Cum sunt colectate datele dvs. pe Facebook și folosite pentru câștigarea alegerilor

În 2014, o aplicație de sondaj creată de Aleksandr Kogan a strâns date despre 50 de milioane de profiluri Facebook. Mai puțin de 300.000 dintre aceștia au consimțit această colecție.

În 2015, el a dat aceste date Cambridge Analytica, o companie de profil al alegătorilor. Au folosit 30 de milioane din aceste profiluri pentru a construi profile psihologice ale alegătorilor.

În 2016, campania Trump a angajat Cambridge Analytica să lucreze la campanie.

Și acum, în 2018, toată lumea e supărată. În mare parte sunt supărați la Cambridge Analytica. Expresii cum ar fi “colectarea ilegală de date” și “Experimentul grosolan neetic Facebook este fascinant (și deranjant) Istoria experimentelor secrete Facebook este fascinant (și deranjant) Istoria experimentelor secrete Facebook are o cantitate extraordinară de putere, dar nu folosește întotdeauna această putere pentru totdeauna. Aceste experimente au impins limitele eticii. Citeste mai mult ” abunda. Dar Kogan, Facebook și campania Trump au luat foc.

Aceasta este o poveste despre confidențialitatea datelor și schimbarea atitudinilor față de acestea. Dar cine e tipul rău aici? Ce sunt cu adevărat supărați de oameni? Ce se poate face? Și, în cele din urmă, ne concentrăm asupra unui lucru greșit? Pentru a afla, trebuie să începem în 2012.

2012: Preocupările legate de confidențialitate? Nu e mare lucru

Datele mari și mass-media socială nu au ajuns pe scena politică în 2012. Dar amploarea pe care au fost desfășurate a fost inovatoare. Datele - în special date din social media - au jucat un rol imens în campania de re-alegeri a lui Barack Obama.

Facebook a furnizat instrumente de campanii politice de ani de zile. Dar campania lui Obama a trecut dincolo de asta. Colportori, organizatori și alți susținători ai lui Obama “conștient sau altfel” au transmis informații publice din profilul lor de pe Facebook.

În combinație cu toate celelalte moduri în care o organizație poate cumpăra date oamenilor, campania a reușit să reunească profiluri cuprinzătoare de alegători. Aceste profiluri au fost utilizate în direcționarea anunțurilor.

Iată managerul de campanie al lui Obama, Jim Messina, care vorbește despre importanța datelor importante în alegeri (nu pierdeți partea în care vorbește despre a alerga în fiecare zi 62 ​​000 de simulări electorale):

Acest tip de direcționare a fost mai ușor de făcut online decât la televizor, conform lui Ed Pilkington și Amanda Michel:

“[H] e a spus [publicitate adresabilă] este puțin probabil să se întâmple în orice cantitate mare în 2012, deoarece există prea multe obstacole, inclusiv preocupările în Washington privind confidențialitatea consumatorilor de televiziune prin cablu.

Nici un astfel de impediment nu va împiedica explozia digitală în acest an.”

În 2012, preocupările legate de confidențialitate au fost privite ca un impediment pentru publicitate - dar numai la televizor.

Pentru a fi corect, unii experți în domeniul confidențialității au avertizat cetățenii cu privire la bazele de date centralizate utilizate de campanie. Dar, în general, reflectarea în presă a eforturilor campaniei de a utiliza date importante, inclusiv o cantitate uriașă de date Facebook, a fost pozitivă. Au existat niște voci difuzate, dar nu atât de multe cum te-ai aștepta în lumea de astăzi post-Snowden.

În 2012, am văzut cât de valoroase sunt datele sociale pentru campaniile politice. Ar fi trebuit să știm că cineva ca Cambridge Analytica va veni.

Cum influențează datele Facebook alegerile?

Legătura dintre datele din Facebook și alegerile nu este clar clar. Ce bine știe dacă cineva îi place filmul Frozen face pentru o campanie politică?

Una dintre cele mai importante informații pe care le primesc campaniile este identitatea celor care influențează. Algoritmii văd care sunt indivizii care influențează grupurile lor sociale, iar acei oameni sunt vizați pentru publicitate. Stinge influența, gândul merge și ei își vor schimba prietenii.

O mare parte din datele colectate servesc, de asemenea, la direcționarea anunțurilor politice. Datele Facebook pot fi împărțite în funcție de regiunea geografică, vârstă, sex, interese, probabilitatea de a vota pentru un anumit candidat și multe altele. Campaniile pot utiliza informațiile culese pe anumite categorii demografice pentru a-și viza mai bine anunțurile.

