Bannerele au intrat în modul în care cititorii au sprijinit aceste trei site-uri Web

Mediile de imprimare tradiționale și-au văzut influența, iar cititorii s-au retras recent. The Guardian, adesea considerat a fi conștiința britanică liberală și unul dintre cele mai bune ziare din Regatul Unit, a văzut scăderea circulației sale de la 400.000 în 2000 la puțin peste 200.000 în 2012. Lucrurile nu sunt mult mai bune la celălalt capăt din spectrul politic, cu cotidianul conservator Telegraful, care și-a vărsat jumătate din cititori în aceeași perioadă de timp.

Schimbarea de la presa scumpă de tipar din trecut la Internet nu a fost grația de salvare a presei de știri tradiționale a sperat. Jurnalismul este scump, iar anunțurile bannere nu au plătit facturile. Într-adevăr, doar The Daily Mail se descurcă bine în era digitală, parțial ca urmare a combinării unor povestiri salacious (și discutabile) despre celebrități din B-List, retorica conservatoare în piept și titluri senzaționale.

Obținerea traficului nu reprezintă o problemă. Guardian are un clasament Alexa de 164 și este cel de-al 17-lea cel mai vizitat site web din Regatul Unit. Telegraph are de asemenea un clasament Alexa de 237 și este cel de-al 23-lea cel mai vizitat site din Marea Britanie.

Deci, ce cauzează aceste ziare să fie în astfel de state financiare atât de stricate? O parte din aceasta este rezultatul lipsei de a monetiza cantitatea imensă de trafic pe care o primesc, ceea ce a dus la diversificarea lui The Guardian - acum se desfășoară zile libere, un site de dating online și seminarii educaționale.

O altă parte semnificativă a faptului că ziarele se află în dificultate constă în imposibilitatea lor de a reduce costurile. Jurnaliștii sunt scumpi. Birourile mari din Londra și New York sunt scumpe. În comparație, majoritatea periodicelor digitale au jurnaliști care lucrează din spațiile de lucru sau casele lor.

În ultimii ani, o altă amenințare la adresa modelului de afaceri pentru publicarea digitală a venit de la Ad Blockers, făcând-o ușor pentru netizens să consume cât mai mult conținut digital pe care îl doresc fără ca proprietarii de site-uri să vadă vreodată un ban.

Ad blocante

AdBlockPlus este unul dintre cele mai populare ad-blocante AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Răului În ultimele luni, am fost contactat de un număr mare de cititori care au avut probleme de descărcare a ghidurilor noastre sau de ce nu văd butoanele de conectare sau comentariile care nu se încarcă; și în ... Citește mai mult. Sprijinind IE, Chrome, Firefox și Safari, a fost descărcat de peste 50 de milioane de persoane, toți dornici să evite anunțurile utilizate de majoritatea site-urilor web pentru a genera bani din conținut.

Ei lucrează prin interceptarea traficului în rețea și compararea originilor cu o listă neagră a unor site-uri cunoscute care deservesc anunțuri. Anunțurile sunt blocate, nu vor fi văzute niciodată de utilizator, restul conținutului fiind redat ca normal.

Ridicarea acestor Blocuri de Anunțuri Vă rugăm să altercați MakeUseOf în Adblock: o rugăminte de la un fost dezvoltator de filtre Adblock Vă rugăm să alcătuiți pe alb MakeUseOf în Adblock: o plângere de la un fost dezvoltator de filtre Adblock Nu este niciun secret că nu suntem fani enormi ai Adblock aici la MakeUseOf. Dar știm că unii dintre voi nu vor da drumul lui Adblock până când nu va fi scos din mâinile tale reci și moarte. Dacă ... Citiți mai mult a provocat o criză majoră pentru site-urile web care depind de publicitate pentru supraviețuirea lor. Times, The Daily Telegraph, The Sun și New York Times au răspuns prin reducerea sălbatică a accesului liber la conținutul lor și ridicarea plăților. Acest lucru a redus semnificativ numărul cititorilor. În același timp, a amplificat cadrele acestor organizații prin traducerea cititorilor în bani reci și grei. Ceva pe care modelul anterior al anunțurilor nu a reușit să îl facă.

