Acțiune:
Cum Facebook face bani și economia rețelelor sociale
Este destul de greu să exagerezi influența pe care a construit-o Facebook de la lansarea sa în 2004. Fie că este folosit pentru a crea o invidie între “prieteni” sau influențarea discursului politic, influența Facebook joacă un rol foarte important.
Toate acestea, în esență, se reduce la valuta “nou peisaj media”: atenție.
Un studiu realizat de agenția de marketing Mediakix a constatat că, în medie, utilizatorii Facebook petrec 35 de minute pe zi pe platformă - ajungând la aproape cinci ani și jumătate din viața ta. Asta e mai mult timp decât vei petrece socializarea (1 an 3 luni) sau mănâncă și bea (3 ani 5 luni).
Cu Facebook așteptat să atingă 2 miliarde de utilizatori în 2017, această capacitate de a ne menține atenția se transformă într-un câștig cu adevărat impresionant. În al patrulea trimestru din 2016, veniturile companiei au fost de 8,81 miliarde de dolari, din care 3,56 miliarde de dolari reprezentând profituri.
Și cu un raportat 1,86 miliarde utilizatori lunari, Facebook generează venituri de 1,57 USD pe utilizator pe lună. Nu-i rău. Mai ales cu o bază de utilizatori care crește cu zeci de milioane în fiecare lună.
Dar de unde vin toți acești bani?
Este (aproape) totul despre anunțuri
Nu va surprinde faptul că peste 90% din veniturile Facebook provin din anunțuri. Și aproximativ 80% din veniturile din anunțuri provin în special din anunțurile mobile.
Asta pentru că, în calitate de utilizatori, petrecem o perioadă disproporționată de navigare în News Feed pe mobil. Când suntem în linie, luând o pauză de la serviciu, în timpul anunțurilor dintr-o emisiune TV. Această formă de utilizare sporadică și dependență a aplicației mobile contribuie cu o sumă masivă la câștigurile Facebook.
Cel mai prolific gen de anunțuri sunt afișate ca “posturi sponsorizate” și “sugestii de pagină”. Acestea sunt anunțurile pe care le deplasați repede în timp ce verificați feedul de știri. Pe desktop, anunțurile sunt afișate și în coloana din dreapta. Indiferent dacă faceți clic pe ele sau nu, toate aceste anunțuri contribuie la buzunarele adânci ale Facebook.
Aceste anunțuri provin de la aproximativ 4 milioane din cele 90 de milioane de companii care au propria pagină Facebook. Cei mai mari cheltuiți sunt, fără îndoială, companii precum McDonalds, Starbucks, HSBC și Samsung.
Aceste companii s-au îndrăgostit profund de modul în care pot să-și vizeze anunțurile pentru fiecare dintre noi. Cum să adaptați perfect anunțurile Facebook pe care le vedeți cum puteți personaliza perfect anunțurile Facebook pe care le vedeți Adaptați anunțurile dvs. Facebook astfel încât să vă afișați doar anunțuri care sunteți interesat să vedeți. S-ar putea să vedeți numai pe cele pe care le considerați utile! Citeste mai mult . Aceasta este mult mai granulară decât orice altă opțiune, ținând cont de vârstă, sex, locație, interese, aprecieri, criterii demografice, paginile site-ului pe care le-ați vizitat și multe altele. Acest lucru este determinat de cantitatea imensă de date pe care Facebook o stochează pentru fiecare dintre noi.
Și mai multe tipuri de anunțuri
Pentru ca Facebook să-și mulțumească acționarii, trebuie să își sporească în mod curent profiturile. Dar sunt doar atât de multe anunțuri cu anunțuri de știri pe care utilizatorii sunt dispuși să le parcurgă (și ocazional faceți clic pe) înainte de a găsi ceva mai bun de făcut cu timpul. Și sunt doar atât de mulți bani pe care agenții de publicitate sunt dispuși să le plătească înainte ca ei să-și cheltuiască banii în altă parte.
Facebook știe ce este acest loc dulce. Deci, în loc să-și îmbunătățească prețurile și să împingă mai multe anunțuri cu anunțuri de știri, este vorba de anunțuri diferite pe care le poate scăpa. Acesta este modul în care compania continuă să-și mărească profiturile (împreună cu creșterea numărului de utilizatori).
Cele mai multe dintre aceste anunțuri sunt difuzate prin Rețeaua de publicitate Facebook. Aceasta este în esență doar o altă modalitate prin care companiile pot rula diverse tipuri de anunțuri.