Iată cum funcționează microtargetul în publicitatea politică:

Anunțurile foarte bine direcționate pot urma utilizatorii individuali în jurul internetului, transmiterea unor mesaje specifice pe care campaniile le consideră drept susceptibile să le lege de partea lor. Prin utilizarea informațiilor colectate de la Facebook și de la terți, campaniile pot viza utilizatorii cu mesaje alarmante specifice.

Și aceste tipuri de campanii au avut un mare succes. (Chuck Todd face un argument interesant că datele mari au rupt politica americană.) Cu cantitatea de bani care schimbă mâinile în industria politică, nu există nici o îndoială că acest tip de analiză ar fi foarte căutat.

2018: Recoltarea de date de pe Facebook

La începutul anului 2018, Cambridge Analytica a lovit știrile într-un mod grozav. Este o companie de profil al alegătorilor care a fost angajată de campania Trump în timpul alegerilor din 2016.

Pentru a face o scurtă poveste, Cambridge Analytica a folosit datele de pe Facebook pentru milioane de utilizatori care nu și-au dat acordul pentru colectare sau analiză:

Notă: Interesant este că Guardian a adus mai întâi acuzațiile de colectare a unor date suspecte în 2015.

Cine este Cambridge Analytica?

Cambridge Analytica este o companie de profil al alegătorilor care deține Strategic Communications Laboratories (SCL), un grup care susține că are “au efectuat programe de schimbare a comportamentului în peste 60 de țări” (accentul meu). De asemenea, s-au lăudat că au influențat alegerile din întreaga lume.

“Mediul de informare a devenit noul câmp de luptă modern, în care actorii statali și nestatali folosesc propaganda și dezinformarea sofisticată,” citește lista serviciilor SCL pentru industria de apărare.

Aceasta este o organizație înfrântă în tactica razboiului informațional. Și clienții lor includ guverne din întreaga lume, și chiar NATO. (Pentru a fi corect, nu toate proiectele lor sunt sinistre, au lucrat la implicarea tinerilor, viabilitatea rețelelor telefonice și siguranța alimentară.)

Societatea-mamă a companiei Cambridge Analytica există pentru a lua măsuri puternice, prin intermediul datelor și mesageriei, pentru a influența mințile unor oameni foarte mari. Deși acest lucru nu este Cambridge, nu există nici o îndoială că mentalitatea există în ambele grupuri.

Ceea ce explică unele dintre ideile destul de deranjante pe care le împărtășesc în acest canal 4 (inclusiv folosirea fetelor ucrainene pentru a seduce politicienii din Sri Lanka):

Kogan, Cambridge și colecția de date

Atât Cambridge cât și Facebook au făcut multe pretenții. Cambridge știa că primesc date ilegale (sau nu), Cambridge a spus că nu au avut niciun fel de date de pe Facebook (apoi au spus că au făcut-o), Facebook a redus domeniul de aplicare al încălcării (nu a făcut-o) ... mult pentru a ține pasul cu.

Povestea aici este că Cambridge Analytica a folosit date obținute de Aleksandr Kogan, care au recoltat informații de la 50 de milioane de profiluri.

Dr. Kogan a obținut aceste informații printr-o aplicație de testare a personalității și o lacună în regulile de colectare a datelor de la Facebook. Este important de reținut, totuși, că Kogan nu a încălcat regulile. Facebook spune că Kogan le-a spus că aplicația este în scopuri academice și că vânzarea datelor către Cambridge Analytica reprezintă o încălcare a politicii.

Kogan a răspuns că, în timp ce aplicația a fost inițial utilizată în scopuri academice, a schimbat ulterior termenii și condițiile aplicației. Facebook spune că ar fi trebuit să informeze direct compania atunci când a făcut asta.

Este o mizerie mare, confuză.

Cine e la Fault aici?

Este ușor să arătați degetele în această situație. Kogan a vândut date pe care nu ar trebui să le aibă. Cambridge Analytica a cumpărat date pe care nu ar trebui să le aibă. Facebook ar fi trebuit să urmărească acest tip de lucru. Campania Trump sa contractat cu o companie care are o istorie a practicilor umbrite. Și da, toți acei oameni sunt vinovați. Dar este o parte lipsită de aceste recursuri?