Dar există o altă cale? Pentru publicațiile mai mici, cărora le lipsește numerele de cititori pentru a institui aceste măsuri drastice, au trebuit să lucreze cum să supraviețuiască într-o lume post-banner-publicitate. Iată cum au reușit trei site-uri web populare.

Penny Arcade

Oamenii nu le place publicitatea aproape ca o regulă generală; Publicitatea este pur și simplu Calea este. Persoanele care fac conținut învață să-i placă, pentru că doresc să facă conținut și, de asemenea, doresc să mănânce alimente și să doarmă sub acoperiș, iar posibilitatea de a face ambele în același timp pare o idee destul de bună.

Astfel a inceput paragraful de deschidere a unei introduceri de proiect Kickstarter brutal-cinstit si unul dintre cele mai fascinante experimente in desfasurarea unui site fara a depinde de reclamele banner.

Penny Arcade a supraviețuit bustului Dot Com. Au ieșit la vârf când criticul Jack Thompson, critic de jocuri video notoriu, a vizat Penny Arcade pentru că a vândut un tricou "I Hate Jack Thompson" și l-am hărțuit. Ei au înființat organizația de caritate Childs Play, care a ridicat aproape 25 de milioane de dolari pentru a oferi copiilor bolnavi în spital jucării și jocuri video. Ei conduc PAX. Ei chiar au propriul joc video; Penny Arcade Adventures: Pe ploaia-Slick Precipice de întuneric.

Și totuși, creșterea Ad Blocker-ului a reprezentat o problemă foarte serioasă pentru Penny Arcade. Într-un mesaj postat de pe blog, scriitorul personalului Ben Kuchera a declarat sincer cât de rău au fost lucrurile. Într-adevăr rău.

"... îmi ia 1000 de telespectatori pentru a obține 5 $. Cu excepția faptului că numărul este înșelător, deoarece blocarea anunțurilor de pe site-urile dvs. preferate este un lucru foarte ușor. Banal. Și o mulțime de oameni o fac ...

Deci, acum se dovedește că am nevoie de aproximativ 1.500 de cititori pentru a obține acel 5 $ pentru site-ul meu ipotetic. Spun că vreau să-mi plătesc 500 de dolari pentru lună. Nu este o tona de bani. Am nevoie de 150.000 de vizualizări de pagini. Asta a sărit imediat acolo, nu-i așa? Acum, uita-te la site-uri care folosesc un număr de scriitori cu înaltă calificare, profesionale care sunt cu normă întreagă și de a face un salariu viabile. Deodată vă uitați la milioane și milioane de vizualizări ale paginilor necesare pentru a menține totul pe linia de plutire, mult mai puțin extinse. Zeci de milioane de vizualizări ale paginilor. Sute de mii, dacă nu milioane, de cititori unici.

Nu este vorba doar de economia de a rula un site web care a fost fundamental distrus de AdBlock. A fost și calitatea conținutului.

"Dar să ne întoarcem la ecosistemul general: Cum justifică site-urile să petreacă mai multe povestiri în profunzime care nu vor aduce viziunile uriașe ale paginilor? Am vești proaste. Ei scriu rahat. Rahat de rahat.

Nu m-am mai supărat “Top zece chiloți japonezi pe care i-am scos în ultimul noapte” povestiri pe anumite site-uri atunci când mi-am dat seama că sute de mii de vizualizări ale acelor articole primite au ajutat la plata unui scriitor pentru a petrece o sursă de colectare pe săptămână și a face raportarea originală pentru o caracteristică.

Acest articol a provocat o mare furtună în comunitatea de jocuri. Reacțiile au variat de la un dezacord feroce, până la noduri de concurent. Indiferent, consensul a fost că blocatorii de anunțuri sunt rău pentru consumatori și rău pentru creatorii de conținut.

Cum a răspuns Penny Arcade la întoarcerea în scădere a anunțurilor? Ei au făcut de neconceput. Au scos reclamele banner care le-au păstrat pe linia de plutire în toți acești ani și au pus soarta site-ului în mâinile cititorilor lor.