Multe anunțuri pe care le vedeți în articolele Facebook Instant - acele articole cu lungime completă încărcate în Facebook - sunt difuzate prin intermediul rețelei de public. La fel ca și numărul tot mai mare de anunțuri pe care trebuie să-l vizionați când streaming video pe Facebook.
Pe măsură ce tot mai mulți oameni urmăresc videoclipuri și citesc articolele încorporate cu astfel de anunțuri, cu atât mai mulți bani vor face Facebook.
Jocuri
Un alt flux de venituri Facebook este Facebook Payments. Aceasta este în cazul în care Facebook ia o reducere a achizițiilor făcute în cadrul jocurilor pe care le jucați pe Facebook (nu jocuri în Messenger Puteți juca jocuri pe Facebook Messenger Acum puteți juca jocuri pe Facebook Messenger Facebook a lansat un nou serviciu de jocuri de tip cross-platform numit Instant Jocuri și, datorită HTML5, nu este nevoie să descărcați aplicații sau pluginuri suplimentare..
La aproximativ 180 de milioane de dolari pe trimestru, această sursă de venituri este mică în comparație cu veniturile din anunțuri, iar în scădere constantă.
Deși Facebook declară că dorește să continue să ajute dezvoltatorii de jocuri pentru a genera bani din jocuri, este puțin probabil ca aceasta să fie o prioritate pentru companie.
În 2012, Facebook a achiziționat Instagram pentru 1 miliard de dolari. Facebook a cumpărat, în esență, cele 15 minute pe zi pe care utilizatorul mediu Instagram le cheltuiește pe aplicație.
În schimb, firmele care difuzează anunțuri pe Facebook pot, de asemenea, să afișeze acele anunțuri și pe Instagram. Din păcate, Facebook nu își defalcă veniturile companiei, deși este sigur să presupunem că veniturile obținute din anunțurile Instagram reprezintă doar o parte din câștigurile globale ale Facebook.
Acestea fiind spuse, aplicația continuă să crească incredibil de repede cu peste 700 de milioane de utilizatori începând cu aprilie 2017. Rentabilitatea sa va crește probabil în următorii ani, mai ales acum că sa mutat în terenul Snapchat Snapchat Stories vs Instagram Stories: Care este diferența? Povestiri Snapchat vs. Povești Instagram: Care este diferența? La prima vedere, povestirile despre Instagram și povestirile Snapchat sunt foarte asemănătoare, dar există câteva diferențe-cheie care înseamnă că nu sunt interschimbabile. Veți dori să evitați un pas de socializare social media! Citeste mai mult .
Viitorul
Industria publicitară rămâne cea mai importantă forță motrice a succeselor companiilor precum Google și Facebook. Dar există o îngrijorare reală că veniturile din anunțuri ar putea lua în curând o lovitură, mai ales cu utilizarea crescută a blocatorilor de anunțuri De ce lupta împotriva blocării anunțurilor ar trebui să aibă importanță pentru dvs. Acum, de ce lupta în spatele ad-blocantelor ar trebui să aibă importanță acum Ad- blocarea a schimbat experiența noastră de navigare. Lupta de către editorii de pe web o schimbă în continuare. Dar dacă vor înfrânge blocarea anunțurilor, ce înseamnă pentru viitorul experienței noastre de internet? Citeste mai mult .
Normal, Facebook co-fondator și CEO Mark Zuckerberg conduce Facebook în acest sens. Recent, am văzut compania făcând o serie de mișcări care sugerează că se pregătește să se diversifice. Acest lucru va asigura că va fi mai puțin afectată de orice recesiune în industria de publicitate.
În primul rând este WhatsApp. Aceasta este o aplicație de mesagerie pe care Facebook a cumpărat-o cu o valoare de 19 miliarde de dolari doar acum câțiva ani. Deși aplicația nu realizează încă bani reali, există o mulțime de opțiuni pentru generare de bani.
În cazul în care WhatsApp a început să devină un loc pentru companiile de a comunica direct cu utilizatorii (asistență pentru clienți 5 moduri de a obține Serviciul clienți pentru a vă observa pe rețelele sociale 5 moduri de a obține Serviciul clienți pentru a vă observa pe rețelele sociale Compania dvs. preferată a scăzut mingea, că abonamentul de 80 USD pentru care ați plătit nu corespunde exact descrierii sale. Cel mai rău dintre toate este site-ul său “Contacteaza-ne” este o minciună totală și totală. Totul ... Citește mai mult, de exemplu), Forbes prognozează că aplicația cu o valoare mai mare de 1 miliard de utilizatori ar putea atinge venituri medii de 4 dolari pe utilizator până în 2020. Asta înseamnă 5 miliarde de dolari pe an.