Uită-te la asta în felul ăsta.

Datele pe care le generăm pe social media este o resursă extrem de valoroasă Facebook face bani din datele dvs., de ce nu ar trebui să vă? Facebook face bani din datele dvs., de ce nu ar trebui să vă? Există atât de multe servicii gratuite online, deoarece companiile pot profita de datele furnizate. Companiile cum ar fi Facebook vând (sau cumpără) datele dvs. către terțe părți, în timp ce Google cum ar fi datele dvs. pentru a ... Citește mai mult. Merită miliarde de dolari. Ca și petrolul sau aurul, oamenii vor merge la extreme pentru a-l obține. O să cumpere și să o vândă. Fură-o. Poate chiar du-te la război.

Dar, spre deosebire de petrol sau de aur, avem controlul asupra acestei resurse.

Ambivalența noastră este cauza principală a acestei controverse. Nu vrem să ne confruntăm cu acest adevăr, dar trebuie să îl luăm în considerare.

Da, Cambridge Analytica a folosit datele obținute în mod ilegal de pe Facebook. Dar să fim sinceri: probabil că nu au trebuit. Oamenii dau permisiunile în conturile lor Facebook în fiecare zi. Amintiți-vă că oamenii dau campaniei Obama permisiunea de a accesa datele de pe Facebook “conștient sau altfel” înapoi în 2012? Asta nu sa schimbat.

Fie că este vorba de chestionare online, aplicații Facebook, urmărirea web prin butoanele Like Facebook Facebook vă urmărește! Iată cum să-l opriți Facebook vă urmărește! Iată cum să-l opriți Cine vă urmărește mișcările online? ISP, guvernul, Google ... dar ce despre site-urile de social media cum ar fi Facebook? Da, și ei. Iată cum te oprești pe Facebook să te urmărești pe internet. Citește mai mult, sau doar folosind Facebook pentru a vă conecta la un site web, ne dăm departe datele noastre tot timpul. Cambridge Analytica tocmai a obținut-o puțin mai repede decât ar fi altfel.

Este bine stabilit faptul că Facebook ar putea fi o forță puternică, bine sau rău, în politica globală. Cambridge Analytica avea 50 de milioane de conturi, dar nu este nimic în comparație cu datele pe care anumite grupuri, inclusiv Facebook în sine, le au acces. SCL nu este singurul grup care oferă servicii ca acesta. Informațiile noastre nu sunt doar valoroase - sunt puternice și sunt periculoase în mâinile greșite.

Facebook în sine și-a anunțat puterea în alegeri. Cu peste 2 miliarde de utilizatori, are mai multă putere decât Cambridge Analytica sau SCL va avea vreodată. Dar am rămas fără îndoială despre problema pe care o reprezintă această problemă.

Este posibil să nu existe altă industrie care să poată beneficia mai mult de datele dvs. decât de politică. Atâta timp cât datele noastre de pe Facebook sunt valoroase - și este greu de observat că societățile abating - cum ar fi SCL și Cambridge Analytica - vor face tot ce le pot pentru a obține.

Vom continua să le facem mai ușor? Și îi vom lăsa să facă tot ce vor cu ei?

Atribuirea vina în acest caz nu este ușoară. Întregul sistem sa îndreptat spre un eveniment ca acesta. A fost doar o chestiune de timp.

Viitorul datelor și alegerilor

Diferența dintre reacțiile din 2012 și 2016 merită să ne gândim. Au fost dezvăluirile lui Snowden care ne-au învățat să fim atenți la colectarea datelor? Neregulile mari de date pe care le-am văzut în ultimii ani? Sau este pentru că această colectare de date a fost făcută în numele republicanilor, în loc de democrați?

Dar când datele noastre încep să-și găsească drumul în campaniile politice și când începe să fie folosite pentru a influența cursul politicii naționale (sau chiar internațională), mulți oameni consideră că aceasta este o chestiune diferită.

Indiferent de ce vorbim despre asta acum, trebuie să continuăm să vorbim. Știm că Facebook vinde datele noastre Ce înseamnă vânzarea de către dvs. a datelor dvs. Facebook pentru confidențialitate? Ce înseamnă vânzarea de către dvs. a datelor dvs. personale pentru confidențialitate? Citeste mai mult . Iar atunci când vinde reclamanților, în general, rămânem tăcuți.

Explorați mai multe despre: date mari, recoltarea datelor, Facebook, confidențialitatea online.