A funcționat?

Campania lor Kickstarter a avut un scop relativ modest. În cazul în care cititorii s-au angajat să câștige 250.000 de dolari din banii proprii, Penny Arcade ar redus anunțurile utilizate pe site-ul Web timp de un an. Cu cât cititorii ar promova mai mult, cu atât vor primi mai mult în schimb. 450.000 de dolari ar plăti pentru popularul serii Strip Search Web TV pentru a se desfășura pentru un al patrulea sezon. $ 525.000 ar acuza toate anunțurile de pe pagina de pornire. 950.000 de dolari ar vedea Penny Arcade licențiază conținutul lor ca Creative Commons, în același sens cu XKCD.

În timp ce finanțarea mulțimii Uită Kickstarter: Cum să Crowdfund de pe propriul dvs. site Uita de Kickstarter: Cum de a Crowdfund de pe propriul dvs. site Crowdfunding a decolat într-un mod mare în ultimii ani. Dar nu aveți nevoie să utilizați un serviciu ca Kickstarter dacă aveți deja propriul dvs. site popular. Citește mai mult sa dovedit a fi un instrument valoros pentru finanțarea produselor în timp ce a eludat băncile și capitaliștii de risc, dar niciodată nu a fost folosit cu adevărat pentru a finanța operațiunile unei părți a Penny Arcade. A fost o afacere cu adevărat riscantă.

Și totuși, l-au scos. Ei au rupt cu ușurință obiectivul lor de 250.000 $. Chiar înainte de data limită, au câștigat 528.144 $. Anunțurile au fost oficial anulate din pagina lor de pornire.

Farfuria

La fel ca majoritatea oamenilor, mi-am dat seama că fuziunea dintre Beastul zilnic și Newsweek nu este deloc surprinzătoare.

Beastul zilnic a început viața ca strămoș spiritual al lui Upworthy, agregând conținut găsit pe alte site-uri ca parte a "Cheat Sheet", și mai târziu sa constatat oferind comentarii liberale și rapoarte investigative de la unii dintre cei mai buni jurnaliști din SUA.

Între timp, Newsweek a fost lansat în 1933, într-o perioadă de turbulențe globale, pe măsură ce lumea se înrăutăște încă de efectele Marii Depresiuni și de apariția lui Adolf Hitler în Germania. În viața sa lungă, a descoperit povestiri majore, inclusiv acuzații detaliate despre maltratarea gravă a suspecților în controversatul închisoare din Guantanamo Bay și au fost printre primele care au descoperit abaterile sexuale între Bill Clinton și Monica Lewinsky, deși au fost bătuți de urmărire de The Drudge Report.

După trei ani, Newsweek și Beastul zilnic s-au divorțat, ceea ce a dus la revenirea Newsweek la tipărire și la viitorul personalului său jurnalistic care arăta incredibil de nesigur.

Andrew Sullivan a fost unul dintre acei jurnaliști. Acest jurnalist britanic a fost veteran al industriei de știri, care a lucrat anterior pentru Time Magazine și Atlantic, iar în perioada în care compania Newsweek Daily Beast a fost dizolvată, a lansat The Dish.

Blisteringly furios și acerbic uneori, reverențios și grijuliu altădată, The Dish offerers tip de analiză cerebrală, profundă și comentariu care este atât de lipsit de on-line.

Cand esti Andrew Sullivan, obtinerea de oameni pentru a deschide portofelele lor pentru a sprijini site-ul dvs. nu este dificil. Și destul de sigur, oamenii și-au deschis portofelele. În număr mare.

34.000 de persoane au promis să susțină site-ul încă din faza incipientă, rezultând în primul an venituri de 875.000 de dolari. Aceștia sunt niște numere sănătoase și au permis The Dish să angajeze o echipă de editori, interni și jurnaliști.

De asemenea, a permis The Dish să îmbrățișeze un model de venit care nu era condiționat de publicitate.

Pentru un site care se ocupă de un conținut extrem de politizat, acesta este un avantaj imens. Agenții de publicitate s-au arătat că votează de bună voie cu banii și picioarele lor, atunci când vine vorba de conținutul pe care îl consideră neadecvat.

