Este autenticitatea online moartă?

Social media schimbă modul în care ne raportăm unul la celălalt și încă învățăm să navigăm în legătură cu modul în care personajele noastre online sunt conectate la sinele nostru offline. În cazul în care profilurile noastre media sociale reflectă cine suntem cu adevărat? Cine vrem să fim? Sau ceva între ele?

Am fost multumit in ultimul timp, asa ca am fost foarte interesat cand l-am auzit pe Maryellis Bunn, co-fondatorul Muzeului de inghetata din LA, fiind intervievat la radio cu cateva zile in urma.

Lulu Garcia-Navarro din ediția de sfârșit de săptămână la întrebat pe Bunn de ce a deschis muzeul de înghețată. Și Bunn ma surprins cu răspunsul ei: a vorbit despre cum miilenienii caută experiențe autentice.

Nu o înțelegere care este deosebit de nouă, dar cu siguranță ceva de reținut. Surpriza reală a venit o clipă mai târziu, când a urmat acest lucru:

“Cred că toți încercăm să creăm conținut și să ne construim propriile branduri personale, dacă doriți, pe social media și să avem locuri care să conducă la un fel de ridicare și de a arăta cine suntem ca indivizi. Iar muzeul servește, cred, pentru a face asta destul de bine. Și fiecare cameră este construită în minte cu cum creați cele mai bune capturi pentru fotografie și social?”

În câteva secunde, Bunn precizează că muzeul își propune să fie o experiență autentică și că este conceput pentru a ajuta oamenii să capteze în mod special fotografii social media-friendly 10 moduri de a face imaginile dvs. Instagram să stea în evidență 10 moduri de a vă face Instagramul Imaginile ies la iveală Cu milioane de utilizatori Instagram de acolo, poate fi greu pentru tine să iesi ca unic sau demn de remarcat. Iată câteva sfaturi care vă pot ajuta să mergeți de la obișnuită la extraordinară. Citiți mai multe despre ei înșiși. Este aceasta contradictorie? Are sens perfect? Ce spune acest lucru despre autenticitatea în mass-media socială?

Am pornit într-o expediție (autentică, virtuală) pentru a afla.

Ce este autenticitatea?

Aceasta este o întrebare surprinzător de dificilă. Pentru ceva ce noi“noi” fiind milenii și comercianți) vorbesc despre o mulțime, este greu să vină cu o definiție bună. Majoritatea oamenilor par să atribuie ideii că autenticitatea este un fel de congruență a vieții interne și externe.

Sau, puneți mai simplu, ceea ce faceți reflectă modul în care vă simțiți și cine sunteți voi. Asta nu pare atât de greu. Consensul general pare să fie că autenticitatea nu se află pe media sociale. Deep Down We're All Monsters. De aceea, mass-media socială este foarte mare, suntem toți monștrii. De aceea Social Media este mare Știm cu toții că actualizările mass-media sociale nu sunt întotdeauna autentice, dar ce se întâmplă de fapt cu identitatea noastră pe măsură ce publicăm acea actualizare pe Facebook sau trimiteți acest clip video peste Snapchat? Citeste mai mult .

Dar când începeți să vorbiți despre mărcile care sunt autentice, devine mai dificil. O companie nu vă poate arăta tot ce se întâmplă în spatele scenei și este destul de nerezonabil să se aștepte ca ei să nu cultive o imagine foarte specifică pe social media.

Cum este piatra de cultivare autentică?

Când vine vorba de branding personale, povestea este la fel. Branding-ul personal este realizat de către, după cum a pus-o propriul nostru Aaron Couch Ghidul minimalist pentru brandingul personal pe social media Ghidul minimalist pentru brandingul personal pe social media Branding personal. Ce este acest concept străin despre care vorbești? În ciuda faptului că devine prevalentă în rândul utilizatorilor de internet, am constatat încă prin conversații ocazionale că este un concept destul de neobișnuit în publicul larg. Citiți mai multe, atingând, conectându-vă și devenind reale. “Nu încercați să vă întâlniți ca pe cineva pe care nu sunteți,” el a sfătuit.

Dar dacă vrei să iesi în evidență pe social media, trebuie să te diferențiezi. Există milioane de oameni care tipează fiecare gând alatoriu. Și pentru a iesi în evidență, trebuie să cultivați o imagine specifică pentru a câștiga adepții, pentru a vă spori credibilitatea și pentru a vă îndeplini diverse alte scopuri de social media.

Și acolo unde autenticitatea devine complicată.

Dezvoltarea unei imagini

Ivan Preston, expert în publicitate, o dată spus, referindu-se la autenticitate, “Nu arăta că încerci așa de tare.” Care este un sfat excelent privind autenticitatea social media. Dacă arăți că încerci din greu, oamenii vor crede că ai ales să cultivi o imagine.

Celebritățile din fitness de la Instagram sunt un exemplu excelent. Crezi că Kylan Fischer sa întâmplat să creeze această fotografie și să o trimită? Faptul că ea etichetează un sponsor afectează cât de autentic arată postul?