Impresionant, dar acest lucru ar fi probabil mai puțin de 10% din veniturile totale ale Facebook.
Oculus
O alta companie din Facebook este Oculus, realitatea virtuala (VR), care a facut ca Facebook sa achizitioneze in 2014. De la achizitie, o suma uriasa de bani a fost transferata in cercetare si dezvoltare si dezvoltarea Oculus Rift.
Deși compania deja vinde căști VR și aplicații, nu face o diferență semnificativă față de profiturile totale ale Facebook. Dar asta nu este scopul. Aceasta este o viziune mult mai lungă.
Zuckerberg nu a fost timid să-și exprime entuziasmul pentru viitorul VR Oculus dezvăluie viitorul VR cu consumatorul Oculus Rift Oculus dezvăluie viitorul VR cu consumatorul Oculus Rift Read More, deși se îndoiește că va vedea adoptarea la nivel de smartphone pentru încă un deceniu. Dacă are dreptate, totuși, Oculus s-ar putea dovedi a fi un contribuitor masiv la finanțele Facebook în viitor.
plăţile
În 2015, Facebook a lansat o caracteristică care permite utilizatorilor Messenger din S.U.A. să trimită gratuit reciproc plățile. Dar, acum, când Facebook achiziționează recent o licență de plată europeană, se pare că societatea se va îngriji în sfârșit despre această caracteristică.
În primul rând, această facilitate a fost recent extinsă pentru a permite efectuarea de plăți în grup (numai în S.U.A.) în Messenger. Acest lucru vă ajută să colectați bani atunci când plănuiți o călătorie sau când împărțiți o factură. În al doilea rând, înainte de mult am putut vedea caracteristici similare disponibile în WhatsApp, de asemenea. Am putea cumpăra lucruri direct prin Facebook Marketplace. Am putea chiar să achiziționăm bunuri și servicii direct din paginile Facebook.
Aceasta ar putea fi o mișcare foarte inteligentă de pe Facebook dacă intenționează să perceapă în cele din urmă o taxă mică pentru fiecare tranzacție. Aceasta ar putea fi o mare sursă potențială de venit care concurează direct cu companii cum ar fi PayPal 6 Aplicații pentru a vă ajuta să transferați bani între prieteni 6 Aplicații pentru a vă ajuta să transferați bani între prieteni Uneori trebuie să trimiteți bani prietenilor rapid și sigur. Iată câteva dintre cele mai bune opțiuni disponibile. Citiți mai multe și Google Wallet.
Economia Facebook
În doar câțiva ani, Facebook și-a strălucit drumul în atâtea părți ale vieții noastre. Aproape toată această influență a fost plătită de anunțurile pe care le defilați și le faceți clic pe parcursul fiecărei zile.
Cu cât mai multe anunțuri pe care le vedem și cu care interacționăm, cu atât câștigă mai mult Facebook. Fiecare dintre noi ne facem rolul de a alinia acele buzunare tot mai adânci.
Dar din ceea ce vedem, acesta este doar începutul. Facebook are o multime de alte rute pentru a explora profituri ulterioare. Și are banii, utilizatorii și datele despre fiecare dintre noi Date Selfie: Cât de mult știu Facebook de fapt despre tine? Date Selfie: Cat de mult stiu Facebook de fapt despre tine? Puteți partaja o cantitate mare de date cu Facebook, chiar dacă nu faceți clic sau postați foarte mult. Această extensie Chrome vă va oferi o idee despre cât de mult știe Facebook despre dvs. Citește mai mult, pentru a putea reuși la toate.
Indiferent dacă este așa “afacere buna” sau ceva ce ar trebui să ne îngrijoreze este deschis spre dezbatere. Chiar și așa, nu există nici un argument că Facebook este pe trenul de bani.
Tu ce crezi? Vor fi anunțurile în continuare sângele vieții Facebook? Va trebui compania să treacă la alte modalități de a câștiga bani? Și credeți că Facebook ar trebui să înceapă să ofere utilizatorilor o parte din profitul pe care îl ajută compania să câștige?
Credite imagine: imaginație 3d / Shutterstock
Explorați mai multe despre: Facebook, Publicitate online, WhatsApp.