victoriile repetate din Germania, companiile își reconsidere tacticile.

Majoritatea costumelor par să se pună pe ideea că blocarea anunțurilor este o practică anticoncurențială. Guvernele vor să înăbușe acest lucru înainte de a deveni un Frankenstein. Monopolul reduce concurența pe piață și poate avea rezultate economice dezastruoase. Fixarea prețurilor, tranzacțiile exclusive, diviziunea teritorială și anumite tipuri de gestionare a drepturilor digitale Ce este DRM și de ce există dacă este așa de rău? [Explicarea MakeUseOf] Ce este DRM și de ce există dacă este atât de rău? [Explicarea MakeUseOf] Gestionarea drepturilor digitale este ultima evoluție a protecției împotriva copierii. Este cea mai mare cauză de frustrare a utilizatorilor astăzi, dar este justificată? Este DRM un rău necesar în această epocă digitală sau este modelul ... Citiți mai multe sunt toate exemplele de practici anticoncurențiale.

Un purtător de cuvânt al lui ProSieben, un editor german care a pierdut împotriva lui Eyeo, chiar a mers atât de departe încât să spună că pierderea lui în instanță a fost un atac împotriva libertății presei. Legile privind drepturile de autor au fost, de asemenea, discutate, deoarece anumiți editori susțin că anunțurile de blocare a anunțurilor modifică paginile fără consimțământul lor (deși această afirmație pare puțin probabil să dețină multă apă, deoarece editorii nu știu de multe ori ce anunțuri sunt difuzate de rețele terțe propriile pagini).

Este un pariu sigur că provocările legale privind blocarea anunțurilor vor continua și că vor fi împovărați în instanțele de apel timp de mai mulți ani. Poate, până când un judecător se află în față cu editorii, moment în care companiile de blocare a anunțurilor vor începe propriul proces de contestație, care se va termina ... probabil,.

Urmărirea desfășurării acestor procese juridice în diferite țări va fi, de asemenea, interesantă, deoarece Internetul este o forță globalizatoare puternică și orice acțiune juridică întreprinsă împotriva dezvoltatorilor sau a utilizatorilor de blocuri ad-bloc va fi destul de dificil de aplicat.

Rise of Paywalls

Cea mai tragică consecință a proliferării anunțului de blocare a anunțurilor este creșterea utilizării plăților de plată care dau cititorilor acces la conținut de înaltă calitate. Desigur, paywalls au fost folosite de site-urile de presă tradiționale Paywall Trend On the Internet [INFOGRAPHIC] Tendința de plată pe Internet [INFOGRAFIC] Fiind un fost jurnalist de ziare, pot simți într-o mare măsură comportamentul presei . Cu atacul neobosit al internetului și așteptările oamenilor că "informațiile ar trebui să fie libere", citiți ... Citește mai mult de ani de zile într-un efort de a nu mai da gratuit articolele, dar blocarea anunțurilor pare să fi accelerat discuția despre plăți suplimentare , dacă nu adoptarea acesteia.

Numărul de site-uri care au plăți de plăți este dificil sau imposibil de măsurat, dar dacă petreceți mult timp online, ați observat probabil o creștere în ultimii ani. Nume mari precum New York Times, Timpuri financiare, Wall Street Journal, New Yorker, si recenzie de afaceri Harvard sunt unele dintre cele mai mari nume care au experimentat cu paywalls.

Dacă plățile sunt eficiente pentru a face bani pentru site-urile ziarelor, este în dezbatere, iar unii spun că generează un astfel de eveniment crește în venituri, în timp ce alții spun că doar alungă potențialii cititori. Este ușor de văzut de ce un editor ar putea fi interesat de această metodă atunci când se confruntă cu perspectiva pierderii veniturilor din anunțuri, dar dacă funcționează este o altă poveste.

Deși blocarea conținutului (a se vedea secțiunea următoare) este probabil să crească rapid, viitorul plăților de schimb pare a fi nedeterminat în acest moment. Unele site-uri au avut succes cu ei și probabil vor continua să le folosească. Altele, au avut mai putine succesuri si probabil nu vor (mai ales ca utilizatorii devin mai bine sa se strecoare prin paywalls) 5 moduri de a ajunge in jurul New York Times Paywall 5 moduri de a ajunge in jurul New York Times Paywall Stiati ca Times New York Times un incredibil 40 de milioane de dolari pe soluția lor recentă de plată? Știați, de asemenea, că el poate fi eludat doar cu câteva clicuri? Dacă sunteți ... Citește mai mult). Trebuie să vedem ce se întâmplă.