Conducătorul de radio vorbind conservator, Rush Limbaugh, a pierdut zeci de agenți de publicitate după comentariile sale despre activistul pentru drepturi la reproducere Sandra Fluke și după ce Glenn Beck la acuzat pe președintele american Barack Obama că a fost prejudiciat împotriva oamenilor albi, aproape 102 de agenți de publicitate au refuzat să le permită reclamele asociate program. Acest lucru a dus la spectacolul Glenn Beck care se desfășoară timp de trei zile în Marea Britanie, fără publicitate.

Pentru The Dish, modelul lor neobișnuit de venit este doar un alt instrument pentru a asigura independența editorială și integritatea conținutului lor.

NSFWCorp

Scurta existenta a lui NSFWCorp a fost una geniala. Nu numai că au arătat că jurnalismul ar putea exista fără birourile lustruite și etica șocantă a presei principale, dar au arătat că jurnalismul puternic independent ar putea să prospere în afara modelului publicitar tradițional.

Echipa din spatele NSFWCorp ar fi putut fi smulsă direct dintr-un roman Hunter S Thompson.

Ei au fost conduși de Paul Carr; un transplant britanic cu sediul în Las Vegas. Credibilitatea jurnalistică a lui Carr este incontestabilă. Răspunderea lui Twitter cu jurnalistul Snowden, Glenn Greenwald, fondatorul eBay, Pierre Omidyar, și jurnaliștii lui Gawker sunt legendari. A scris pentru The Guardian, The Telegraph și TechCrunch, în plus față de scrisul "Nu aduce nimic partidului și upgrade-ul: o poveste precaută a vieții fără rezerve", care detaliază exploatările sale în lumea publicării și jurnalismului, precum și lupta sa cu alcoolism.

Împreună cu el au fost Mark Ames, Yasha Levine și Mark Dolan, care au scris anterior pentru notorietatea (și scurtă durată) a limbii engleze ruse biweekly, eXile.

EXile a pășit pe picioarele picioarelor în timpul său. Articolele scrise de disidentul rus Eduard Limonov au reprezentat o pagină a paginilor lor și când au desfășurat un concurs de cel mai rău jurnalist în Rusia, au acordat câștigătorului - jurnalistul New York Times Michael Wines - cu o plăcintă în față. Umplerea a fost făcută cu material seminal de cal; un act care a șocat și a criticat comunitatea jurnalistică expatriată din Moscova.

De asemenea, au făcut niște jurnalism serioase și grele. Ei au descoperit corupția, au scos instituții și au agitat instituția politică rusă.

Nu a durat prea mult pentru ca eXile să atragă atenția autorităților, ceea ce a dus la închiderea bruscă a ziarului și revenirea personalului majoritar american în SUA.

Pierderea Rusiei a fost câștigul lui Paul Carr, în timp ce trei dintre cei mai buni scriitori ai eXilelor se aflau în curând în slujba lor. Ei au fost alături de fostul antrenor Anthony Wiener, Olivia Nuzzi, și o distribuție a unor autori care au contribuit în mod semnificativ, printre care se numără deputatul britanic al muncii, Tom Watson, care a atins notorietatea în procesul Leveson prin compararea lui James Murdoch cu mafiosul sicilian și cu artistul comic Brian McFadden văzută în New York Times.

Au fost gata pentru orice. În câteva luni scurte, tumultuoase, în 2012 și 2013, NSFWCorp a schimbat totul.

Ei au adoptat un model curajos de stabilire a prețurilor. Cititorii ar putea plăti 3 dolari pentru accesul la site, sau pentru 7 dolari au putut obține acces la site și o copie tipărită a revistei NSFWCorp livrată la ușa lor, oriunde în lume. Cititorii ar putea deveni, de asemenea, rezidenți în ceea ce privește "Turnul de conflicte", unde pentru 200 de dolari au fost garantate accesul la imprimarea și publicarea digitală NSFWCorp pentru viitorul previzibil.

Interesant, NSFWCorp a folosit, de asemenea, calitatea articolelor și a cititorilor din ce în ce mai numeroase, ca parte a strategiei de marketing.