Nu lasa frica de ceea ce se poate intampla sa nu se intample nimic ???? A purtat unele dintre favoritele mele de la @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Un post distribuit de Kylan | Yoga & Dance Teacher (@ yoga_ky) 5 mai 2017 la 2:01 PDT

Interesant, Preston nu a spus “nu încercați așa de greu.” A spus că nu trebuie arată ca încercați din greu. Ceea ce înseamnă că el pledează pentru a încerca să dezvolte o imagine publică ... că ești nu încerc să dezvolte o imagine publică.

Acest lucru ar trebui să vă ofere o idee despre complexitatea autenticității online.

Într-o lucrare din 2011, un grup de cercetători a definit branding-ul personal “captarea și promovarea punctelor forte și a unicității individului față de un public țintă.”

Asta inseamna ca brandingul personal este incompatibil cu autenticitatea?

L-am întrebat pe William Arruda, expert în branding și social media. Spune că nu sunt incompatibile. De fapt, el spune că sunt foarte strâns legate:

“Gândurile mele privind branding-ul personal - totul despre autenticitate ... Cheia este să îți iei atributele autentice și să evidențiezi cele care sunt relevante și convingătoare pentru publicul țintă.

Deci, branding-ul personal, atunci este o imagine autentică, adevărată despre tine. Dar numai o parte din ea.

Este autentic, atunci? Presupun că e vorba de dezbatere.

Ce este media socială pentru?

Când vorbești despre mass-media și autenticitatea socială, multe dintre ele vin înapoi la această întrebare. Și este unul mare. Cu toții folosim social media din diferite motive. Unii oameni îl folosesc pentru a rămâne în contact cu prietenii 5 Motive pentru care ar trebui să începeți să ștergeți prietenii de pe Facebook 5 motive pentru care ar trebui să începeți să ștergeți prietenii din Facebook Odată, Facebook a fost vorba despre adăugarea; mai socială folosit pentru a egala mai distractiv. Nu mai. Acum este vorba despre ștergerea. Citeste mai mult . Alții cultivă o imagine pentru a-și continua cariera. Alții o folosesc pentru știri. Mulți oameni nu au deloc un obiectiv deloc. Și asta e misto.

Poate că ceea ce înseamnă să fii autentic are de-a face cu obiectivele pe care le folosești pentru folosirea social media. Iordan Dansky, scris pentru Huffington Post, ne cheamă “retrăiți social media înapoi la nucleul său: împărtășiți-vă viața, așa cum se întâmplă, cu toată dezordinea și frumusețea care vine împreună cu ea.”

Asta e minunat - dacă scopul tău este pur și simplu să-ți împărtășești viața cu oamenii. Aceasta este o mare utilizare a social media. Dar nu este pentru toată lumea. Deschiderea, împărțirea luptelor și a succeselor dvs. și, în general, lăsarea oamenilor în viața dvs., desigur, poate servi și unui scop mai mare.

De exemplu, unii oameni cu probleme de sănătate mintală pot face acest lucru într-un efort de a arăta că boala mintală nu trebuie să vă ruineze viața. Acesta este un alt scop și un alt tip de autenticitate.

Ce este autenticitatea în mediile sociale de afaceri? Împărtășirea proceselor și a încercărilor de zi cu zi cu siguranță nu este o modalitate populară de a dezvolta o reputație autentică. Are interacțiuni distractive și interesante care ajută. Deci, nu vă pune în mod constant produsul sau serviciul. Arată și oameni adevărați care fac lucruri reale.

Este un standard complet diferit de autenticitate? Mi se pare ca mi-a placut.

Suntem într-o epocă de post-autenticitate?

Studiile multiple au arătat că autenticitatea valorilor milenarelor. Jurnalul Motorului de căutare spune că dorește “se aliniază cu o cauză autentică.” Spunem că apreciem autenticitatea, dar, de asemenea, ne curățăm feed-urile sociale ca nebunia.

Este “autenticitate” pierzându-și semnificația? Poate de aceea e atât de greu să-ți dai jos. Poate că ceea ce numim autenticitate este de fapt o serie de lucruri diferite.

Apoi, din nou, poate că autenticitatea nu mai este un index util. În timp ce companiile încearcă să proiecteze o imagine autentică (“încercând să nu pară că încearcă,” Preston ar putea spune), iar indivizii cu atenție arătând imaginile social media, putem vorbi chiar despre autenticitate?

Când am menționat pe Twitter că lucrez la acest articol, un urmaș mi-a spus că știi autenticitatea când o vezi. Poate că e la fel de apropiat ca și cum vom ajunge vreodată la o definiție bună.

Sau poate vanitatea - și marketingul - au depășit autenticitatea.

Am venit cu mai multe întrebări decât răspunsuri aici, dar sper că acest lucru vă încurajează să petreceți ceva timp gândindu-vă la autenticitatea pe social media. Și mi-ar plăcea să aud ce vă gândiți.

Ce înseamnă autenticitatea pe social media pentru tine? Credeți că marketingul și branding-ul personal au afectat conceptul? Sau mă gândesc la totul? Anunță-mă în comentariile!

Credit de imagine: RookCreations prin Shutterstock

Explorați mai multe despre: Identitatea virtuală.