Implicați cu blocarea conținutului

Cea mai recentă și cea mai iritantă cale pentru editori de a face bani pe site-urile lor este blocarea conținutului, sau o “ad-bloc de perete”: nu permite utilizatorilor să vadă nicio porțiune a site-ului în timp ce au activat un blocaj de anunțuri. În schimb, veți vedea o fereastră de tip pop-up sau un ecran care vă va spune că nu veți putea vedea nimic pe pagină fără a lăsa albume pe site sau pentru a vă dezactiva blocarea anunțurilor. Aceasta devine o strategie populară.

GQ și Forbes utilizează în prezent această tactică, iar alte site-uri au încercat-o. WIRED intenționează să instituie curând un bloc de anunțuri. Interesant, Forbes vă oferă o tranzacție: opriți anunțul de blocare a anunțului și veți primi “ad-lumina” experiență, pe care o numesc “mai putin intruziv.” Ceea ce nu vă spun chiar în față este că versiunea ușoară a site-urilor durează doar 30 de zile, după care probabil că veți obține anunțurile cu forță maximă sau trebuie să plătiți.

Acest tip de acțiune devine tot mai popular, iar tendința pare să continue. Cel puțin unii editori raportează succesul cu această metodă. Conform Avere,

Matthias Dopfner, CEO al gigantului media german Axel Springer [,] a declarat pentru Timpuri financiare că după implementarea unui bloc similar în ziarul său Bild, mai mult de două treimi dintre utilizatori au ales să dezactiveze software-ul de blocare a anunțurilor. Asta însemna 3 milioane de vizite care ar putea fi obținute prin publicitate, a spus el.

Sunt o mulțime de bani și Bildsuccesul este probabil să galvanizeze alți editori în cel puțin încercarea de a refuza accesul utilizatorilor de blocare a anunțurilor pe site-ul lor. Deși rămâne să se vadă dacă alte site-uri pot folosi această tehnică pentru același succes.

Business Insidera raportat că multe site-uri nu au văzut rezultate bune sau au dificultăți tehnice care fac zidurile blocurilor de anunțuri ușor de înzestrat, ceea ce face ca eficacitatea generală a acestei metode să fie discutabilă. Pe măsură ce companiile continuă să inoveze în acest domeniu, situația se va schimba, dar exact cum ghicește cineva.

Reculația politicoasă

Ați văzut aproape sigur această strategie folosită și recent; site-urile recunosc că utilizați un anunț de blocare a anunțurilor, dar în loc să vă refuze accesul, acestea înlocuiesc pur și simplu anunțurile cu o cerere (de obicei) politicoasă. 3 Tactici pentru rezolvarea problemelor cu utilizatorii de anunțuri blocate pe site-ul dvs. 3 Tactica pentru a face față blocului de anunțuri Utilizatorii de pe site-ul dvs. Lăsând la o parte discuțiile etice (de când mi-am făcut părerea cu privire la acea dată foarte clară ultima dată), este totuși adevărat că blocarea anunțurilor este o problemă reală pentru bloggeri și proprietari de site-uri din întreaga lume. donând site-ului să îl mențină în funcțiune.

Nu am reușit să găsesc statistici cu privire la funcționarea acestei tactici, dar trebuie să-mi imaginez că nu e eficient. Decizia editorului de a rula cu această tactică în loc de un perete complet de blocuri de anunțuri este ușor de înțeles, dar dacă aceasta continuă să fie ineficientă, este posibil să vedem mai multe site-uri care trec la măsuri mai agresive pentru a genera venituri din afișările de pagină.

Cum îți pasă de tine

Cu litigii continue și proliferarea măsurilor anti-ad-bloc agresive, cum ar fi plățile de plăți și blocarea conținutului, viitorul experienței dvs. de navigare se află în balanța dezbaterii ad-bloc, indiferent dacă blocați sau nu anunțuri. Și indiferent de ce simți despre asta, asta este o dezbatere. Există argumente puternice pe ambele părți și o mulțime de putere de negociere în mâinile susținătorilor ambelor puncte de vedere.

Este imposibil să previzualizați care este următoarea salvă declanșată de ambele părți, dar sunt încrezător în a spune că ar putea afecta în mod direct modul în care ne petrecem timpul pe internet și ceea ce putem vedea gratuit. Acest lucru este valabil indiferent dacă utilizați sau nu anunțuri de blocare a anunțurilor.

Ce părere aveți despre măsurile pe care editorii le iau pentru a reduce sau a elimina blocarea anunțurilor pe site-urile lor? Donați site-urilor care se adresează politicos? Sau blocați doar anunțurile de pretutindeni? Ce se întâmplă când ați lovit un perete de blocuri de anunțuri? Împărtășește-ți gândurile și experiențele de mai jos!

Explorați mai multe despre: Ad-Blockeri.