În fiecare lună, abonații ar putea împărtăși un număr limitat de articole pe care le-au plăcut printr-un link personalizat. Această legătură ar fi activă timp de 24 de ore și ar putea fi transmisă unui număr nelimitat de persoane. Dacă ți-a plăcut conținutul și dorești mai mult (așa cum se întâmplă de multe ori), te poți abona. Geniu.

Nu este doar modelul de preț care a fost strălucit. Revista și site-ul amintesc de jurnalismul incredibil de curajos care a fost caracteristic activității eXile în Rusia.

Cea de-a șaptea ediție tipografică a fost dedicată fraților misterioși și masivi puternici ai lui Koch, cu aceștia fiind reprezentați pe prima pagină în formă de desene animate; zâmbind, cu flăcări și fum negru în fundal.

Nu era vorba doar de acoperire provocatoare. Mark Ames a purtat frumos o expunere de 21 de pagini pe parcursul anilor formați ai lui Charles Koch, în timp ce John Dolan a obiectat (poate s-ar putea spune unkindly) recentul Tom Clancy și a explorat istoria militară a Mexicului. Au fost lucruri incredibile.

Și totuși a fost o luptă perpetuă pentru a menține NSFWCorp. Prefața la revista din septembrie a fost intitulată pur și simplu "Această problemă aproape că nu sa întâmplat”.

Am încercat totul; reducerea costurilor non-esențiale, trecerea la birouri mai ieftine, încă un spectacol de 24 de ore de colectare de fonduri ... Dar ceea ce aveam nevoie era un alt investitor. Datorită unei modificări recente a legislației privind valorile mobiliare, care ne-a permis să facem publicitate în căutarea fondurilor, nu am putut găsi nici unul, ci șase susținători noi. Am atins ținta noastră de investiții cu doar câteva ore înainte de termenul limită de copiere al acestei emisiuni.

Pe 25 noiembrie, blogul tehnologic din Silicon Valley, Pando Daily, a anunțat că a achiziționat NSFWCorp, absorbându-i în brațul de raportare al site-ului.

A luat decizia de a nu difuza anunțuri ca produsul NSFWCorp să fie achiziționat de Pando Daily? Tu decizi. În orice caz, în scurta sa existență, NSFWCorp ne-a arătat tot ce s-ar putea întâmpla atunci când cititorii și revista împărtășesc o viziune a jurnalismului acerbic și cinstit și sunt pregătiți să-și pună banii acolo unde gura lor este.

Concluzie

AdBlock ucide Internetul gratuit și nu dau vina pe cei care rulează AdBlock. Nu, nici un pic.

Da vina pe fiecare "Faceți clic aici pentru a câștiga un pop-up iPad". Da vina fiecărui banner pe care îl urmărește activitatea de navigare pe care o vedeți anunțându-vă în consecință. Eu învinuiesc industria de publicitate.

Lipsa controlului calității și a moderării (mai ales la mijlocul anilor '00) a fost uluitoare și a dus la faptul că oamenii au asociat publicitatea web cu malware, competiții false și produse frauduloase. Nu este niciodată zdruncinată această imagine.

Cu toate acestea, companiile de publicitate nu suferă. Sunt creatorii. Scriitorii. Bloggerii. Dezvoltatorii de jocuri. Artistii.

Dacă vrem să obținem gratuit conținut de calitate, va trebui să elaborăm un model care să asigure că creatorii de conținut sunt compensați în mod adecvat pentru munca ta. NSFWCorp și Penny Arcade au făcut pași curajoși spre un model care poate exista în afara domeniului publicitar, dar mai sunt încă multe de făcut. Sunt încurajat de cei de la Flattr și GitTip, dar înțeleg că acestea nu pot spera niciodată să umple gura de reclame banner.

Dar ce crezi? Ce modele ar trebui să exploreze site-urile? Anunță-mă în comentariile de mai jos.

Credit de imagine: Anunț de sticlă din 1899 (Shaun Dunphy)

Explorați mai multe despre: Ad-Blockeri, Blogging, Faceți bani online, Publicitate online.